日本的牛仔褲市場(chǎng)出現(xiàn)了以下的發(fā)展趨勢(shì): 一、高價(jià)商品持續(xù)走俏。 二、市場(chǎng)追求真材實(shí)料的商品。 三、款式趨向多樣化。由此出現(xiàn)了“尋求怎樣滿足消費(fèi)者需求”這樣一個(gè)課題。伴隨著這個(gè)課題的出現(xiàn)，進(jìn)一步開(kāi)拓以婦女消費(fèi)層為中心的中老年牛仔褲市場(chǎng)似乎再次成為發(fā)展的熱點(diǎn)。開(kāi)拓中老年市場(chǎng)是長(zhǎng)期以來(lái)的課題，而現(xiàn)在真正到了認(rèn)真努力進(jìn)行開(kāi)拓的時(shí)刻. 經(jīng)歷了牛仔布熱潮和設(shè)計(jì)、加工的多樣化，市場(chǎng)越來(lái)越賦予消費(fèi)者更多的選擇方向。由此，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也越來(lái)越高度化和細(xì)分化。 牛仔褲長(zhǎng)期以來(lái)屬于儲(chǔ)備生產(chǎn)型領(lǐng)域，但現(xiàn)在從商品企劃到店面促銷(xiāo)都成為了時(shí)裝不可缺少的必要部分。對(duì)國(guó)有品牌（NB）生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，要求其具有自行開(kāi)發(fā)差別化面料、廣泛搜集時(shí)裝信息、商品供應(yīng)計(jì)劃的細(xì)分化、多樣的交貨體制和店面促銷(xiāo)的技巧等綜合能力。同樣客戶商標(biāo)生產(chǎn)為主要生產(chǎn)的企業(yè)也要向消費(fèi)者瞄準(zhǔn)的零售店提供賦有獨(dú)創(chuàng)性的商品。 在“消費(fèi)者起點(diǎn)”方面，期待進(jìn)一步開(kāi)拓婦女消費(fèi)層市場(chǎng)。在年輕女性市場(chǎng)，有高貴風(fēng)格、工作褲風(fēng)格和軍服式樣等多種流行趨勢(shì)、由此可見(jiàn)，這樣的流行的方向未必需要高品質(zhì)的牛仔布面料，所以牛仔布市場(chǎng)出現(xiàn)了停滯不前的感覺(jué)。 但牛仔布的流行或者說(shuō)牛仔褲的時(shí)裝化已波及到了婦女消費(fèi)層，目前在婦女牛仔褲市場(chǎng)上，強(qiáng)調(diào)“美腿”、通過(guò)彈性和樣式改善提高穿著感和具有肌膚保養(yǎng)等功能的牛仔褲依舊暢銷(xiāo)。而且婦女消費(fèi)層也很注重進(jìn)口商品中高價(jià)位的品牌商品。 所謂婦女消費(fèi)層，廣泛包括了從25歲到50多歲的女性。比起創(chuàng)造流行的15歲至20多歲的少女來(lái)說(shuō)，婦女消費(fèi)層的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽螅笆苁袌?chǎng)任意擺布”的風(fēng)險(xiǎn)也很低。 中老年男性市場(chǎng)也有潛在的發(fā)展可能性，只是目前該沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)。日本的人口稠密一代（二戰(zhàn)后出生的一代）和其下一代35歲至40歲的男性消費(fèi)層，一旦對(duì)商品有了認(rèn)可，在消費(fèi)方面則毫不吝惜。因此，各生產(chǎn)廠家充分發(fā)揮近年培養(yǎng)開(kāi)發(fā)的高級(jí)面料，利用對(duì)不同年齡層的體型數(shù)據(jù)，及運(yùn)用 “真材實(shí)料”的進(jìn)行商品開(kāi)發(fā)，可以說(shuō)中老年男性市場(chǎng)是極具挑戰(zhàn)價(jià)值的市場(chǎng)。 牛仔褲是日本的國(guó)民服裝，像意大利人和美國(guó)人一樣，日本的中老年能很習(xí)慣穿著牛仔褲的時(shí)代必將出現(xiàn)在不遠(yuǎn)的將來(lái)。為了這一天的到來(lái)，必須先開(kāi)發(fā)出能滿足中老年不同年齡層的商品。因此，以“消費(fèi)者起點(diǎn)”為宗旨，正確分析了市場(chǎng)需求的商品生產(chǎn)必將成為重要的基本 (作者:邵帥)