在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將正式出臺(tái)前，歷經(jīng)7年，從“春秋戰(zhàn)國(guó)”到因激烈競(jìng)爭(zhēng)而自發(fā)群起的革新，內(nèi)衣行業(yè)提前進(jìn)入以時(shí)尚、健康、科技為主體的第三次革命。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2004年，我國(guó)的保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家已達(dá)300多家，預(yù)計(jì)今年的銷售量將突破3000萬(wàn)套，按平均每套200元計(jì)算，保暖內(nèi)衣有60個(gè)億的市場(chǎng)。另?yè)?jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)保暖內(nèi)衣銷量同比增長(zhǎng)了近20％，今年將同樣是一個(gè)高速增長(zhǎng)年份。而在這樣的大好市場(chǎng)下，以及面臨明年1月1日內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將正式出臺(tái)，內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)亦進(jìn)入白熱化階段。這一現(xiàn)象，早在上半年的產(chǎn)品概念定格和經(jīng)銷商爭(zhēng)奪戰(zhàn)中就已顯露無(wú)遺。另一方面，在今年秋冬“時(shí)尚”、“健康”、“科技”的三個(gè)主流方向上，各品牌將“各顯神通”，展開(kāi)又一輪的瘋狂較量，爭(zhēng)搶進(jìn)入明年高標(biāo)準(zhǔn)高起點(diǎn)的入場(chǎng)券。 　　新秀雨后春筍般生機(jī)蓬勃，老將銳意攀新勢(shì)不可擋，2004年彩棉內(nèi)衣的激戰(zhàn)，將是健康環(huán)保理念如火如荼上演的一幕精彩劇目。 　　彩棉爭(zhēng)當(dāng)新貴 　　從去年開(kāi)始，“朵彩”、“天彩”打出了綠色旗號(hào)。由于滿足了人們對(duì)健康和環(huán)保的渴求，在2003年賣(mài)了個(gè)滿堂紅，成為內(nèi)衣行業(yè)中的“新貴”，并引發(fā)了內(nèi)衣健康環(huán)保的人性化革命。 　　據(jù)我國(guó)最大的彩棉生產(chǎn)基地———新疆中國(guó)彩棉股份有限公司的消息，今年4月100多個(gè)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)以及品牌與之結(jié)成了原料供給的戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟?？梢钥隙ǎ谶@么多企業(yè)和品牌的追捧下，“彩棉”將是今年秋冬曝光率最高的字眼。在保暖內(nèi)衣行業(yè)占據(jù)重要地位的順時(shí)針也順應(yīng)潮流，投身環(huán)保的洪流，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入彩棉行列。新秀“暖蓓兒”、“原彩”等憑借著自身的加工生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)也于近日向行業(yè)內(nèi)的知名品牌發(fā)出戰(zhàn)書(shū)，要以對(duì)消費(fèi)者的“低價(jià)位高品質(zhì)”、對(duì)經(jīng)銷商的“低投入高回報(bào)”，迅速在四川市場(chǎng)打開(kāi)局面，欲在林立的彩棉內(nèi)衣品牌中樹(shù)立“專家”形象。 　　而彩棉內(nèi)衣的領(lǐng)跑品牌今年更是乘勝追擊，不斷地超越和創(chuàng)新。朵彩與美國(guó)卡吉爾·道公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將天然彩棉與Ingeo玉米纖維合二為一，在面料結(jié)構(gòu)、舒爽健康程度及產(chǎn)品款型方面變得更為精益求精，打造升級(jí)換代型健康彩棉內(nèi)衣。而憑借“新疆中國(guó)彩棉”原料優(yōu)勢(shì)的“天彩”今年力邀著名的策劃公司以及中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師操刀，以多元化、系列化的內(nèi)衣新款打造終端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。 　　盡管保暖內(nèi)衣品牌都在努力尋求新的定位和賣(mài)點(diǎn)，尋找差別化發(fā)展的契機(jī)，但今年，他們不約而同地從保暖的路上又?jǐn)D到時(shí)尚的同一條船上。冬季尚未啟幕，保暖之爭(zhēng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，已經(jīng)十面埋伏。 　　保暖時(shí)尚突圍 　　“玩過(guò)了價(jià)格戰(zhàn)、純粹資源消耗比拼的促銷戰(zhàn)，今年的保暖內(nèi)衣企業(yè)將重新調(diào)整自己的品牌和產(chǎn)品定位”，一位業(yè)內(nèi)人士在分析2004年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)走向時(shí)表示，“走時(shí)尚路線、提高產(chǎn)品附加值應(yīng)該是首選”。 　　據(jù)了解，上海賽洋集團(tuán)今年的兩個(gè)時(shí)尚品牌———高科暖卡和莫代爾同時(shí)全線出擊。其中，2003年被作為“概念產(chǎn)品”的高科暖卡以其“時(shí)尚定位”取得全行業(yè)五大暢銷品牌第三位。今年，高科暖卡請(qǐng)來(lái)國(guó)際影后鞏俐，在保暖基礎(chǔ)之上走曲線畢露的“輕薄”路線。 　　與高科暖卡一樣高擎“暖卡”技術(shù)大旗的北京婷美也要科技保底、時(shí)尚突破，推出由體操明星劉璇代言的炫熱彈內(nèi)衣；以“時(shí)尚美體”切入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的纖絲鳥(niǎo)為維持自己的品牌形象，繼續(xù)沿用男女名模瞿穎、胡兵組合；不過(guò)，這對(duì)老模特組合今年將面臨著另外一個(gè)新興勢(shì)力品牌莫代爾的新模特組合沖擊；常州新升瑞以“熱嘜”從幕后走向前臺(tái)，力聘當(dāng)紅明星徐帆演繹炫仔藍(lán)“暖絲茸”的獨(dú)特魅力，也在保暖內(nèi)衣外穿的時(shí)尚道路上邁出了可喜的一步。 　　契合當(dāng)今人們對(duì)美和舒適的要求，內(nèi)衣產(chǎn)品在功能、質(zhì)量上的精益求精，包裝和設(shè)計(jì)上的更具人性化，伴隨著新概念和新科技的發(fā)力，將掀起內(nèi)衣革命中的又一輪浪潮。 　　常規(guī)科技覺(jué)醒 　　在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，常規(guī)內(nèi)衣似乎要低調(diào)得多。由于產(chǎn)品的系列化決定了常規(guī)內(nèi)衣必須要把重點(diǎn)擺在品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)上，三槍、宜而爽、豪門(mén)作為行業(yè)內(nèi)的三巨頭，其計(jì)劃仍然是占領(lǐng)相當(dāng)份額。而近年來(lái)涌現(xiàn)的A&B、新1系、銅牛以及一批國(guó)際品牌，如夢(mèng)特嬌、卡帝樂(lè)·鱷魚(yú)步步為營(yíng)，正悄悄磨練內(nèi)功，引入新概念新科技，欲搶占“以人為本”之先。 　　時(shí)尚內(nèi)衣品牌新系今年與美國(guó)的杜邦萊卡聯(lián)合，采用萊卡、天彩、莫代爾等優(yōu)質(zhì)面料，全面拉升產(chǎn)品的流行度。并配合先進(jìn)的工藝，在內(nèi)衣設(shè)計(jì)上做細(xì)工，采用先進(jìn)的立體剪裁、無(wú)骨縫制技術(shù)，將人性化設(shè)計(jì)發(fā)揮到極點(diǎn)，充分體現(xiàn)舒適美觀貼身的特點(diǎn)。A&B內(nèi)衣也在面料上做文章，其主導(dǎo)產(chǎn)品自在暖陽(yáng)引進(jìn)國(guó)際刷毛工藝，使面料表面形成一層短而密的細(xì)絨毛，手感柔軟，舒適、滑爽，不起球。 　　而價(jià)值低廉、購(gòu)買(mǎi)率最高、市場(chǎng)容量巨大的內(nèi)褲也作為一個(gè)新興的內(nèi)衣產(chǎn)品，沐浴在一片朝陽(yáng)中。上個(gè)世紀(jì)末，“子彈褲”、“一室一廳”的鮮活概念就為內(nèi)褲注入了嶄新的內(nèi)涵，行業(yè)從此走向?qū)I(yè)化、高檔化、功能化的品牌發(fā)展時(shí)代。有資深專家預(yù)測(cè)：2004——2006年將會(huì)是內(nèi)褲品牌整合和井噴式爆發(fā)的重要時(shí)期。另外，以“健康”概念備受消費(fèi)者寵愛(ài)的力加力、以及力加力的升級(jí)換代品牌——加力隔層防污染內(nèi)褲，設(shè)計(jì)更加人性化，增加了高科技含量—DPNR除毒性材料，最大限度防止細(xì)菌穿透衣物進(jìn)入人體，已經(jīng)成為品位男士關(guān)愛(ài)自己健康的必需品。