中國的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)正在已近20％的速度增長，年銷售額約為200億—500億元，但迄今為止，連龍頭老大“黛安芬”銷售量也不過幾個億，根本沒有壟斷性的品牌，甚至連強勢品牌也不多。是國外品牌對中國市場的水土不服，還是本土企業(yè)不了解國人的身體結(jié)構(gòu)呢？ 　　“根本原因皆不在于此，而在于中國內(nèi)衣行業(yè)里普遍的‘克隆’現(xiàn)象，導致了品牌的難以建立和維護。”　奧麗儂內(nèi)衣有限公司總裁何炳祥一針見血地指出。前不久，奧麗儂在訴嘉莉詩、安麗絲、戴維芝、依之妮等四家內(nèi)衣企業(yè)仿冒其專利產(chǎn)品一案中勝訴，并獲賠償。在歷時三年的“中國內(nèi)衣專利第一案”塵埃落定之時，何炳祥這番話，無疑是有感而發(fā)。 　　一個新品或一種新款的上市，立刻有無數(shù)廠家開始“克隆”，這些復制或仿制品以較低的價格迅速鋪向市場，直接導致了原創(chuàng)者的先發(fā)優(yōu)勢和苦心建立的品牌壁壘在頃刻間便消失瓦解。 　　國內(nèi)企業(yè)克隆洋品牌的工藝和設(shè)計，而洋品牌則青睞國內(nèi)的貼牌加工，這就是中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展初期的基本模式。“中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)長久以來發(fā)展緩慢，在以‘黛安芬’等洋品牌的沖擊下，市場才迅速得以打開，1993年，首屆國家級的內(nèi)衣展示在北京推出，標志著中國內(nèi)衣市場進入了發(fā)展階段。”何炳祥說。 　　“由于行業(yè)進入門檻的相對較低和標準的長期缺位，使得業(yè)內(nèi)無序競爭嚴重、企業(yè)自主品牌意識淡薄，直接導致了中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強的尷尬局面?！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人分析道。因此，業(yè)內(nèi)要求盡快出臺行業(yè)標準的呼聲已經(jīng)越來越高。前不久在北京召開的首屆內(nèi)衣行業(yè)峰會上，有專家指出，標準的出臺固然有利于品牌的建設(shè)和抑制無序競爭，但靠“克隆”迅速發(fā)展起來的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，要想在短時間內(nèi)消除“克隆”模式是不現(xiàn)實的。強化企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護才是第一要義。因此，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，“中國內(nèi)衣專利第一案”很有再次升級的可能。 　　國家統(tǒng)計局的資料顯示，我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其中初具規(guī)模的已達400多家?！暗藰O少數(shù)洋品牌市場地位較為穩(wěn)固外，絕大多數(shù)品牌仍處于探索性階段。主要還是靠產(chǎn)品渠道與價格支撐?！焙伪檎J為，中國內(nèi)衣行業(yè)正處于市場發(fā)展期與成熟期的交替地帶。有營銷專家分析認為，此時，乃中國內(nèi)衣企業(yè)做品牌的最佳時機。 　　在中國塑身內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期，一些品牌和企業(yè)趁著市場的剛剛開放，大打概念牌，一件普通的“塑身內(nèi)衣”最高售價竟然達到了八千多元人民幣。婷美等品牌發(fā)家就是那時。隨著人們消費觀念的逐漸理性，內(nèi)衣行業(yè)里種種概念的神秘外衣被逐漸剝下。這時，奧麗儂等原創(chuàng)設(shè)計品牌開始在市場上嶄露頭角。營銷專家認為，今后，內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)細分、多元的發(fā)展趨勢，行業(yè)競爭將向品牌化和規(guī)?；较虬l(fā)展。加強品牌運作，創(chuàng)新產(chǎn)品，才是占領(lǐng)市場的有力武器。