保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了２０００年惡戰(zhàn)、２００１年的調(diào)養(yǎng)生息后，今年融入了美體時(shí)尚的元素，使“美體＋時(shí)尚＋輕薄＋保暖”成為主打點(diǎn)，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入“薄暖”內(nèi)衣時(shí)代，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)回歸到性價(jià)比上來(lái)。業(yè)內(nèi)人士分析，今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)大戰(zhàn)的重點(diǎn)將放在功能和質(zhì)量等方面。 　　１９９７年，上海首先出現(xiàn)了保暖性較強(qiáng)的內(nèi)衣產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎，一度出現(xiàn)熱銷(xiāo)。１９９８年全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)只有１０多家企業(yè)，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量３００萬(wàn)套；２０００年，生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)３００家，銷(xiāo)售量突破３０００萬(wàn)套……無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)之下，問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)：保暖內(nèi)衣市場(chǎng)品種繁多，卻良莠不齊，當(dāng)時(shí)幾乎所有的保曖內(nèi)衣都以腈綸、滌綸等化纖合成物為面料，而填充物則是雜七雜八，經(jīng)過(guò)幾次水洗后往往出現(xiàn)起毛、起球、抽絲、卷套等現(xiàn)象。廣告過(guò)多過(guò)濫，言過(guò)其實(shí)，引起消費(fèi)者反感。有的廣告宣傳“一件保暖內(nèi)衣相當(dāng)于兩三件羊毛衫”，但中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的測(cè)試表明，保暖內(nèi)衣的保暖效果還抵不上一件普通三重保暖內(nèi)衣加一件羊毛衫。 　　從２０００年冬季開(kāi)始，許多城市的保暖內(nèi)衣銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下，一些品牌退貨不斷，本來(lái)就供過(guò)于求，再加上銷(xiāo)售不暢，一些廠家開(kāi)始大幅降價(jià)，并由此引發(fā)了保暖內(nèi)衣價(jià)格的“大跳水”。從暴利到賠本，２００１年，原有的保暖內(nèi)衣廠家已有４０％退出市場(chǎng)。 　　與此同時(shí)，“北極絨”、“南極人”等品牌的保暖內(nèi)衣憑借著“美體－束身”功能，銷(xiāo)量不降反升，都在１００萬(wàn)套以上。這一下子就刺激起廠家大打“美體”牌的信心。于是，美體、保暖、輕薄“三合一”概念就這樣理所當(dāng)然地成為了今年保暖內(nèi)衣的主流。在保暖內(nèi)衣泡沫破滅的當(dāng)口，“薄暖”內(nèi)衣適時(shí)登場(chǎng)亮相。 　　保暖內(nèi)衣經(jīng)過(guò)幾番撕殺進(jìn)入到薄暖內(nèi)衣時(shí)代，堅(jiān)挺的品牌依然屈指可數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)就在幾家強(qiáng)勢(shì)品牌之間，因此更為人所矚目。北京“纖絲鳥(niǎo)”薄暖內(nèi)衣雖然在業(yè)內(nèi)比較年輕，但卻是較早在美體功能上動(dòng)腦筋的品牌，今年更是全力進(jìn)入這一市場(chǎng)。據(jù)了解，截止到今年７月份，北京纖絲鳥(niǎo)科技發(fā)展有限公司在其薄暖美體內(nèi)衣產(chǎn)品廣告方面的投入已達(dá)８０００萬(wàn)元。 　　憑著“美體修形，一穿就變”這句打動(dòng)女人心理的廣告語(yǔ)而成名的婷美與上海兆林公司聯(lián)合買(mǎi)斷中科院令眾廠家垂涎欲滴的“暖卡”技術(shù)，推出新兆林牌薄暖內(nèi)衣，但雙方在今冬主流賣(mài)點(diǎn)“美體薄暖”上已經(jīng)慢了半拍。而“南極人”、“北極絨”品牌在羽絨服市場(chǎng)受挫后，準(zhǔn)備重新在內(nèi)衣市場(chǎng)大展宏圖。前有“纖絲鳥(niǎo)”，后有“北極絨”，勝負(fù)尚難定論。市場(chǎng)是最好的試金石，內(nèi)衣產(chǎn)品孰優(yōu)孰劣，誰(shuí)能“攏住”消費(fèi)者的心，還要走著瞧。只是商家特別是消費(fèi)者都不愿再看到賣(mài)家“打”成一片、買(mǎi)家無(wú)所適從兩敗俱傷的局面了。