２００５年１月１日，全球紡織品配額將徹底取消，世界紡織品服裝市場競爭空間加大，童裝作為其重要部分更加能夠體現(xiàn)市場放開的波動。由于兒童生長發(fā)育快，童裝穿著周期短，其經(jīng)營風(fēng)險低于其他類型的紡織品，以至市場進(jìn)入門檻相應(yīng)較低，因而國際童裝市場競爭激烈。如何在后配額時代搶占童裝市場份額，成為童裝經(jīng)營者爭相考慮的重點。 　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，全球１５歲以下的兒童有１８億人，占世界人口的３０％。從數(shù)量上看，兒童服裝將具有絕對的市場潛力。以中東市場為例，該地區(qū)對童裝的需求量每年以１５％至２０％的速度增加，服裝業(yè)主要開拓兒童消費群體。海灣合作委員會國家屬于全球出生率最高的地區(qū)之一。在沙特阿拉伯和阿曼，近一半的人口為１４歲以下的兒童。而阿聯(lián)酋為全球人均服裝消費額最高的國家之一。 　　同時，盡管有些國家兒童人口并沒有顯著增多，但由于本國時尚潮流以及消費者可支配收入持續(xù)上升，童裝市場潛力同樣不可小視。以英國為例，英國人口近年來呈下降趨勢，但２００３年其童裝市場銷售額仍增長了２６％，達(dá)到４７．９億英鎊（約合９２．３億美元）。根據(jù)對大眾消費者的有關(guān)調(diào)查顯示，最具購買力的是年齡在１８－３４歲的人，而這一年齡段的人群許多都已為人父母，父母更傾向于加大孩子服裝方面的開支，他們越來越緊跟潮流，關(guān)心流行趨勢，不再將童裝僅僅認(rèn)為是生活必需品，而是將其作為提高生活質(zhì)量的一部分。韓國纖維服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對韓國２５００個家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年上半年，韓國家庭購買兒童及青少年服裝的金額達(dá)到７９０８億韓元（約合７.１億美元），同比增長２０.７％，占據(jù)韓國服裝市場１３.９％的份額，高于去年同期的１１.９％。童裝對整個服裝市場的巨大拉動作用由此可見一斑。 　　隨著后配額時代的到來，童裝市場格局正在發(fā)生變化。２００４年的整體童裝市場，也正體現(xiàn)出新階段童裝市場的發(fā)展趨勢。有關(guān)專家指出，依照兒童的自身特點以及整個市場的發(fā)展，世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾個方面有所作為。 　　首先從童裝產(chǎn)品定位來看，“綠色服飾”已經(jīng)成為國際童裝發(fā)展的新潮流，重視環(huán)保健康成為童裝發(fā)展的一大方向。新型面輔料不斷出現(xiàn)，代替了過去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設(shè)計必須注重采用綠色環(huán)保面料，確保無毒害、無污染，同時大大提高各種性能，確保兒童健康。兒童作為一個正在成長中的群體，童裝產(chǎn)品的舒適度等方面也應(yīng)當(dāng)加以關(guān)注。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國際間流行趨勢的交流和融合，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內(nèi)涵。在各種各樣童裝產(chǎn)品充滿市場的今天，實踐證明，順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)品才能真正占有市場。 　　第二，營銷渠道方面，國際童裝經(jīng)銷商必須注重其營銷策略在國際區(qū)域的整體整合和提升。目前國際品牌童裝采用強大的宣傳和公關(guān)攻勢，全方位體現(xiàn)品牌風(fēng)格，刺激和誘發(fā)家長和兒童的購買欲。在國際服裝市場全方位放開的大環(huán)境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)，為在國際競爭中具有更大的優(yōu)勢提供保證。過去的一年里，這種做法也正在被推廣和實施。例如英國童裝市場基本上受控于大型綜合零售商店的品牌服裝，２００４年度，綜合服裝店占童裝市場銷售額的３０％左右。 　　第三，目標(biāo)消費群體的合理定位和市場的有效細(xì)分將成為國際童裝經(jīng)營者關(guān)注的焦點。找到自己的目標(biāo)客戶群體，針對目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。我們可以回顧２００４年的日本童裝市場，童裝經(jīng)銷商們基本上達(dá)成了這樣一個共識，那就是有效的市場定位與細(xì)分：按照年齡劃分，分為４類，０歲－２歲嬰幼兒、２歲－６歲兒童、６歲－１２歲兒童、１２歲－１５歲兒童。有調(diào)查顯示，接受調(diào)查的７４家童裝制造商中，２９．１％表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場，２５．５％選擇嬰兒服裝市場作為主攻對象，超過５４％認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同樣重要。這些數(shù)據(jù)和調(diào)查均表明，童裝經(jīng)營者們已經(jīng)把眼光放開，在市場中尋求不同人群、不同品質(zhì)的均衡。新的發(fā)展階段中，這種平衡的尋求還會進(jìn)一步深入，從縱向到橫向，從區(qū)域到國際，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。 　　后配額時代即將到來，童裝產(chǎn)品國際制造商和經(jīng)銷商，必須回顧過去，展望將來，隨時作好迎接激烈競爭的準(zhǔn)備，緊緊抓住童裝市場的發(fā)展趨勢，贏得商機。