若是票選運(yùn)動(dòng)界最美麗的女運(yùn)動(dòng)員，想必網(wǎng)球的分?jǐn)?shù)最高，那些隨著身體韻律形成跳躍線(xiàn)條的網(wǎng)球服就讓網(wǎng)球女選手占盡了先天優(yōu)勢(shì)，而她們也很清楚自己的“靚點(diǎn)”所在，于是V領(lǐng)上衣越來(lái)越低、超短打褶裙越來(lái)越短，連顏色都極盡艷麗之能事，嚇得網(wǎng)球協(xié)會(huì)不得不出面要大家“克制”一點(diǎn)。赤足跑馬拉松比賽、裸體參加古代希臘奧運(yùn)會(huì)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。與頭幾屆奧運(yùn)會(huì)田徑運(yùn)動(dòng)員腳上穿的膠底帆布面的“解放鞋”一般的跑鞋相比，現(xiàn)在的奧運(yùn)賽場(chǎng)正在成為爭(zhēng)奇斗艷的時(shí)尚“秀場(chǎng)”。格里菲斯·喬伊納在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上飄逸的黑發(fā)、五彩長(zhǎng)指甲、用美國(guó)國(guó)旗改制的賽服、豹子般的身材、飛樣的速度，是人們記憶中永遠(yuǎn)難忘的花蝴蝶。悉尼奧運(yùn)會(huì)上獲得雙打和單打冠軍的威廉姆斯姐妹，不但同耐克公司簽訂了女性選手最豐厚的贊助合同，而且還成了美國(guó)最流行時(shí)尚雜志之一《ELLE》的封面女郎，致使體壇選手和時(shí)尚世界的結(jié)合進(jìn)入了新的境界。 　　雖然還不能說(shuō)沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)就沒(méi)有時(shí)尚，但奧運(yùn)會(huì)肯定為“時(shí)尚”這兩個(gè)字增添了以往所不具備的內(nèi)容。時(shí)裝和模特開(kāi)始成為開(kāi)幕式上不可或缺的甜點(diǎn)，扮靚扮酷的明星更成了攝影師鏡頭下的主角。每一屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物都成了最時(shí)尚的玩具、飾品、衣服和帽子上的圖案，每一屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)歌都成了最熱的歌曲……奧運(yùn)不僅左右著我們的情感，更開(kāi)始左右我們的生活。它不僅賦予了現(xiàn)代人公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，還給予了人們相互之間展示美與勇氣的最適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所，它是一個(gè)巨大的容器，盛滿(mǎn)了這個(gè)時(shí)代需要的明星和這個(gè)時(shí)代需要的時(shí)尚。 　　從赤腳大仙到穿金戴銀 　　1904年第三屆奧運(yùn)會(huì)的馬拉松比賽中，有一位新聞人物，他就是來(lái)自古巴的費(fèi)利克斯·卡哈爾。這位哈瓦那郵差抵達(dá)目的地后已一文不名。馬拉松賽時(shí)，他身著長(zhǎng)袖衫、長(zhǎng)褲子和笨重的皮靴出現(xiàn)在起跑線(xiàn)上。好心的人們臨時(shí)給他剪短了衫袖和褲管，并借來(lái)一雙輕便的鞋子，最后他名列第四位。在1960年羅馬奧運(yùn)會(huì)上贏得馬拉松金牌的比基拉是赤腳完成了比賽。 　　而在2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，為邁克爾·約翰遜和世界第一女飛人瑪麗安·瓊斯研制的兩雙“金鞋”剛一露面，就吸引了全世界人們的目光。 　　當(dāng)年的運(yùn)動(dòng)員都是在沒(méi)有任何體育用品公司支持的情況下品嘗到勝利的滋味的，但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返?！敖鹦钡某霈F(xiàn)說(shuō)明，跑得最快、跳得最高和最有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員會(huì)登上奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但是，獲得獎(jiǎng)牌數(shù)最多的其實(shí)應(yīng)該是體育用品公司，它們使奧運(yùn)會(huì)成為集時(shí)尚、舒適和科技為一體的新產(chǎn)品展示會(huì)。 　　馬術(shù)和擊劍未變的時(shí)尚 　　1936年柏林奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)才剛剛展露，那些有實(shí)力的國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員們已經(jīng)開(kāi)始在自己的運(yùn)動(dòng)服裝上面下些本錢(qián)了。無(wú)奈當(dāng)時(shí)人類(lèi)的傳媒技術(shù)相當(dāng)落后，對(duì)于視覺(jué)享受來(lái)說(shuō)，別說(shuō)彩色的，即便是黑白的也相當(dāng)不易。鑒于印染條件的限制，當(dāng)時(shí)奧運(yùn)明星的運(yùn)動(dòng)服裝遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的絢麗多彩，樣式也極為單調(diào)。 　　在奧運(yùn)服裝里，馬術(shù)和擊劍的服裝算是秉承了高貴的時(shí)尚，擁有最講究和最昂貴的行頭。在當(dāng)時(shí)，這些服裝幾乎清一色地產(chǎn)自于英國(guó)和法國(guó)的制衣世家，連意大利和德國(guó)貨都?jí)虿簧弦涣髌放疲绹?guó)貨更是提也別提。有關(guān)運(yùn)動(dòng)的器材也大致是如此。跟現(xiàn)在一樣，所有參賽人員的鞋一直特有講究，騎馬穿的長(zhǎng)筒靴是最高貴的腳下物。 　　東京奧運(yùn)會(huì)新時(shí)尚開(kāi)端 　　1964年日本東京舉辦第18屆奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，整個(gè)世界已從第二次世界大戰(zhàn)中緩過(guò)勁兒來(lái)，正處于一個(gè)比較富裕和彩色視覺(jué)時(shí)代的前夜，適合制作運(yùn)動(dòng)服裝的新材料也層出不窮。此時(shí)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝也開(kāi)始有了新的理解，認(rèn)為它是一種時(shí)髦，一種區(qū)別于一般服裝的，更前衛(wèi)、更青春、更能招徠異性眼光的時(shí)尚。自那個(gè)時(shí)候起，身著運(yùn)動(dòng)服的各個(gè)年齡層次的人開(kāi)始在世界的大街小巷中出現(xiàn)，一個(gè)因奧運(yùn)會(huì)所制造出來(lái)的準(zhǔn)全球化的時(shí)尚，無(wú)聲無(wú)息地影響著一代又一代熱愛(ài)體育或者不愛(ài)體育但愛(ài)趕時(shí)髦的人們。 　　東京奧運(yùn)會(huì)以后，這個(gè)每4年一次的體育盛會(huì)無(wú)奈地走上了一條奢華的道路，它幾乎成了“燒錢(qián)”的場(chǎng)所———一個(gè)充滿(mǎn)媒體硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)世界上最大規(guī)模的狂歡節(jié)。這一趨勢(shì)自上個(gè)世紀(jì)的最后一個(gè)10年開(kāi)始有愈演愈烈的趨勢(shì)。世界各大體育用品生產(chǎn)廠(chǎng)家鉚足了勁，絞盡腦汁設(shè)計(jì)出無(wú)論是在式樣上還是在功能上都堪稱(chēng)完美和時(shí)尚化的體育服裝及器材。盡管價(jià)格昂貴，但無(wú)法阻止那些追求體育時(shí)尚的人們把手一次次伸向自己的腰包。 　　上封面做代言引領(lǐng)時(shí)尚 　　很多奧運(yùn)會(huì)選手都是當(dāng)時(shí)時(shí)尚風(fēng)氣的帶動(dòng)者，3枚游泳金牌得主布萊特雷曾經(jīng)因?yàn)樵诼D穿花泳褲被警察拘捕，罪名是有傷風(fēng)化。后來(lái)她在紐約城發(fā)起了“學(xué)游泳活動(dòng)”，很多淑女名媛都勇敢地穿上了泳衣。 　　現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)員開(kāi)時(shí)尚風(fēng)氣之先已經(jīng)是無(wú)可阻擋的趨勢(shì)。參加本屆奧運(yùn)會(huì)的游泳名將考格琳不僅被《Glamour》和《時(shí)尚》邀請(qǐng)上封面，而且NIKE和Speedo兩大廠(chǎng)商更為了爭(zhēng)取她的加盟而搶破頭。 　　奧運(yùn)明星受邀代言的產(chǎn)品可不只是體育用品或運(yùn)動(dòng)器材，而與時(shí)尚越來(lái)越接近了。比如緊跟時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)手表因?yàn)楹瓦\(yùn)動(dòng)有著密切的關(guān)系，就熱衷于邀請(qǐng)網(wǎng)球美少女庫(kù)娃代言；浪琴表近來(lái)特邀中國(guó)男子體操隊(duì)全體成員作為該品牌的形象大使；跳水運(yùn)動(dòng)員田亮也因其健康的形象而被選為健康食品的絕對(duì)代表。奧運(yùn)明星所代言的商品包括了時(shí)尚飲料、太陽(yáng)鏡、化妝品、手機(jī)等諸多種類(lèi)，每一種都能引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。 　　為奪眼球球衣越穿越短 　　國(guó)際乒聯(lián)主席沙拉拉為什么堅(jiān)持要求女選手應(yīng)越穿越少？原因在于為了刺激收視。雖然這個(gè)點(diǎn)子看似抄襲自電視臺(tái)無(wú)聊的綜藝節(jié)目，但沙拉拉舉的幾個(gè)例子還是值得深思。 　　早在幾年前，國(guó)際排聯(lián)就打起了球衣的主意，規(guī)定女子沙灘排球選手的球衣，上身必須是緊身短背心，而短褲的褲邊寬不得超過(guò)12厘米。這一規(guī)定除了讓女選手能更自如地運(yùn)動(dòng)外，更重要的是為了讓沙排運(yùn)動(dòng)員在比賽中展示自己修長(zhǎng)的美腿。改造完了沙灘排球，國(guó)際排聯(lián)又著手改革室內(nèi)排球的服裝，要求女選手的上衣必須緊身。于是古巴女排推出了類(lèi)似泳裝的連體球衣，配上女選手玲瓏有致的曼妙身材，令排球場(chǎng)上多了一道吸引眼球的風(fēng)景。女排比男排有更高的關(guān)注率，球衣可記一功。 　　同樣，乒乓球的“姐妹”項(xiàng)目網(wǎng)球能夠培養(yǎng)出一代代的“美少女”，年年新款的球衣也有功勞。試想一下把庫(kù)娃套進(jìn)寬大的與男選手式樣一樣的球衣中，她的魅力還剩多少？ 　　雅典奧運(yùn)時(shí)尚傾巢而出 　　隨著雅典奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，各種相關(guān)的商品也傾巢而出，表現(xiàn)得也更多元，不僅設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)呼應(yīng)了奧運(yùn)精神，同時(shí)也保持了運(yùn)動(dòng)品牌最原始功能的取向。 　　Celine為雅典奧運(yùn)會(huì)推出了一系列以“奧林匹克盛會(huì)”為主題的服飾，包括舒適的運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)褲、泳衣和手袋等。與此同時(shí)，衣飾、化妝品業(yè)的知名品牌Chanel為紀(jì)念雅典奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)竟然也加盟了運(yùn)動(dòng)器械行業(yè)。在Chanel的球拍、籃球、高爾夫球桿等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上，你都可以看到顯眼的雙C標(biāo)志。以黑白兩色為主要色調(diào)的Chanel運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品看上去十分柔和、溫馨、嫵媚，很好地結(jié)合了運(yùn)動(dòng)精神和女性魅力。 　　時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋一直是體育和時(shí)尚的一個(gè)混血兒，運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大好機(jī)會(huì)。耐克公司趁機(jī)推出了12年前的經(jīng)典奧運(yùn)版AX7、全新七彩斑斕的奧運(yùn)版AXXMax95和金碧輝煌的奧運(yùn)版VxxdalSupreme。西班牙Camper為紀(jì)念雅典奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)門(mén)推出了6款以?shī)W運(yùn)為主題的運(yùn)動(dòng)鞋和涼鞋。這些鞋的內(nèi)底上印有過(guò)去奧運(yùn)選手的黑白畫(huà)像，奧林匹克回到雅典的懷舊氣氛頗為強(qiáng)烈。斯沃琪今年推出的奧運(yùn)紀(jì)念版手表選用了富于希臘特色的色彩和藝術(shù)，帶出運(yùn)動(dòng)健康的信息。而另一手表品牌天梭，就以精鋼配黑膠表帶的手表，表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神。