韓國(guó)在20世紀(jì)80年代初開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，90年代開(kāi)始進(jìn)人中國(guó)，截止到2003年底，活躍在中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)品牌大約有40多個(gè)。 　　綜觀不同時(shí)期韓國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的形式，大致可分為5個(gè)階段。 　　第一階段（市場(chǎng)摸索階段） 　　20世紀(jì)80年代初，韓國(guó)企業(yè)開(kāi)始在國(guó)外設(shè)廠，構(gòu)筑流通網(wǎng)絡(luò)，其特點(diǎn)為業(yè)務(wù)的單一化。80年代后半期，韓國(guó)開(kāi)始摸索進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 　　當(dāng)時(shí)中國(guó)尚未形成成熟的品牌群，韓國(guó)低檔休閑裝品牌進(jìn)人中國(guó)相對(duì)容易。此時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要作為庫(kù)存商品的處理市場(chǎng)和低價(jià)位的流通市場(chǎng)而存在。 　　此外，韓國(guó)企業(yè)界為了解決產(chǎn)品供應(yīng)的困難，決定從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始在中國(guó)同時(shí)生產(chǎn)和銷售。 　　第二階段（市場(chǎng)檢驗(yàn)階段） 　　上世紀(jì)90年代后，韓國(guó)服裝企業(yè)開(kāi)始脫離“處理庫(kù)存產(chǎn)品”的單一層次，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，積極促進(jìn)高檔產(chǎn)品在中國(guó)的銷售。 　　1992年，中國(guó)開(kāi)放了流通市場(chǎng)，以大城市為中心，高端市場(chǎng)初具規(guī)模。1996年，韓國(guó)“新世界百貨店”在上海浦東“NEXTAGE 百貨店”租借一層，銷售韓國(guó)20多個(gè)頂級(jí)品牌產(chǎn)品，引起了中國(guó)對(duì)韓國(guó)服裝界的關(guān)注。韓國(guó)服裝產(chǎn)品在質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力方面已經(jīng)具備在高端市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，企業(yè)也將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略由過(guò)去的庫(kù)存處理轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n產(chǎn)品的進(jìn)攻型戰(zhàn)略。 　　第三階段（市場(chǎng)斷絕階段） 　　由于金融危機(jī)，韓國(guó)服裝企業(yè)在中國(guó)業(yè)務(wù)幾乎完全中斷，本已加速的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)突然發(fā)生變化。韓國(guó)在中國(guó)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)被破壞，人才流失，導(dǎo)致了之后的3、4年很難再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果是在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)落后于日本、中國(guó)香港和臺(tái)灣。加上韓國(guó)東大門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)受到熱風(fēng)暴和寒流的影響，廉價(jià)的仿制品大量流人中國(guó)，韓國(guó)服裝界經(jīng)歷了幾乎喪失信譽(yù)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。 　　第四階段（市場(chǎng)進(jìn)入階段） 　　2001年后，中國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織。韓國(guó)服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始摸索開(kāi)拓中國(guó)業(yè)務(wù)的道路，在經(jīng)營(yíng)模式上也開(kāi)始超越產(chǎn)品出口這一單純而被動(dòng)的海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)展了直接生產(chǎn)、委托加工、連鎖經(jīng)營(yíng)等形式多樣的經(jīng)營(yíng)模式。 　　不過(guò)，進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)1—2年之后撤回韓國(guó)的企業(yè)也不少。已經(jīng)在中國(guó)具有較為穩(wěn)定的地位的品牌比例不足10％。即使是直接進(jìn)人的企業(yè)，也缺乏能正確把握中國(guó)流通業(yè)的人才。 　　目前，韓國(guó)企業(yè)進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)入第四階段。我們期望第五階段成為市場(chǎng)擴(kuò)張階段。在這種情況下，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)，中國(guó)將成為世界上規(guī)模最大的紡織服裝市場(chǎng)。我們相信，屆時(shí)韓國(guó)服裝企業(yè)也將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，并取得良好的業(yè)績(jī)。韓國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 全光夫