商場如戰(zhàn)場，現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場爭戰(zhàn)中，已經無法回避企業(yè)（產品）的品牌戰(zhàn)略和宣傳促銷。借助現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑バЧ行У卮龠M銷售已成為企業(yè)不可或缺的手段。 　　所謂形象代言人就是企業(yè)利用代言明星的知名度或社會地位來提高公司及公司品牌形象，并以此促進公司產品的銷售。報喜鳥、莊吉等一批著名的企業(yè)與品牌在極短的時間里成功的走出國門，并享譽中外，使全世界無不為溫州服裝人的精明、睿智而折服。出任其形象代言人的明星可謂功不可沒。 由于體育賽事不受種族、性別、年齡、宗教信仰等影響，因此體育明星較之其他明星具有更高的認知度，同時，他（她）們的拼搏精神與富于觀賞性的表現(xiàn)，更容易給受眾留下難忘的印象。由他們做企業(yè)品牌或產品的代言人可以將培育市場的時間降為零，同時，也可使企業(yè)的品牌隨著明星的人氣而迅速得到大眾的認可。 　　企業(yè)邀請體育明星出任其形象代言人的例子已經屢見不鮮。NIKE 與喬丹、麥當勞與姚明．．．．．．巨星與企業(yè)（文化）相映成輝，成功的事例不勝枚舉。大部分企業(yè)由此獲得巨大成功的事實證明，邀請體育明星出任形象代言人是一種能夠使企業(yè)迅速獲得回報、有利于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的明智之舉。 企業(yè)為這些超級巨星支付不菲的形象代言費用，究竟能夠獲得多大的回報？以下兩組數(shù)據可能能夠給我們以答案： 　　數(shù)據一：商業(yè)調查顯示，在中國年輕男性消費群體中，25到44歲男性NBA球迷占到72%，每周至少觀看一次NBA比賽的占52%。15到24歲的人群中，NBA球迷占人數(shù)的63%，每周至少觀看NBA比賽一次的占到42%。 　　數(shù)據二：中國的網球人口據不完全統(tǒng)計超過100萬人，而網球愛好者可超過一億。網球愛好者中，個人月收入2001元-4000元的比例最高，占41.0%，其次為個人月收入2000元以下的，占19.6%。家庭月收入4001-6000元的比例占32.2%，其次為家庭月收入為2001-4000元的，占22.2%。 　　這些數(shù)據終于使我們恍然大悟：一個超級明星所影響的，是數(shù)以千萬甚至數(shù)億的具有相當消費能力的受眾群體。這么龐大的群體數(shù)量，對于一個企業(yè)品牌的知名度、對企業(yè)產品市場營銷，將產生多么巨大的影響！這些可預期的收益與企業(yè)邀請一個超級明星出任其企業(yè)（產品）的形象代言人所支付的費用相比，孰輕孰重就已經一目了然了。 　　國外跨國企業(yè)在使用明星代言人方面已經相當普遍和成熟，甚至已成為了企業(yè)市場戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分。隨著中國經濟的迅猛發(fā)展及中國企業(yè)實力的不斷增強，許多中國企業(yè)具備了使用超級明星作形象代言人的實力，并有一些先行者開始行動起來。 　　許多企業(yè)實施的品牌戰(zhàn)略，都需要具有超人氣的巨星出任其形象代言人。而現(xiàn)實的情況卻是鮮有中國本土的企業(yè)能邀請到他們心儀的國際體育明星。究其原因，主要有以下幾個方面： 　　一、難以接觸目標明星對象。一般而言，超級體育明星的商業(yè)推廣事務都由其經紀公司策劃、運作，明星本人很少直接過問。在缺少專業(yè)操作知識的情況下，企業(yè)邀請目標明星對象需要經過許多復雜的程序。在沒有達成明確的意向之前，企業(yè)幾乎都只能和明星的經紀公司聯(lián)系。 　　二、國際體育明星在中國進行商業(yè)推廣的實現(xiàn)途徑也極不通暢，由于超級體育明星的海外經紀公司并沒有掌握企業(yè)客戶資源，加上其對中國國情不甚了解，往往經過多次嘗試而不能獲得成功，最終難以為繼。 　　三、不規(guī)范的操作流程和多層復雜的中間環(huán)節(jié)，使有需求意愿的企業(yè)要面臨更高的成本和更多不可預測的風險。 　　以上原因歸根結底在于體育明星經紀人公司在中國還是一個真正意義上的缺位。談論體育明星的經營，我們對比爾·達菲和唐·金都已經耳熟能詳。隨著姚明身后的“姚之隊”在中國媒體上頻頻露面，人們對中國的體育經紀人開始寄予厚望。但是事實證明，中國的體育經紀人目前還難以當此大任。 　　專業(yè)從事國際體育賽事推廣、體育明星經紀人業(yè)務及各類體育文化交流活動的世紀明星體育文化交流有限公司對此進行了專門的研究和論證，憑借公司所擁有的傳媒、國內外專業(yè)機構、政府主管部門等龐大的資源儲備，以及公司在資源整合、策劃、組織、協(xié)調、公關、客戶服務等方面出色的市場能力，最終與全球最大最知名的體育經紀和賽事推廣公司——美國SFX體育集團公司建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系。 　　SFX體育集團公司旗下簽約的球員有喬丹、阿加西、羅迪克、科比、麥克格雷迪、歐文等全球知名的超級大腕超過700余名。公司年收入超過10億美元。 經SFX公司授權，世紀明星公司將全權代表SFX公司運作其旗下簽約球員形象代言產品在中國市場的推廣。 　　擁有了為數(shù)眾多的超級明星資源、秉承和發(fā)揚了SFX公司多年來品牌服務的經驗，世紀明星體育文化交流有限公司今后將陸續(xù)向中國企業(yè)直接推介適合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的超級巨星。今年10月5-6日，美國超級網球明星安迪·羅迪克將來華為中國企業(yè)進行形象代言。這將是眾多國際體育大腕來華為中國企業(yè)“服務”的一個開端。 　　規(guī)范的運作程序、專業(yè)化服務和符合企業(yè)承受能力的低價位一定能夠讓中國的企業(yè)獲得超值商業(yè)回報。 　　與超級巨星同行，共創(chuàng)企業(yè)成功的品牌，中國企業(yè)，你準備好了嗎？