據(jù)權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)童裝市場約有70％是無品牌競爭，而20％的品牌童裝是進(jìn)口品牌，內(nèi)地品牌的比例僅為10％。加之品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童裝表現(xiàn)出“貧血”癥狀，其零售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口童裝，進(jìn)口品牌童裝比我國品牌童裝的價格普遍高出50％，有的甚至高達(dá)10倍以上。國產(chǎn)品牌童裝在家門口競爭無力的現(xiàn)象，正引起業(yè)內(nèi)人士深切關(guān)注。 　　隨著生活水平的提高，童裝消費(fèi)成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一。目前，我國發(fā)達(dá)地區(qū)兒童的年平均消費(fèi)高達(dá)8000到10000元，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童年平均消費(fèi)也達(dá)到4000到6000元的水平。但在童裝消費(fèi)正處在逐年上升階段的同時，我國的童裝年產(chǎn)量只有11億件，人均僅有3件，童裝的市場前景非?？捎^。近年來，童裝市場每年以10％～15％的增幅高速發(fā)展，童裝消費(fèi)的增長幅度甚至超過女裝，已經(jīng)成為服裝行業(yè)新一輪發(fā)展的增長點(diǎn)。 　　國內(nèi)童裝市場巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，吸引著眾多廠家和商家向童裝產(chǎn)業(yè)投資；尤其出于對高檔童裝市場前景的看好，越來越多的投資者紛紛開始搶占童裝品牌市場的商機(jī)。 　　一項調(diào)查數(shù)據(jù)令人吃驚：16歲以下少年兒童占我國總?cè)丝诘?／4，但童裝的市場份額僅為服裝市場總量的1％；而國內(nèi)有規(guī)模和全國影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到30家。目前，童裝雖然在我國整個服裝市場中所占份額不大，但競爭已異常激烈。進(jìn)入我國童裝市場的產(chǎn)品，70％屬國產(chǎn)無品牌童裝；國外品牌童裝（如“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等）約占50％，國產(chǎn)品牌（如“一休”、“懶貓”、“博士蛙”、“娃哈哈”等）占有的50％份額中，只有30％擁有品牌，在整個童裝市場上的比例僅為10％。 　　業(yè)內(nèi)人士提出，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大，但尚未真正進(jìn)入品牌階段。一些制約競爭力提高的因素，應(yīng)該引起高度重視。 　　首先，我國童裝企業(yè)規(guī)模較小，實力不足。在一些童裝產(chǎn)業(yè)聚集地，10人以下的家庭作坊式童裝企業(yè)遍地開花。這些企業(yè)沒有品牌，沒有專業(yè)設(shè)計人員，沒有質(zhì)量控制，是靠抄襲生產(chǎn)低檔、低價、甚至是劣質(zhì)產(chǎn)品的主體。 　　其次，創(chuàng)新觀念差，研發(fā)投入不足。對北京童裝市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)童裝與合資、外資、進(jìn)口童裝品牌相比，面料上差距不大，主要是設(shè)計水平跟不上。主要表現(xiàn)在色彩暗淡、款式單調(diào)、裝飾過于繁瑣花哨。發(fā)達(dá)國家對童裝面料的環(huán)保要求有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在面料和縫制工藝上的識別能力相對成熟，生產(chǎn)廠家馬虎不得，但我國童裝消費(fèi)從買布自做到成衣化，從一衣多穿到一人多衣，從千人一面到個性化、時尚化僅僅只有20多年的歷史，消費(fèi)成熟度也相對較低，企業(yè)缺乏在質(zhì)量問題上精益求精的動力。在批發(fā)市場流通的童裝問題更大，除了面料質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低、染色不過關(guān)和工藝粗糙，許多標(biāo)出的號碼與相應(yīng)年齡的個體身材存在差異，同時規(guī)格不全、尺碼斷檔的現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。 　　另外，缺乏行業(yè)自律和監(jiān)督執(zhí)法，假冒偽劣品沖擊市場。由于行業(yè)協(xié)會沒有與執(zhí)法部門的有力結(jié)合，加強(qiáng)對假冒偽劣童裝的遏制和打擊力度，“克隆”成風(fēng)在童裝界尤為嚴(yán)重，形成惡性競爭。 　　一些專家還指出：發(fā)達(dá)國家每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，專業(yè)童裝書刊和著名童裝設(shè)計師均有相對成熟的市場需求。國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對國內(nèi)外市場的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布，在童裝設(shè)計上，缺乏對兒童生理特點(diǎn)的研究；而且設(shè)計與市場缺少溝通，信息不暢。這些都是造成我國品牌童裝呈現(xiàn)“貧血”癥狀的重要原因。