百年奧運(yùn)重回雅典，這場(chǎng)體育盛會(huì)成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，不僅體育愛(ài)好者們激情澎湃，各大商家也紛紛搶灘。先是中國(guó)移動(dòng)推出“烽火雅典”奧運(yùn)主題專項(xiàng)信息服務(wù)，后又有三星成為雅典奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的贊助商，一時(shí)間各商家紛紛出手，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)上上演了一幕幕“商場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)”。 　　巨型企業(yè)爭(zhēng)打持久戰(zhàn) 　　為了充分利用奧運(yùn)商機(jī)，許多巨型企業(yè)千方百計(jì)地拉長(zhǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷的周期，打起了持久戰(zhàn)。自阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒1928年為阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)選手制作第一件產(chǎn)品開始，到阿迪達(dá)斯宣布成為2004雅典奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷可謂不遺余力；IBM更是全力關(guān)注奧運(yùn)商機(jī)，早在2000年贊助悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)便花了6年時(shí)間安排志愿者和技術(shù)人員隊(duì)伍來(lái)保證信息系統(tǒng)的運(yùn)行；大眾汽車不僅將雅典奧運(yùn)會(huì)鎖定為營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，還提前4年貼上了北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)；高露潔從3月份就開始在中央電視臺(tái)獨(dú)家特約播出奧運(yùn)專題節(jié)目《千秋奧運(yùn)》，這一日播節(jié)目歷時(shí)數(shù)月，吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。 　　對(duì)這些巨型企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于重大體育賽事的營(yíng)銷已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且建立起一套比較成熟的運(yùn)作模式。不僅如此，在企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃當(dāng)中，體育營(yíng)銷已經(jīng)被固化在整個(gè)營(yíng)銷鏈條中，運(yùn)作體育商機(jī)已經(jīng)成為其中一個(gè)成熟的節(jié)點(diǎn)。因此，采取大手筆的奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作，通常是那些具有國(guó)際影響力的巨頭企業(yè)。一位從事奧運(yùn)營(yíng)銷研究的學(xué)者這樣分析說(shuō)，巨型企業(yè)拉長(zhǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷周期，目的或是促銷產(chǎn)品，或是打造產(chǎn)品品牌，或是樹立企業(yè)形象，但宗旨是在整合營(yíng)銷的觀念的指導(dǎo)下，通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷將品牌核心文化進(jìn)行再次提升與超越。 　　新銳企業(yè)快速出擊 　　要想圍繞奧運(yùn)進(jìn)行全方位宣傳，一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程顯得尤為重要。但是，持久戰(zhàn)并非企業(yè)惟一參與奧運(yùn)的方式。延長(zhǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷周期有利于品牌價(jià)值的提升與有效傳遞，但是對(duì)于企業(yè)中蓬勃發(fā)展的新銳力量來(lái)說(shuō)，要超越、要快速發(fā)展，時(shí)間對(duì)它們來(lái)說(shuō)彌足珍貴。不要說(shuō)，幾年、幾個(gè)月，即使是幾個(gè)星期、幾天都是需要爭(zhēng)取和抓住。 　　一些廣告界人士分析認(rèn)為，圍繞奧運(yùn)的前、中、后期的每個(gè)過(guò)程，都存在許多機(jī)會(huì)的涌現(xiàn)。除了提升品牌，尋找產(chǎn)品形象的突破點(diǎn)也是廠商在“奧運(yùn)大戰(zhàn)”中關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，若能快速、巧妙的利用奧運(yùn)不失為制勝的良策。 　　“愛(ài)國(guó)者”就在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕推出了“2004全球限量珍藏版”。據(jù)悉，今年7月初，“愛(ài)國(guó)者”得知雅典奧組委和百代唱片公司準(zhǔn)備發(fā)行2004年奧運(yùn)會(huì)主題曲，經(jīng)過(guò)多方努力，憑借愛(ài)國(guó)者“靈動(dòng)”技術(shù)的防盜版功能獲得了奧運(yùn)會(huì)開幕前發(fā)布3萬(wàn)張?jiān)?004奧運(yùn)會(huì)主題曲的先發(fā)權(quán)，并結(jié)合自身特色產(chǎn)品推出了愛(ài)國(guó)者“2004全球限量珍藏版”六大金牌產(chǎn)品。 　　一位從事體育產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)家認(rèn)為，在奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)、吉祥物等體育文化元素已經(jīng)被轉(zhuǎn)化為成熟的商業(yè)產(chǎn)品加以運(yùn)作的今天，敏銳地將奧運(yùn)歌曲與企業(yè)市場(chǎng)行為相結(jié)合，以閃盤產(chǎn)品承載本屆奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟fM TV完整版，等于間接推動(dòng)了奧運(yùn)歌曲向商業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。專家還強(qiáng)調(diào)，基于平時(shí)對(duì)體育事件關(guān)注的積累與發(fā)掘，在商機(jī)到來(lái)時(shí)才能夠迅速反應(yīng)，這也是其它企業(yè)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 　　北大一位經(jīng)濟(jì)學(xué)教授認(rèn)為，當(dāng)諸多的企業(yè)爭(zhēng)相搭乘奧運(yùn)快車的時(shí)候，他們更需要提升自己的控制和運(yùn)作能力，站在一個(gè)更高的視點(diǎn)，才能真正抓住奧運(yùn)的機(jī)遇。不僅僅是將產(chǎn)品打上奧運(yùn)的印記，還要不斷豐富自己品牌的內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，將商機(jī)轉(zhuǎn)化為企業(yè)實(shí)實(shí)在在的利益，這也正是企業(yè)在奧運(yùn)體育營(yíng)銷中努力的方向。 　　中國(guó)奧委會(huì)為合作伙伴搭“秀”臺(tái) 　　隨著雅典奧運(yùn)會(huì)越戰(zhàn)越激烈，有關(guān)中國(guó)體育代表團(tuán)的消息越來(lái)越密集地出現(xiàn)在各家媒體上，而中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴或高級(jí)贊助商們也“搭車”成為頗受媒體關(guān)注的“明星”，頻繁亮相登場(chǎng)。 　　自2001年，中國(guó)奧委會(huì)與這些企業(yè)簽訂合作協(xié)議后，除了履行約定的回報(bào)條件外，還注重給企業(yè)搭建利于企業(yè)自身宣傳的平臺(tái)，使企業(yè)能夠利用這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最大化。在中國(guó)體育代表團(tuán)成立當(dāng)天，中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部專門在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就代表團(tuán)裝備和相關(guān)企業(yè)的資料進(jìn)行了展示。兩天的展示期間，這些展臺(tái)吸引了眾多媒體的目光，記者們紛紛拍照、提問(wèn)，對(duì)企業(yè)加強(qiáng)自身品牌和文化宣傳起到了良好的作用。 　　在雅典奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)奧委會(huì)還將組織兩批高級(jí)贊助商以上級(jí)別的贊助企業(yè)組成觀摩團(tuán)，飛赴雅典奧運(yùn)賽場(chǎng)，觀看開閉幕式和部分項(xiàng)目的比賽。與以往不同的是，觀摩團(tuán)將首次進(jìn)入奧運(yùn)村參觀，慰問(wèn)中國(guó)體育代表團(tuán)教練員和運(yùn)動(dòng)員們，并與代表團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面，接受相關(guān)媒體的專訪。屆時(shí)，這些中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)采將成為8月奧運(yùn)賽場(chǎng)外一道獨(dú)特的風(fēng)景。 　　“李寧”第四次登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái) 　　在雅典奧運(yùn)盛典上，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)健兒們第四次穿著李寧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，李寧牌再一次見證中國(guó)體育的成就與輝煌。“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服，運(yùn)用國(guó)旗紅和雅典藍(lán)的漸變?cè)O(shè)計(jì)，宛如紅日升騰于碧藍(lán)的海面，“極光鞋”設(shè)計(jì)靈感來(lái)自自然界最漂亮的奇觀“極光”。 　　28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備不僅設(shè)計(jì)非常賞心悅目，同時(shí)也非常重視產(chǎn)品的功能性，在面料和材料上采用了先進(jìn)技術(shù)。 　　在7月20日中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)成立之日起，本屆奧運(yùn)會(huì)李寧奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備在全國(guó)的李寧專賣店同時(shí)銷售，這是李寧公司第一次將奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，廣大普通消費(fèi)者將可以身著領(lǐng)獎(jiǎng)裝備為奧運(yùn)健兒吶喊助威。 　　十余年來(lái)，李寧公司由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多個(gè)產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。而與此同時(shí)，“李寧”通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)著中國(guó)體育的發(fā)展，并不遺余力地贊助包括歷屆奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的各項(xiàng)體育賽事，成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。 　　一直以來(lái)，李寧牌與奧運(yùn)總是如影相隨。李寧公司在1990年創(chuàng)立之初就與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，1992年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)史上穿著國(guó)外體育用品的尷尬歷史。 　　在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，以“中國(guó)龍”圖案為主題的領(lǐng)獎(jiǎng)服和源于自然靈感的蝴蝶鞋受到廣泛好評(píng)，“龍服”“蝶鞋”被參加奧運(yùn)會(huì)的各國(guó)記者評(píng)為“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。