近幾年，深圳女裝以款式新穎、面料考究、制作精良、高水平管理在業(yè)內(nèi)引起廣泛的認知與關注，并漸漸成為中國女裝無可非議的生力軍。但業(yè)內(nèi)人士認為，我國女裝還缺少原創(chuàng)力的品牌。 　　在競爭日漸激烈的女裝市場，對品牌的經(jīng)營要求也愈來愈完善，愈來愈成熟。深圳女裝在品牌經(jīng)營上究竟達到一種怎樣的高度，有哪些優(yōu)勢和亟待完善的地方呢？ 　　 深圳的時尚女裝旗艦店目前正有部分品牌力求朝國際化方向靠攏，如“歌力思”的簡潔大方、“稀”的優(yōu)雅浪漫、“天意”的自然清新、“飛影思”的前衛(wèi)大氣等等。不少品牌的產(chǎn)品除服裝之外，還增加了不少配飾，如手袋、鞋子、首飾等等。從旗艦店可以感覺到深圳女裝品牌正在積極創(chuàng)造品牌附加值。 　　 深圳一些女裝品牌的企業(yè)資源整合系統(tǒng)非常完善，信息系統(tǒng)很完備。企業(yè)決策者每天下午3點之前打開電腦就可以看到分布在任何一個城市的專門店前一天的銷售額，有了這個成熟的信息系統(tǒng)，他們就可以作出快速反應，及時知道哪些產(chǎn)品好賣，哪些產(chǎn)品滯銷，從而物流就可以跟得上。因為服裝是季節(jié)性很強的產(chǎn)品，好銷的產(chǎn)品可能就是幾天或者幾個星期的事情，所以，有了這個系統(tǒng)，企業(yè)就可以及時補充貨源，其實，服裝的贏利可能就表現(xiàn)在熱銷產(chǎn)品上市的速度上。 　　 說到營銷速度，其實很多品牌專賣店發(fā)展到100家以上就是一個坎。因為企業(yè)實力沒有跟上，包括生產(chǎn)、信息、物流等方面，所以品牌在發(fā)展過程中其實是需要經(jīng)過各種挑戰(zhàn)的，最好能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打。品牌在發(fā)展，靠瘋狂盲目的加盟很容易使一個品牌“死掉”。 　　 閣蘭秀服裝設計有限公司總經(jīng)理王校鋒說：“深圳比鄰香港，香港的時尚資訊和面輔料流行趨勢，讓深圳人、深圳的企業(yè)最早感受到，并應用到品牌的發(fā)展中去,使深圳女裝少束縛，多創(chuàng)意。目前，深圳服裝業(yè)已過了浮躁期，有一部分品牌開始脫穎而出，帶動了行業(yè)的發(fā)展?！w蘭秀''明年春夏或秋冬將在品牌外延上有大的起色，內(nèi)部的完善對一個品牌也非常重要。深圳更多的是原創(chuàng)，一個品牌想生存，必須有差異化，否則不會有人記住你。2008年之前，深圳品牌還會領先，因為成長背景、原創(chuàng)精神，追求同內(nèi)地不一樣，如能繼續(xù)生存下去，將成為主力，做成一個品牌，需文化、時間的積累，不會一朝一夕?！? 　　 深圳服裝行業(yè)近幾年得到快速發(fā)展，而且內(nèi)銷的比重逐年增加，特別是深圳女裝在內(nèi)地市場頗具號召力，深圳逐漸成為國內(nèi)服裝品牌基地，內(nèi)地服裝的成長空間之大也不言而喻。在北京的商場中可以看到，深圳女裝品牌在商場中占有相當大比例，而且還有不斷發(fā)展的勢頭。 　　深圳服裝業(yè)若要加快在國內(nèi)、國際市場的擴張步伐，應該重視品牌在營銷中所起的作用。深圳女裝都有自身的優(yōu)勢，但如何利用其優(yōu)勢，迅速搶占海內(nèi)外服裝市場的制高點，對深圳服裝企業(yè)來說，還是一個考驗。