品牌是產(chǎn)品或服務(wù)的名稱或符號，品牌的知名度就是產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的感受程度和滿意度。在市場經(jīng)濟(jì)激烈的競爭中，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要品牌的支撐，誰擁有消費(fèi)者青睞的品牌，誰就擁有市場的主動(dòng)權(quán)，換言之，誰擁有消費(fèi)者青睞的品牌，誰就占據(jù)市場。中國制鞋行業(yè)通過二十多年的長足發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為世界上加工中心和銷售中心，目前全國鞋產(chǎn)量為”多億雙，占世界鞋產(chǎn)量的5s%以上，但中國鞋類產(chǎn)品的檔次低，產(chǎn)品的附加值小、市場的美譽(yù)度差。為此，筆者認(rèn)為我國鞋產(chǎn)品的發(fā)展；要依靠品牌的提升。那么，如何提升鞋產(chǎn)基的品牌？

　　定位準(zhǔn)確

　　每一個(gè)人都是鞋產(chǎn)品的消費(fèi)者。消費(fèi)者因年齡、職業(yè)、性別、文化修養(yǎng)、宗教信仰、生活習(xí)慣的差異，形成了對鞋產(chǎn)品消費(fèi)的偏好的不同。為此，要提升鞋產(chǎn)品的品牌，就必須針對不同階層的消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行分析歸納，設(shè)計(jì)和制造出該消費(fèi)群體的鞋產(chǎn)品，特點(diǎn)突出，這樣有利于樹立企業(yè)的品牌形象。熱情凸顯的時(shí)裝化的鞋產(chǎn)品，或是舒適休閑化的鞋產(chǎn)品，或是保健功能的鞋產(chǎn)品等等。如果一個(gè)鞋產(chǎn)品品牌定位不準(zhǔn)，出現(xiàn)這種情況，要么是該鞋產(chǎn)品風(fēng)格一段時(shí)間一變，要么是該鞋產(chǎn)品覆蓋面過寬，讓消費(fèi)者形成不了對該鞋產(chǎn)品特點(diǎn)的印象，該產(chǎn)品品牌就很難在消費(fèi)者心目中烙下深刻的記憶。中國制鞋企業(yè)有上萬家，品牌就更多。對于一個(gè)消費(fèi)者來講，由于信息的不對稱性，不可能知道所有的品牌。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣統(tǒng)計(jì)分析，一般消費(fèi)者會記著每類產(chǎn)品的4—7個(gè)品牌，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)也會在幾個(gè)品牌中挑選比較符合自己喜好的產(chǎn)品。鞋產(chǎn)品更是如此，消費(fèi)者會通過舒適性、美觀性、價(jià)格、服務(wù)內(nèi)容的順序，對產(chǎn)品做出評價(jià)，并決定是否購買，而后通過舒適性質(zhì)量價(jià)格比、社會評價(jià)等方面同其他同類鞋產(chǎn)品的品牌比較，對該鞋產(chǎn)品品牌給予滿意度的評價(jià)。

　　兩種類型品牌的對比

　　狹義的鞋產(chǎn)品品牌影響就是在終端市場中消費(fèi)者對該品牌的總體的評價(jià)。廣義的鞋產(chǎn)品品牌影響還應(yīng)包括對做OEM企業(yè)的品牌評價(jià)。兩種類型的品牌，存在著很大的差異：一是主動(dòng)權(quán)。狹義的好品牌擁有市場的主動(dòng)權(quán)，企業(yè)發(fā)展會比較主動(dòng)，受外界影響的因素小；廣義卜的好品牌將受制于用戶（下單方）的制約。二是獲取的利潤率。狹義上的好品牌將獲取較高的利潤率，企業(yè)不僅有加工利潤，而且還有銷售利潤。而廣義上的好品牌只能獲取加工利潤。三是企業(yè)組織的布局。狹義上的好品牌，不但具備很好的生產(chǎn)能力、設(shè)計(jì)能力、質(zhì)量控制能力和售后服務(wù)能力，而且要具備營銷能力、市場分析和反饋能力。而廣義上的好品牌對營銷能力、市場分析和反饋能力，甚至設(shè)計(jì)能力、售后服務(wù)能力要求相對較低。從目前國內(nèi)的制鞋企業(yè)的分布特點(diǎn)看，浙江溫州、福建晉江鞋品牌注重終端市場的品牌形象，而廣州、成都、重慶等地的企業(yè)注重OEM的生產(chǎn)。

　　提升品牌的手段

　　企業(yè)提升品牌的手段質(zhì)量是基礎(chǔ)。好品牌是市場的載體，而質(zhì)量是品牌的載體。沒有好的質(zhì)量，好品牌就成為一句空話。鞋產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，要用系統(tǒng)價(jià)值的觀點(diǎn)考慮鞋產(chǎn)品的質(zhì)量，根據(jù)產(chǎn)品的定仕，確立產(chǎn)品的質(zhì)量特點(diǎn)。其次要重視營銷工作。加強(qiáng)市場銷售體系的建設(shè)，提高企業(yè)的營銷能力，開拓國際和國內(nèi)兩個(gè)市場。三是針對規(guī)模大的企業(yè)，實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，確保產(chǎn)品定位準(zhǔn)確。四是對企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行不斷的完善和營造，通過新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不斷加強(qiáng)老客戶對該品牌產(chǎn)品的滿意度，提高忠實(shí)度，贏得新客戶的認(rèn)知。