我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上具有舉足輕重的地位，但是長(zhǎng)期以來(lái)替人加工，只賺取少量的加工費(fèi)。女裝是其中的典型代表。由于長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)和品牌?！氨仨毺岣呶覈?guó)女裝自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)女裝專業(yè)委員會(huì)主任蔣衡杰呼吁。 近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在上海舉辦首屆中國(guó)服裝科技進(jìn)步與品牌提升論壇，女裝專業(yè)委員會(huì)召開(kāi)年會(huì)，深入探討了我國(guó)女裝品牌發(fā)展和設(shè)計(jì)提升問(wèn)題。 “加工靠力氣，品牌靠口碑” 越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性。漢帛（中國(guó)）有限公司總裁高志偉說(shuō)：“加工的‘加’是一個(gè)‘力’加一個(gè)‘口’，做貼牌加工就是靠力氣糊口；而三個(gè)‘口’才能堆出一個(gè)‘品’，做品牌靠的是口碑?！? 通過(guò)自身努力打造出來(lái)的中國(guó)女裝品牌白領(lǐng)，有一套獨(dú)特的品牌管理理念和方法。北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰稱之為“視覺(jué)營(yíng)銷”。他說(shuō)：“視覺(jué)藝術(shù)是吸引顧客的第一要素，視覺(jué)營(yíng)銷正悄悄影響著品牌的業(yè)績(jī)?！? 那么，是不是按照白領(lǐng)這樣的做法，就一定可以打造出自己的品牌呢？高志偉認(rèn)為，不同的服裝企業(yè)在做品牌的時(shí)候，需要根據(jù)自身的能力和實(shí)力，制定不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌的打造和經(jīng)營(yíng)不能靠模仿，而要靠理念和方法的創(chuàng)新。 “設(shè)計(jì)師的浮躁風(fēng)應(yīng)該停止” 浙江理工大學(xué)副教授、著名服裝設(shè)計(jì)師趙偉國(guó)說(shuō)：“服裝的價(jià)值由技術(shù)含量和設(shè)計(jì)含量共同組成。中國(guó)的服裝企業(yè)更關(guān)注技術(shù)含量，卻往往忽略設(shè)計(jì)含量?！? 和其它服裝類別相比，女裝更要求強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。但缺少固定的設(shè)計(jì)師卻是許多服裝企業(yè)最頭疼的問(wèn)題。在國(guó)外，很多設(shè)計(jì)師一輩子就設(shè)計(jì)一個(gè)服裝種類。但在我國(guó)，很多時(shí)裝設(shè)計(jì)師一兩年就跳槽，對(duì)每個(gè)服裝種類的了解也都是淺嘗輒止，因此很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的時(shí)裝作品。對(duì)此，廣東名瑞股份有限公司董事長(zhǎng)蔡民強(qiáng)疾呼：“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的浮躁風(fēng)應(yīng)該停止了！” “做強(qiáng)比做大更重要” 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王耀認(rèn)為：“對(duì)于女裝品牌來(lái)說(shuō)，并不是規(guī)模越大越好，做強(qiáng)更重要！” 事實(shí)上，歐洲的許多女裝品牌，尤其是許多高檔女裝品牌，規(guī)模都不大，往往在一個(gè)城市只有一兩家專賣店，但是這些品牌的口碑很好，消費(fèi)者的認(rèn)知度很高，因而效益很好。 高志偉認(rèn)為，女裝品牌的建設(shè)應(yīng)該從細(xì)節(jié)開(kāi)始。從設(shè)計(jì)到工藝，從一款新品上市時(shí)間的把握到店面的布置，品牌的價(jià)值應(yīng)該通過(guò)每一個(gè)具體的、細(xì)小的環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)。