作為我國出口重要的通道，今年華交會上有上萬種商品集中展示，尤其是一批我國自主品牌全新亮相，他們從布展、樣品陳列、到品牌標(biāo)識無不匠心獨具。這些“中國制造”已經(jīng)從簡單的加工貿(mào)易中走出來，以中國元素、中國品質(zhì)為自己的“賣點”，令人耳目一新。自主品牌正在成為中國企業(yè)大步進(jìn)入國際市場的核心競爭力。 過去，我們一些品牌“捂”在雜牌堆里，難顯光澤。今年華交會上，一些大的外貿(mào)集團花重金精心布展，使自主品牌得以凸顯。昨天，記者步入服裝展區(qū)，富有時尚氣息的展臺，醒目的標(biāo)識，令人眼睛為之一亮。上海東方國際集團自主創(chuàng)新品牌LILY的展柜里，300多款春夏女裝陳列其中，顏色豐富，款式時尚。 同LILY一樣，本屆華交會上，國內(nèi)著名品牌如江蘇“紅豆”、浙江“凱喜雅”在布展、樣品呈現(xiàn)方面很是用心。在“凱喜雅”臺前，一些加入了大豆纖維的內(nèi)衣成套成組的展列其中。據(jù)工作人員介紹，此次他們根據(jù)不同客戶的需要精心挑選了不同類型的成衣，分門別類擺放，客人來了，所需產(chǎn)品一目了然。 以往有些自主品牌在品牌設(shè)計中“自說自話”，而今，越來越多的企業(yè)懂得，國際慣例是自主品牌的“通行證”。在“紅豆”專柜前，發(fā)現(xiàn)“紅豆”的英文標(biāo)志變了，由原來“HONGDOU”變成了“HODO”。據(jù)了解，這是紅豆集團今年深化品牌建設(shè)的有力舉措之一。短短幾個字母的改變會產(chǎn)生什么樣的魔力呢？原來由漢語拼音組成的“HONGDOU”在國內(nèi)是沒有遇到什么障礙，可一到國外，老外研究半天，也不知道這些漂亮衣服的牌子該讀什么，造成交流困難。去年，為了進(jìn)一步拓寬海外市場，紅豆集團根據(jù)國際通行慣例，更改了自己的英文標(biāo)志。新的“HODO”符合外國人的發(fā)音習(xí)慣，也為“紅豆”打開了國際市場的“大門”。 單一產(chǎn)品雖“紅”，但價值終究有限，今年華交會上，一些企業(yè)打出“組合拳”來放大“品牌”效應(yīng)。在LILY專柜里看到，今年他們的模特不再是一些衣服的展示，許多配飾如靴子、皮帶、項鏈、背包等也加入展出，展柜也因此變得更生動立體，很合國際買家的“胃口”，更為重要的是，他們以服裝的出口帶動了相關(guān)產(chǎn)品的出口，創(chuàng)造出更多的附加值，品牌的影響力也大為增強。