提起南山，人們可能首先想到的就是“南山面料”、“南山呢絨”，可就在剛剛閉幕的CHIC2007上，卻出現(xiàn)了“南山服飾”的展位?；蛟S很多人都會疑惑：“南山也做服裝了？”“南山能把服裝做成什么樣？ 第一次亮相意味著什么 據(jù)南山集團(tuán)副總裁、南山紡織工業(yè)總公司總經(jīng)理宋日友介紹，南山人做服裝首先是要把紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。南山集團(tuán)有著羊毛基地和原料供應(yīng)鏈，具有北方最大的精紡呢絨生產(chǎn)基礎(chǔ)，年產(chǎn)1500萬米精紡呢絨。南山集團(tuán)有著很強(qiáng)的西裝生產(chǎn)能力，近年來為多個國家生產(chǎn)西服，同樣也有著豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的設(shè)備。這次南山集團(tuán)實(shí)施的服裝項(xiàng)目起點(diǎn)高、定位高、目標(biāo)高，并采用高標(biāo)準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)的是世界一流水平，打造的是高端西裝品牌。為此，南山服飾高薪聘請了6位意大利工藝師，并引進(jìn)了世界上最先進(jìn)的西裝生產(chǎn)設(shè)備，也正因?yàn)橛辛艘涣鞯纳a(chǎn)技術(shù)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、一流的管理體系，還有一流的員工素質(zhì)，南山服飾開始得到了業(yè)界認(rèn)可。 對于南山服飾第一次亮相本屆服博會的情況，宋日友說：“我們第一次參展就在一號館有一個180平方米的展位，這是南山服飾高起點(diǎn)的一個表現(xiàn)。至于目標(biāo)，南山把“招商”定為本次參展的次要目標(biāo)，而最主要的是想通過本次展會傳遞三個信息——南山開始做西裝了，南山能做好的西裝，南山將來可以做世界上最好的西裝！有了這一番精心的準(zhǔn)備，南山服飾自然會得到人們的關(guān)注。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲也親臨南山展區(qū)參觀指導(dǎo)。 當(dāng)記者問到面對當(dāng)前服裝業(yè)的激烈競爭形勢，南山將如何實(shí)現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢時，宋日友的回答是：“品牌之路”。的確，南山與一般的紡織服裝企業(yè)所不同的就是南山擁有“品牌”優(yōu)勢。在西裝方面，南山要走好品牌路，除了高起點(diǎn)的規(guī)劃、高檔次的定位，以及高標(biāo)準(zhǔn)的要求外，南山還要一步到位，要把世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，還有經(jīng)營管理理念應(yīng)用到“南山”。南山要生產(chǎn)出具有高附加值的西裝產(chǎn)品，從而進(jìn)一步提高“南山服飾”品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。 “三位一體”的經(jīng)營模式 說到南山服飾的品牌之路，我們就不能不說南山服飾“三位一體”的經(jīng)營模式。宋日友介紹說，“當(dāng)你某一天在街上看到一家裝潢到位的服裝店，里面制作精良的服裝不出售時，請不要對此感到奇怪，因?yàn)槟蔷褪悄仙椒椥峦瞥龅腘ATSUN‘三位一體’定制店，這些是南山給客戶定制的服裝。這種定制店是集產(chǎn)品銷售、單體定制，還有團(tuán)體定制為一體的專門店，其核心業(yè)務(wù)就是高級服裝定制?！? 南山推出的這種新模式顛覆了傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營模式，拒絕銷售大批量生產(chǎn)的服裝，取而代之的是“全部量身定制”。它根據(jù)消費(fèi)者的體形和氣質(zhì)度身打造，使服裝完美貼身，可以充分表達(dá)出著裝者的個性風(fēng)采。據(jù)介紹，南山將通過大規(guī)模定制來降低成本，從而讓廣大中產(chǎn)階層的人都享有“高級定制”。這不僅可以成為南山服飾的巨大商機(jī)，也是一種實(shí)現(xiàn)“沒有庫存”的服裝經(jīng)營模式。另外，NATSUN“三位一體”定制店將實(shí)行連鎖加盟經(jīng)營模式，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)，還有統(tǒng)一價格。這樣的品牌化連鎖運(yùn)營不僅可以確保定制的高品質(zhì)，還可以讓南山服飾的“品牌之路”越走越寬廣。 南山集團(tuán)未來的發(fā)展就是要以高品質(zhì)的服裝來帶動面料的升級。因?yàn)閺哪壳扒闆r看，南山面料的品牌附加值相對較小，所以南山面料未來的高附加值，就要通過有高附加值的服裝來體現(xiàn)。這就要求南山服飾重視品牌積累過程中的每個階段，通過品牌理念和品牌文化來提高廣大消費(fèi)者，還有業(yè)內(nèi)人士對“南山服飾”的品牌認(rèn)可度和忠誠度。