如今，隨著生活質(zhì)量的不斷改善，以及兒童在家庭中的地位日益提高，兒童消費(fèi)成為家庭中的主要消費(fèi)之一。但據(jù)我觀察，童裝市場(chǎng)存在著一種怪現(xiàn)象：一方面商場(chǎng)的服裝豐富多彩，款式、色彩、面料讓人目不暇接，另一方面，面對(duì)琳瑯滿目的童裝，卻常常聽到人抱怨孩子的衣服不好買。在王府井步行街某商場(chǎng)童裝部，我就親眼見到一位女士帶著10歲左右的女兒轉(zhuǎn)了20多分鐘，結(jié)果不是嫌衣服太貴，就是嫌質(zhì)量太差，最終失望地離去。 據(jù)我認(rèn)識(shí)的上海喬洛小熊童裝公司服裝設(shè)計(jì)師曾曉燕說(shuō)，國(guó)內(nèi)童裝之所以缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，主要原因是整體設(shè)計(jì)水平有待提高。她說(shuō)，目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，對(duì)于童裝只投入極少的精力，再加上我國(guó)童裝起步較晚，觀念落后，對(duì)童裝沒有引起足夠的重視，所以童裝市場(chǎng)雖然潛力很大，但發(fā)展較慢。有了多年來(lái)購(gòu)買童裝的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為目前童裝設(shè)計(jì)主要存在以下問(wèn)題——— 問(wèn)題一：裝飾過(guò)于繁瑣 我在商場(chǎng)看到許多品牌的女式童裝，領(lǐng)口、袖口、衣邊點(diǎn)綴了不少花邊，胸前配有大塊的電腦繡花圖案，背后是多種拼接色塊及較多的英文字母。這樣過(guò)分追求繁瑣的裝飾，不僅提高了成本，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，也使童裝顯得過(guò)于累贅，降低了文化品味。 問(wèn)題二：款式趨向成人化 我覺得，既然是童裝，就應(yīng)充分體現(xiàn)兒童活潑好動(dòng)、充滿生氣的特征，可市場(chǎng)上不少童裝成人化趨勢(shì)非常明顯。如成年人為保持身材或用作調(diào)整身形的高彈力健身衣類，也翻版衍生出童裝系列。兒童正在長(zhǎng)身體，這種過(guò)于緊繃的衣服勢(shì)必影響孩子的發(fā)育與健康。有些童裝簡(jiǎn)直就是簡(jiǎn)單的成人服裝的縮小號(hào)，款式單調(diào)、呆板，失去了童裝所必備的童真和童趣。 問(wèn)題三：面料質(zhì)量不過(guò)關(guān) 童裝面料應(yīng)以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主，尤其孩子的運(yùn)動(dòng)量大，出汗多，所以最好選擇吸汗、透氣性好的純棉面料，至少襯里應(yīng)是純棉的。但有的童裝在設(shè)計(jì)時(shí)選擇的面料質(zhì)量不過(guò)關(guān)，有的幾經(jīng)水洗后或變得寬大松弛，或變得狹小緊繃；有的染色的色牢度差，日光照射或洗滌后失去了當(dāng)初的艷麗；還有的面料在袖口前胸等磨擦處容易起球，發(fā)黑的小絨球大大破壞了服裝的美觀；更有甚者，有的面料含有福爾馬林及熒光、甲醛等化學(xué)物質(zhì)，對(duì)兒童身心健康構(gòu)成威脅，孩子吸入這些化學(xué)物質(zhì)后，最明顯的癥狀是疲倦、失眠、頭疼、咳嗽等，皮膚長(zhǎng)期接觸甲醛還會(huì)引起皮疹，這對(duì)嬰幼兒及兒童的生長(zhǎng)發(fā)育會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。 近來(lái)，綠色環(huán)保逐漸成為時(shí)尚用語(yǔ)，國(guó)際環(huán)保浪潮的興起，對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的影響不言而喻，傳統(tǒng)的“童裝只要漂亮”的消費(fèi)觀念已經(jīng)徹底改變。其實(shí)早在數(shù)年前，“博士蛙”就率先提出了不用含有福爾馬林成分的面料，倡導(dǎo)了拓展市場(chǎng)從頭抓起的新風(fēng)；“寶貝屋”、“小汽車”堅(jiān)持使用無(wú)污染、無(wú)毒素的染料和印花面料；而滬上聞名的“喬洛”，則抓住環(huán)保這個(gè)時(shí)尚名詞大做文章，它推出的主題就是“綠色、環(huán)?！保蚨鴱V受兒童和家長(zhǎng)們的喜愛。這些童裝生產(chǎn)廠家在面料投產(chǎn)前進(jìn)行柔順防縮處理，從小處關(guān)愛著兒童，使衣服不刺激皮膚，而且印花染料成分對(duì)環(huán)境無(wú)污染，從中折射出人與自然融為一體的環(huán)保意識(shí)。 問(wèn)題四：服裝號(hào)碼標(biāo)準(zhǔn)不同 以前去給別人小孩買衣服時(shí)，經(jīng)常遇到這樣的情況，同樣的尺碼如果品牌不同，大小有很大區(qū)別，有的根本就沒有合適的尺碼。所以，購(gòu)衣最好帶著孩子一起去。孩子有自己的審美觀和喜好，尤其是大一點(diǎn)的兒童，如果給他買的衣服他不喜歡，他就會(huì)想辦法不穿，造成浪費(fèi)。所以買衣服最好帶孩子一起去，征求他的意見，家長(zhǎng)從旁做些引導(dǎo)即可。 我認(rèn)識(shí)一個(gè)母親，總是抱怨孩子長(zhǎng)得快，衣服很快就不能穿，所以老給孩子買稍大一些的衣服。我倒覺得，如果經(jīng)濟(jì)條件允許，最好給孩子買合身的衣服。因?yàn)橘I大了，有可能這一季穿太大，下一季穿著就小了。即使下一季穿著合身，衣服也可能破了、舊了。一般常穿漂亮合體衣服的孩子會(huì)受到大人的贊揚(yáng)，對(duì)孩子樹立自信心有幫助。眼下不少父母在給孩子買服裝時(shí)觀念已發(fā)生了根本的變化，由過(guò)去希望買一件（套）服裝讓孩子今年穿完明年穿，甚至后年還接著穿的消費(fèi)心理，向著追求服裝的舒適、好看、新潮和時(shí)尚等方面變化，尤其看重是否合體，以及是否體現(xiàn)孩子活潑、好動(dòng)的特點(diǎn)等。而且有相當(dāng)多的父母在為孩子買服裝時(shí)都是帶著孩子來(lái)，參照并尊重孩子的意見，即使沒有帶孩子來(lái)，也會(huì)事先征求和了解孩子的想法，以獲知孩子的喜好。 另外，如果想要在衣服的質(zhì)量和售后服務(wù)上有更多的保證，則應(yīng)該盡量到大商場(chǎng)買名牌童裝。因?yàn)榇笊虉?chǎng)經(jīng)銷童裝的合格率普遍較高，服裝質(zhì)量讓人信得過(guò)，而個(gè)體小攤的童裝質(zhì)量則難以保證。從品牌上來(lái)看，國(guó)內(nèi)童裝如北京的“派克蘭蒂”、“水孩兒”，上海的“笑瞇瞇”、“好孩子”，廣州的“米奇妙”等，不僅款式新穎、色彩明麗，而且做工精細(xì)、質(zhì)量上乘，深受家長(zhǎng)和孩子喜愛。當(dāng)然，孩子衣服價(jià)格太貴是許多年輕父母共同的感受。的確，只要到過(guò)童裝商場(chǎng)的人都不難發(fā)現(xiàn)，質(zhì)地較好、做工精良的中高檔童裝，價(jià)格均在200元左右，做工一般也得上百元、幾十元，對(duì)于工薪階層來(lái)說(shuō)，確實(shí)難以承受。一位朋友告訴我，在北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心，他就聽到一個(gè)正在給兒子選購(gòu)衣服的媽媽很為難地說(shuō)：“如今的衣服真難買，孩子長(zhǎng)得快，一件衣服穿不了多久就小了，買貴的經(jīng)濟(jì)承受不起，買便宜的質(zhì)量上不去，孩子也不愿意穿。”那么，童裝的價(jià)格能否降一些呢？如果能在童裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷方面有更大的改善，使消費(fèi)者都能為孩子買到既便宜又實(shí)惠的衣服，相信童裝的市場(chǎng)將會(huì)廣闊得多。