800元的裙子、 200元的短褲、 400多元的皮鞋，千萬(wàn)別以為這是高檔的成人服裝，這些只是給五六歲的小孩子穿的童裝。面對(duì)高價(jià)童裝和兒童用品，家長(zhǎng)們不禁要問(wèn)：兒童消費(fèi)市場(chǎng)究竟是高質(zhì)高價(jià)，還是商家謀取暴利的手段？ 低齡兒童高價(jià)服裝 公主裙一條800多 3歲娃襯衫200元 “六一”臨近，兒童消費(fèi)隨著氣溫的升高越來(lái)越熱。眾多商家為了眼下的這一黃金銷售期添置了不少新款童裝，但價(jià)格高得令人咋舌。 在一家商場(chǎng)，小學(xué)低年級(jí)孩子穿的襯衫價(jià)格一般在 50元以上，小女孩的連衣裙多在 100元上下，另一件只在領(lǐng)口加了花邊，標(biāo)價(jià)上漲至 128元。節(jié)日中小女孩最喜歡的“公主裙”價(jià)格更高，一條高達(dá) 800元。一位年輕女子正在給自己的侄女買禮物，她驚訝地告訴記者，原以為只有成人的名牌服裝才會(huì)這么貴?？吹竭@些商品后，才知道兒童服裝比成人的還貴。 小男孩的衣服也不便宜。一位媽媽告訴記者，一個(gè)三歲男孩的普通夏季上衣的平均價(jià)格在 50元到 80元，而一些品牌服飾價(jià)格則在 200元以上。別看價(jià)格貴，很多商場(chǎng)還不打折。 玩的用的都不便宜 一套積木得掏三百 童車貴過(guò)電動(dòng)自行車 高價(jià)童裝只是高價(jià)兒童市場(chǎng)的“冰山一角”。一套可拼成城堡的積木售價(jià) 98元，另一套比較精致可拼成房子的積木，價(jià)格高達(dá) 300多元，乍一看，還以為看錯(cuò)了價(jià)簽。帶電池的遙控汽車、遙控船的價(jià)格一般都在 400元以上，一輛電動(dòng)童車標(biāo)價(jià) 2000多元，比成人用的電動(dòng)自行車還貴。常看到孩子拖著的木質(zhì)小兔子，商場(chǎng)里已經(jīng)叫價(jià) 39元了。 嬰幼兒配套用品也“水漲船高”。一張?jiān)緭u床近 500元，一輛兒童推車 489元。兒童用品店中售價(jià)上百元的嬰兒裝比比皆是，最便宜的嬰兒鞋要 40元。針對(duì)嬰兒的特種服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，剃一次胎毛并做一支胎毛筆價(jià)格在 70元— 400元，做一個(gè)手腳模型要收 90元 -600多元。 銷售過(guò)程層層扒皮年輕爸媽不貴不買 一般來(lái)講，高價(jià)代表高成本，但兒童用品高價(jià)更多的來(lái)自銷售渠道和買賣雙方的心理游戲。 天津服裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)艾軍介紹，兒童服裝在面料選擇上要求較高，既要保證柔軟，又要無(wú)靜電、少污染等等，因此成本相對(duì)較高。一般兒童服裝的面料成本價(jià)比成人服裝高 30%左右。 不過(guò)，真正的高利潤(rùn)并不在成本環(huán)節(jié)，而在銷售環(huán)節(jié)。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，兒童服裝銷售的中間環(huán)節(jié)并不多，但每個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)較多。其中包括經(jīng)銷商、品牌代理商和零售商場(chǎng)。經(jīng)銷商通常要在出廠價(jià)上加價(jià) 30%，零售商場(chǎng)還要加價(jià) 30%。因此，一件 100元的衣服到商場(chǎng)中的售價(jià)至少是 150元。目前，市場(chǎng)上的中檔兒童服裝零售價(jià)通常是出廠價(jià)的 3倍到 4倍。而高檔童裝的價(jià)格則是以出廠價(jià)的幾何級(jí)數(shù)遞增。提及訂高價(jià)的原因，商家多以品牌質(zhì)量高、推廣費(fèi)高為由。 除此之外，年輕家長(zhǎng)的購(gòu)買心理也給童裝定價(jià)“錦上添花”。王女士的孩子兩歲了，她認(rèn)為，孩子吃的、用的一定要買名牌，圖的是放心，比如前不久鬧出的“大頭娃娃”事件，如果一直買名牌奶粉就不會(huì)有這樣的問(wèn)題，多花點(diǎn)錢，也是給自己買個(gè)安心。對(duì)于孩子的穿著，王女士堅(jiān)決拒絕“地?cái)傌洝保嘣谏虉?chǎng)里買打折的品牌童裝。企業(yè)人士表示，研究做父母的心理后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)父母都認(rèn)為價(jià)高質(zhì)高，低價(jià)位商品反而進(jìn)入不了他們的視線。這也是童裝價(jià)高的背后原因。 還有一種心理：最好的留給孩子。一位爸爸深有體會(huì)地說(shuō)，給孩子用最好的一點(diǎn)不心疼，就怕委屈了孩子。鑒于此，許多商家為了提高品牌價(jià)值紛紛提價(jià)，使得童裝定價(jià)水分越來(lái)越大。 另一種心理：帶著一身名牌的小孩，感覺(jué)就像手上提著 LV、古姿的手袋一樣。這種父母大多收入較高，買名牌童裝，更多是他們自身虛榮心的一種體現(xiàn)。當(dāng)孩子們穿著名牌童裝和他們共同出行時(shí)，他們感覺(jué)很有面子，由此就產(chǎn)生了天價(jià)童裝的消費(fèi)者。 中檔產(chǎn)品市場(chǎng)空缺高價(jià)誤區(qū)制約發(fā)展 其實(shí)，高價(jià)位也使一些企業(yè)步入誤區(qū)，制約其發(fā)展。一位企業(yè)人士坦言，單就童裝而言，由于兒童在生長(zhǎng)發(fā)育階段，衣服的淘汰頻率顯然高于成人，造成了這個(gè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，企業(yè)寧愿推出高價(jià)產(chǎn)品，謀取高利潤(rùn)，也不愿投入中低檔產(chǎn)品。這種做法在一定程度上造成了中檔童裝的空白。而目前市場(chǎng)上仍以中低檔童裝消費(fèi)為主，消費(fèi)者選擇童裝首先要看質(zhì)地，次之才是品牌和款式。供求之間鴻溝凸現(xiàn)。 另外，競(jìng)爭(zhēng)不激烈也使兒童用品企業(yè)的毛利仍然高達(dá) 50%，。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有 3億兒童群體，每年還將增加 1000萬(wàn)個(gè)新生兒。我國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量大約有 6000多家，不到全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的 10%，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的 6%左右。不過(guò)，麥當(dāng)勞、日本卡通等國(guó)際品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)兒童市場(chǎng)，將打破這種局面。 有關(guān)人士表示，企業(yè)紛紛“擠上”高價(jià)兒童用品的獨(dú)木橋，缺乏創(chuàng)新，限制了自身發(fā)展。如果企業(yè)能夠看準(zhǔn)中檔兒童用品市場(chǎng)的空缺，將有更大的收獲。(記者劉宏婕) 童裝童車合格率不足八成 今年 5月，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)兒童服裝、童車產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行的國(guó)家監(jiān)督抽查。其中兒童服裝的產(chǎn)品抽樣合格率為 79.8%，合格率不足八成。 本次抽查結(jié)果顯示，盡管甲醛含量超標(biāo)問(wèn)題得到了初步的遏制，但中幼童服裝產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)問(wèn)題還是比較嚴(yán)重，外觀質(zhì)量也有待提高。 在抽查的 31種童車產(chǎn)品中僅合格 8種，產(chǎn)品抽樣合格率為 25.8%。抽查結(jié)果表明，童車特別是嬰兒學(xué)步車、兒童自行車和兒童三輪車安全質(zhì)量問(wèn)題突出，具體存在的安全質(zhì)量問(wèn)題有：兒童自行車閘把尺寸不合格、兒童自行車把立管、車架與前叉強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)等。