廣東服裝生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，如今已有三分之二從以前單純做貼牌加工轉(zhuǎn)為打造品牌。在第三屆廣州國(guó)際服裝節(jié)行業(yè)高峰論壇上，來自浙江著名企業(yè)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)專家、中國(guó)管理科學(xué)研究院專職研究員鄭文正不客氣地指出，廣東目前真正懂得做品牌的商家不多。他呼喚廣東的企業(yè)要追求品牌的更高層次。 　　并非注冊(cè)商標(biāo)就是做品牌 　　時(shí)下，不少服裝企業(yè)都認(rèn)識(shí)到做OEM（貼牌加工）為人作嫁衣裳，并不是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向，紛紛為自己的服裝起一個(gè)好的品名，到工商局注冊(cè)商標(biāo)。但鄭文正指出，工商局的商標(biāo)登記冊(cè)中，更替最快的就是服裝行業(yè)，說明做服裝品牌并不是只登記了商標(biāo)就行。鄭文正認(rèn)為，發(fā)展服裝品牌應(yīng)遵循“五度空間發(fā)展概念”，即品牌、概念、經(jīng)營(yíng)理念、文化和精神。他對(duì)比長(zhǎng)三角與珠三角的服裝企業(yè)認(rèn)為，珠三角企業(yè)信息靈通，設(shè)計(jì)能力強(qiáng)快，但沒有自己的個(gè)性，以為做廣告、特許加盟就能將品牌打響。 　　長(zhǎng)三角企業(yè)創(chuàng)品牌之路的第一步并不是買設(shè)備做產(chǎn)品而是尋找服飾的文化底蘊(yùn)支撐，制定品牌的市場(chǎng)定位，并有通盤的名牌發(fā)展戰(zhàn)略。如杭州一家企業(yè)看準(zhǔn)2008年奧運(yùn)會(huì)將大吹中國(guó)風(fēng)，將中國(guó)唐裝用現(xiàn)代、休閑的演繹手法進(jìn)行再包裝，目前試銷每套價(jià)格8000-12000元不等，已供不應(yīng)求。 　　鄭文正認(rèn)為，做服裝品牌，廣東在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力上領(lǐng)先，但是在文化和精神挖掘上還有欠缺。尤其做有長(zhǎng)久生命力的品牌更要從服飾文化、企業(yè)文化的內(nèi)涵著手。 　　賣產(chǎn)品不如賣賣場(chǎng)賣格調(diào) 　　鄭文正談到他參觀本屆服裝節(jié)時(shí)表示，雖然不少廠商將展位設(shè)計(jì)得美輪美奐，但主要的意圖還是賣產(chǎn)品，坐等各地采購商前來下訂單買貨，仍屬一種非品牌運(yùn)作?，F(xiàn)在已是品牌加盟發(fā)展的時(shí)代，他認(rèn)為在這樣一個(gè)高規(guī)格的展場(chǎng)內(nèi)，參展商要”秀”的是自己品牌的經(jīng)營(yíng)理念、文化韻味和精神傳播，也就是要展出整個(gè)賣場(chǎng)整體的氛圍，整體的格調(diào)，推介的是一種生活方式、一種經(jīng)營(yíng)模式、一種贏利方法，這樣不僅是賣產(chǎn)品，也是在賣一種經(jīng)營(yíng)理念、方案，一種連鎖加盟規(guī)劃，一種服務(wù)。 　　鄭文正認(rèn)為，要將廣東品牌更好推廣，要?jiǎng)?chuàng)新招商的觀念和方法，做好服飾品牌渠道點(diǎn)面結(jié)合及品牌消費(fèi)導(dǎo)向，并將品牌的科學(xué)管理上升到藝術(shù)性范疇。 　　廣東偏重發(fā)展女裝潛力巨大 　　廣東要在全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中找準(zhǔn)自己的位置。鄭文正強(qiáng)調(diào)了這一觀點(diǎn)。廣東目前女裝生產(chǎn)占了80%，全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師中廣東有5位以設(shè)計(jì)女裝著稱，發(fā)展女裝大有潛力，完全有能力撐起南派服裝的一片天。鄭文正指出，3月份在廣州、上海和北京將分別舉行國(guó)際服裝節(jié)，如果廣州以亞太女裝為主題辦展，將大大提升影響力和吸引力。鄭文正還指出，廣東服裝業(yè)的另一誤區(qū)是，以為服裝價(jià)格實(shí)在，市場(chǎng)就大。鄭文正從產(chǎn)業(yè)角度分析這種現(xiàn)象，產(chǎn)品價(jià)格低要贏利必須“跑量”，這與必然造成同質(zhì)化嚴(yán)重，文化資源大大流失，與時(shí)下服飾追求個(gè)性化有沖突。他指出，市場(chǎng)資源不能野蠻掠奪，應(yīng)合理開發(fā)控制利用，同時(shí)市場(chǎng)也要講“環(huán)?！?，不是一味將產(chǎn)量做大就好，還要做精、做快、做強(qiáng)。