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半細毛拓展市場是關(guān)鍵


來源:《中國紡織報》      發(fā)布時間:2004-1-14 10:21:57  

半細毛主要是生產(chǎn)針織產(chǎn)品,多年來一直深受消費者的喜愛。我國一般選用25~27微米的半細毛生產(chǎn)Nm32/2—Nm16/2范圍的針織絨,經(jīng)針織廠加工成毛針織服裝后進入市場。另外選用25~35微米的半細毛生產(chǎn)多用于手編毛線,除加工針織服裝外,少量毛線用來加工工藝掛毯。   目前中國國產(chǎn)半細毛無論是質(zhì)量還是數(shù)量都不能滿足紡織工業(yè)的需要。每年需要大量從產(chǎn)毛國進口,半細毛主要來自新西蘭、烏拉圭和阿根廷等國家。   生產(chǎn)布局正在調(diào)整一直以來,毛線作為傳統(tǒng)的紡織品在國內(nèi)市場有著比較穩(wěn)定的需求量。但是隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,近10年來,中國毛線行業(yè)的生產(chǎn)力布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及消費市場都發(fā)生了很大的變化。   首先是生產(chǎn)布局的變化:十幾年前,毛線生產(chǎn)廠家主要分布在北京、上海、天津、南京等大中城市和羊毛產(chǎn)地的內(nèi)蒙、甘肅、寧夏、青海等地區(qū)。由于加工成本的原因,如今工廠大多轉(zhuǎn)移到河北、江蘇、山東、浙江等地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。   其次是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化:隨著消費市場的需求和變化,毛針織服裝產(chǎn)量明顯增加,針織絨比重不斷增高,城市居民衣著消費中時裝化、名牌化、個性化傾向更加明顯,尤其是成衣化傾向成為主流,導(dǎo)致近年毛針織服裝和針織絨產(chǎn)量直線上升;紡紗支數(shù)進一步提高。產(chǎn)品輕薄化的流行趨勢,使紡紗支數(shù)不斷提高。以針織絨為例,80年代紡紗廠的平均紡紗支數(shù)為28~22Nm;90年代初紡紗廠的平均紡紗支數(shù)為36~32Nm;90年代中期紡紗廠的平均紡紗支數(shù)為48~36Nm;當前,紡紗廠的平均紡紗支數(shù)達到56~48Nm;產(chǎn)品品種更加豐富。如今原料應(yīng)用的范圍更加廣泛,除純毛產(chǎn)品外,混紡產(chǎn)品發(fā)展很快。近年,Tencel、Modal等纖維得到廣泛應(yīng)用。絲光、防縮、防蛀、抗靜電、可機洗、全面易護理等功能化產(chǎn)品比比皆是。此外,手編毛線的包裝得到改進,由絞紗改變?yōu)榫€團出售,不但方便了消費者,而且還可作為饋贈的上佳禮品。   還有消費市場的變化:隨著收入的增加,生活節(jié)奏的加快,在大城市毛針織服裝銷售快速增長,手編毛線銷量大幅度下降,并正在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移。   行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)一是衣著消費減少。1996年下半年以來,國內(nèi)商品市場的買方市場特征日益明顯,消費需求發(fā)生了根本變化,市場上名、優(yōu)、特、新商品逐漸占居主導(dǎo)地位,用于文化、娛樂、保健等精神享受方面的商品銷售比重逐步上升。2001年城鎮(zhèn)居民人均購買衣著支出64美元,比1989年增長2.6倍,衣著消費占生活消費支出的比重從1989年的12.3%下降到10.1%。   二是紡織品市場競爭更加激烈。近年我國紡織工業(yè)發(fā)展迅速,特別是化纖工業(yè)和棉紡工業(yè)生產(chǎn)增長幅度遠高于毛紡工業(yè)的增長。市場出現(xiàn)了供大于求的結(jié)構(gòu)性矛盾,導(dǎo)致市場競爭日益激烈,最終產(chǎn)品價格持續(xù)走低。由于紡織產(chǎn)品之間存在一定的替代性以及價格的原因,羊毛受到來自化纖、棉花等其他纖維的競爭,近年毛紡產(chǎn)品的市場銷售并不十分理想這是主要原因之一。   三是原料價格上漲。由于世界羊毛產(chǎn)量的持續(xù)減少,羊毛供應(yīng)變得緊缺,造成羊毛價格的上升,盡管各個品種羊毛價格上漲的幅度不同,但是原料的價格波動一定程度上增加了工廠的經(jīng)營風險。   四是產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷不足。由于普通毛線產(chǎn)品和中低檔的毛針織服裝的附加值比較低,企業(yè)的利潤空間越來越小,導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面投入不足,創(chuàng)新能力不強。同樣面對變化的消費市場,在市場營銷方面多數(shù)企業(yè)缺乏經(jīng)驗、人才和資金,這些都是半細毛產(chǎn)品市場份額逐漸減少,挑戰(zhàn)日趨激烈的主要原因。   半細毛發(fā)展空間看好半細毛由于細度、手感等因素,在產(chǎn)品開發(fā)方面受到一定的限制,但是按照我國國情,從氣候、人口、經(jīng)濟發(fā)展及消費習(xí)慣等因素分析,在今后相當長的時期內(nèi),國內(nèi)半細毛產(chǎn)品仍然具有一定的市場潛力。首先是地理位置和氣候的優(yōu)勢。我國國土遼闊,長江和黃河中下游地區(qū),四季分明。北部的黑龍江等地區(qū),冬季嚴寒多雪。廣大西北地區(qū),氣溫變化顯著;西南部的高山峽谷地區(qū),則從谷底到山頂,呈現(xiàn)出從濕熱到高寒的多種不同氣候。全國1月平均氣溫攝氏零下4.7度。廣闊的地域優(yōu)勢為半細毛產(chǎn)品發(fā)展提供了可觀的空間。其次從保暖功能講,羊毛針織服裝正在成為目前國內(nèi)城鄉(xiāng)和部分富裕的農(nóng)村秋冬季首選和必備的服裝。還有人口和經(jīng)濟發(fā)展:到2002年中國人口達到12.85億,其中61%是鄉(xiāng)村人口。農(nóng)民的收入增長緩慢。作為大眾化的手編毛線和中低檔毛針織服裝,只要價格適中,仍然會有廣闊的市場,特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的潛力非常大。還需值得一提的是消費習(xí)慣:在中國人的消費觀念中,羊毛仍然屬于高檔紡織原料,純毛產(chǎn)品一直受到消費者的喜愛,目前純毛手編毛線約占市場七成份額。精紡毛針織服裝在城鎮(zhèn)市場也很受歡迎。   由此可見,羊毛仍然是消費者心目中最富有魅力的紡織原料。羊毛產(chǎn)品在中國有巨大的市場潛力。未來我國對于傳統(tǒng)的半細毛產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略是:手編毛線要針對不同的消費市場和不同的消費群體,組織生產(chǎn)和市場營銷;針織絨要進一步提高紡紗質(zhì)量和開發(fā)品種,以適應(yīng)毛針織服裝開發(fā)的要求;同時要進一步擴大半細毛的應(yīng)用領(lǐng)域,如嘗試開發(fā)生產(chǎn)休閑風格的機織面料等等。在新的一年中,伴隨著業(yè)界廣大同仁們共同努力,羊毛這種古老的纖維,一定會煥發(fā)出新的生命力!


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