２００３年是不平靜的一年，中國服裝市場的表現(xiàn)更是起伏洶涌。ＳＡＲＳ的突襲一度令春夏市場低迷到谷底，而疫情漸退后市場需求的驟然釋放也一時被人驚為“井噴”。突發(fā)事件并沒能影響中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，年終出口的增長業(yè)績使服裝業(yè)笑到了最后。 　　據(jù)《中國紡織報》報道，２００３年初我國服裝市場起伏變化比較大，由于ＳＡＲＳ的影響，４月份以后，國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降６０％以上，５月初銷售達到谷底。隨著疫情的消退，服裝銷售逐步恢復。 　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，２００３年截至到１１月份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達３５８．２億元，各種服裝共銷售１８６６４萬件，比２００２同期分別增長２２．３％和８．６％。 　　據(jù)海關統(tǒng)計，２００３年１－１１月份服裝及衣著附件累計出口４６９．３０億美元，其中，梭織服裝及附件出口２０６．８２億美元，針織服裝及附件出口１６１．６８億美元，分別比２００２年同期增長２５．２１％、２０．２４％和２６．６２％。在我國服裝及衣著附件出口的主要貿(mào)易伙伴中，位列前三位的是日本、香港和美國，增幅最大的是對俄羅斯的出口，同比增長２３．２３億美元。 　　男裝需求穩(wěn)步增長，銷售情況一直不錯。在國際潮流的影響下，無論是男襯衫還是男西裝，都有休閑化發(fā)展的趨勢。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)的監(jiān)測，男襯衫的銷量比２００２年同期有所下降。休閑襯衫成為近年來襯衫的主要發(fā)展方向。一些品牌推出休閑商務裝的著裝理念，讓職業(yè)裝和休閑裝合二為一。男襯衫市場上國產(chǎn)品牌仍是主導。從全國各大商場去年的銷售情況來看，名牌產(chǎn)品仍是城市消費者追逐的目標。根據(jù)監(jiān)測，前十位品牌的市場綜合占有率總和在５０％左右，其中，雅戈爾以超過１０％的市場綜合占有率排在第一位。品牌競爭日益激烈，主要集中在面料的選用及產(chǎn)品的科技含量上，穿著舒適、健康環(huán)保、崇尚天然的面料如純棉、純毛絲、麻等已經(jīng)成為高檔襯衫的首選。 　　人們對西裝的喜愛程度上升，特別是休閑式西裝更受年輕人的推崇。品牌成為影響消費者購買的主要因素，廠商采取了大量措施來培養(yǎng)消費群體對品牌的忠實度。據(jù)統(tǒng)計，在銷量排行榜前十位的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢，雅戈爾、羅蒙、杉杉位列前三。國外品牌如皮爾·卡丹和杰尼亞等紛紛進入我國市場，憑借其自身優(yōu)勢，目標緊盯高端市場。 　　女裝銷售在各大商場服裝銷售中所占比重最大。２００３年１－１１月，全國重點大型零售商場共銷售女裝５０１６萬件，比去２００２年同期增長８．５％，女裝銷售量占全部服裝銷量的２７％。女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在１５％左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。目前，我國中年各個年齡階段的消費者往往買不到合適的衣服，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合中年女性。一些國內(nèi)外企業(yè)看準商機紛紛投資生產(chǎn)，推出適合中年女性的中高檔服裝，如應大、愷撒、圣諾蘭、貝妮斯、皮爾·卡丹等。同樣，我國服裝市場對老年人來講，可選性不大。隨著新世紀的到來，中國６５歲以上的人口已達到９３７７萬多，將進入老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。 　　童裝市場銷量呈上升趨勢。２００１年銷量比２０００年增長了３．８％，２００２年比２００１年增長了２６．８％，２００３年截至１１月份全國重點大型零售企業(yè)共累計銷售１５５３萬件，同比增長８．５％。從各月的銷售情況分析，童裝購買的高潮主要集中在春節(jié)期間、５月份和９月份，說明我國家庭在節(jié)日期間及開學期間童裝銷售量高于平時，家長重視兒童在重點時期的穿著。 　　童裝消費已經(jīng)從數(shù)量消費向品牌消費過渡，競爭焦點也轉向品牌。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)童裝市場進口品牌已經(jīng)占據(jù)５０％的市場份額，而國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)的７０％處于無品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場份額的３０％。海外童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業(yè)績。童裝銷售市場品牌競爭激烈，２００２年位列前十位品牌市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面之和比２００１年都有所下降。童裝市場銷售第一的米奇妙２００２年的市場綜合占有率不足５％，品牌差距日益減小。國內(nèi)品牌童裝缺乏競爭力，進入市場綜合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩兒、小星星、好孩子為國產(chǎn)品牌，其他為外資或合資品牌。２００２年，進入前十位的國產(chǎn)品牌只有３個，比２００１年減少１個；市場綜合占有率總計為６．１１％，市場銷售份額總計為７．４２％，市場覆蓋面總計為５．２４％，比２００１年分別下降了５．５、４和６．７個百分點。海外品牌童裝紛紛進入我國大中城市，憑借其卡通效果強、款式設計新穎獨特、潮流感強和款式多、品種全的優(yōu)勢，雖然在價格上普遍比國產(chǎn)童裝高出２０％－２００％，但仍然受到消費者的青睞。