上海市商業(yè)信息中心發(fā)布的一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，在２００３年上海市場(chǎng)５００多個(gè)暢銷(xiāo)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)半數(shù)，暢銷(xiāo)程度高于外資品牌。 　　這項(xiàng)調(diào)查是上海市商業(yè)信息中心針對(duì)全市１００多家商業(yè)企業(yè)、３０００多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、８大類(lèi)近百種商品進(jìn)行的。根據(jù)調(diào)查，有５００多個(gè)品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)名列前茅，成為２００３年度暢銷(xiāo)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌占到５１．６％。從行業(yè)分析，國(guó)產(chǎn)品牌在家電、食品兩大類(lèi)商品消費(fèi)中的優(yōu)勢(shì)最明顯，暢銷(xiāo)品牌比重分別達(dá)６３％和５４％。彩電、空調(diào)、灶具、抽油煙機(jī)、電飯煲等５類(lèi)商品銷(xiāo)售排名前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌均占６席，影碟機(jī)銷(xiāo)售排名中更有８席被國(guó)產(chǎn)品牌所占據(jù)。 　　專(zhuān)家指出，國(guó)產(chǎn)暢銷(xiāo)品牌比重雖略高于外資品牌，但其綜合競(jìng)爭(zhēng)能力明顯不足，品牌的經(jīng)營(yíng)能力與文化內(nèi)涵有待加強(qiáng)。據(jù)分析，除彩電、冰箱等家電產(chǎn)品外，國(guó)產(chǎn)品牌大多集中在技術(shù)含量較低、設(shè)計(jì)要求不高的品類(lèi)中。如羊毛衫、羊絨衫等主要依靠原材料加工的商品，白酒、黃酒等極富中國(guó)特色的商品，熟食制品、豆制品等必須依賴本地生產(chǎn)的商品，其暢銷(xiāo)品牌百分之百均為國(guó)產(chǎn)品牌。而這些消費(fèi)品類(lèi)比較傳統(tǒng)，發(fā)展?jié)摿Σ淮螅麧?rùn)空間有限。 　　與此相反，外資品牌在移動(dòng)電話、數(shù)碼相機(jī)等核心技術(shù)要求很高的電子消費(fèi)品，香水、包袋、鐘表等以品牌為核心的奢侈品，碳酸飲料、運(yùn)動(dòng)服飾等以個(gè)性與時(shí)尚為訴求的商品中，影響力遠(yuǎn)比國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)大。這些消費(fèi)品類(lèi)通常以年輕消費(fèi)群體為目標(biāo)市場(chǎng)，代表著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的未來(lái)方向，市場(chǎng)潛力更大，利潤(rùn)空間更廣。