近日，意大利紡織服飾集團(tuán)貝納通宣布將于未來兩年內(nèi)進(jìn)軍南美洲市場。目前，貝納通服裝每年1億件的服裝銷售量中，在該地區(qū)的售出量僅有100萬件。 　　南美洲銷售量僅占貝納通公司全球銷售總量的1%，但是隨著南美洲地方經(jīng)濟(jì)逐步穩(wěn)定并且出現(xiàn)加速發(fā)展的跡象，預(yù)計近年內(nèi)銷售量會達(dá)到300萬件。作為南美洲主要銷售對象的智利也將保持一個良好的市場穩(wěn)定性。 　　貝納通時裝設(shè)計隨意、富于情趣，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格。許多設(shè)計靈感來源于秘魯?shù)饶厦绹?，而貝納通的設(shè)計師們最常去的國家也正是秘魯，這個南美國家為他們提供了無窮的靈感來源。因此，貝納通下一步瞄準(zhǔn)南美市場，應(yīng)該有其自身產(chǎn)品優(yōu)勢和獲勝自信心。 　　貝納通作為意大利第三大富有家族，擁有近46億美元資產(chǎn)，在全球120個國家建立了5000個銷售網(wǎng)點（智利擁有15家）。盡管2003年工商業(yè)不甚景氣，它在歐洲仍然達(dá)到1.2億歐元的良好銷售業(yè)績。 　　貝納通公司發(fā)言人向媒體透露：“2003年我們計劃銷售200萬件，但是沒有成功。我相信2005年全球經(jīng)濟(jì)將會全面復(fù)蘇，因此我們還有12———18個月的時間進(jìn)行謹(jǐn)慎的投資準(zhǔn)備。”現(xiàn)在貝納通集團(tuán)在阿根廷巴塔哥尼亞已經(jīng)成為主要土地?fù)碛姓咧?。其中包括幾個大型的綿羊畜牧場?！斑@十分有利于我們對南美市場的進(jìn)一步開拓?！? 　　對于新市場的開發(fā)，搶灘中國市場也是貝納通主要發(fā)展項目之一。貝納通全球最大的旗艦店已經(jīng)登陸中國時尚之都———上海，創(chuàng)下了國際著名時尚服飾品牌以如此大規(guī)模進(jìn)駐中國市場的先河?，F(xiàn)在又將主要拓展目標(biāo)鎖定印度和東歐。 　　“但我們不會忘記貝納通在其他地區(qū)的市場開發(fā)，例如中、南美。”貝納通公司發(fā)言人再次強(qiáng)調(diào)，“公司已經(jīng)制定了一份總值為4.5億美元的未來三年投資計劃，公司將通過全球性品牌擴(kuò)張使貝納通在與對手Inditex''sZara和瑞典服裝零售巨人Hennes&MauritzAB的競爭中立于不敗之地?！苯鼛啄晔澜缰椘放茽幭鄵屨及l(fā)展中國家市場份額已成為品牌擴(kuò)張的最主要目標(biāo)。 　　貝納通家族的財富積累始于半個世紀(jì)之前，那時主要以家居針織羊毛衫和手工編織套衫為主。后來迅速擴(kuò)張業(yè)務(wù)，以其鮮明獨特的廣告創(chuàng)意贏得了品牌推廣的巨大成功。