爭(zhēng)奪 精英品牌較量 　　業(yè)內(nèi)有人預(yù)測(cè)，２００４年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)將是大浪淘沙之后精英品牌之間的較量。而一些新玩家攜大品牌、大資本的威力介入，又使２００４年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變數(shù)劇增。 　　從１９９７年開(kāi)山鼻祖俞兆林細(xì)分出保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，形成服裝領(lǐng)域中獨(dú)特的保暖內(nèi)衣行業(yè)后，歷經(jīng)７年的跌宕起伏，該行業(yè)已形成了三國(guó)鼎立、百花爭(zhēng)艷的市場(chǎng)格局：以南極人、婷美、中科暖卡、北極絨、纖絲鳥(niǎo)、暖倍兒、 帕蘭朵、天之錦、貓人等為代表的一線品牌，以朵彩、雪龍人、南極狐、頂刮刮等為代表的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，以中脈、小護(hù)士等為代表的以健康功能為主的另類(lèi)品牌。 　　進(jìn)入２００４年，一線品牌基本上已經(jīng)完成原始資本積累，開(kāi)始多元化的擴(kuò)張，走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路；二線品牌則因利潤(rùn)空間較大且能實(shí)實(shí)在在賣(mài)貨而繼續(xù)受到追逐利潤(rùn)的經(jīng)銷(xiāo)商的青睞；新品牌如冬季服裝大鱷波司登，今年甫一進(jìn)入保暖內(nèi)衣行業(yè)，便引起市場(chǎng)高度重視。 　　有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，１９９８年時(shí)，全國(guó)只有１０多家保暖內(nèi)衣廠家在拼殺，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)量３００萬(wàn)套，而今年生產(chǎn)廠家已達(dá)３００多家，估計(jì)銷(xiāo)量將突破３０００萬(wàn)套。 　　市場(chǎng)爭(zhēng)奪如此激烈，即便是擁有較多話語(yǔ)權(quán)的精英品牌，也不得不祭出新招來(lái)保衛(wèi)市場(chǎng)了：有的廠家在省會(huì)城市建立自己的直營(yíng)公司或辦事處，以渠道扁平化后的利潤(rùn)直面激烈競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)取市場(chǎng)的更大份額；有的廠家則承諾可以１００％退貨，以解經(jīng)銷(xiāo)商的后顧之憂。 　　熱點(diǎn) 彩棉風(fēng)頭正勁 　　幾乎每場(chǎng)招商會(huì)上，經(jīng)銷(xiāo)商們都在談?wù)摬拭蕖＿@個(gè)從去年開(kāi)始炒作的概念，今年終于大熱。 　　翻翻廠家的廣告，打著彩棉旗號(hào)的比比皆是。據(jù)了解，彩棉即天然彩色棉花，盛產(chǎn)于新疆，主要有豆青色和淡棕色兩種顏色。以彩棉為賣(mài)點(diǎn)的廠家稱，彩棉內(nèi)衣從田間種植到成衣生產(chǎn)完全無(wú)化學(xué)添加劑，彩棉內(nèi)衣的出現(xiàn)，意味著內(nèi)衣市場(chǎng)就此告別“化學(xué)時(shí)代”。甚至有人稱，今年彩棉內(nèi)衣的銷(xiāo)售總額將達(dá)１０億元。 　　關(guān)于彩棉，記者專(zhuān)門(mén)咨詢了中國(guó)棉花網(wǎng)投資咨詢部經(jīng)理尹保坤。他稱，彩棉現(xiàn)在處于試種期，產(chǎn)量低，價(jià)格受市場(chǎng)供求影響大，價(jià)格高時(shí)每噸曾賣(mài)到３萬(wàn)多元，價(jià)格低時(shí)比白棉的價(jià)格還低，連他們這些專(zhuān)門(mén)做棉花的，都搞不清彩棉的行情。至于是否環(huán)保，這也值得商榷，因?yàn)椴拭拮龀梢路倪^(guò)程一樣要經(jīng)過(guò)有關(guān)化學(xué)處理。