近日，意大利紡織服飾集團(tuán)貝納通宣布將于未來(lái)兩年內(nèi)進(jìn)軍南美洲市場(chǎng)。目前，貝納通服裝每年1億件的服裝銷售量中，在該地區(qū)的售出量?jī)H有100萬(wàn)件。 　南美洲銷售量?jī)H占貝納通公司全球銷售總量的1%，但是隨著南美洲地方經(jīng)濟(jì)逐步穩(wěn)定并且出現(xiàn)加速發(fā)展的跡象，預(yù)計(jì)近年內(nèi)銷售量會(huì)達(dá)到300萬(wàn)件。作為南美洲主要銷售對(duì)象的智利也將保持一個(gè)良好的市場(chǎng)穩(wěn)定性。 貝納通時(shí)裝設(shè)計(jì)隨意、富于情趣，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格。許多設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于秘魯?shù)饶厦绹?guó)家，而貝納通的設(shè)計(jì)師們最常去的國(guó)家也正是秘魯，這個(gè)南美國(guó)家為他們提供了無(wú)窮的靈感來(lái)源。因此，貝納通下一步瞄準(zhǔn)南美市場(chǎng)，應(yīng)該有其自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和獲勝自信心。 貝納通作為意大利第三大富有家族，擁有近46億美元資產(chǎn)，在全球120個(gè)國(guó)家建立了5000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)(智利擁有15家)。盡管2003年工商業(yè)不甚景氣，它在歐洲仍然達(dá)到1.2億歐元的良好銷售業(yè)績(jī)。 貝納通公司發(fā)言人向媒體透露：“2003年我們計(jì)劃銷售200萬(wàn)件，但是沒(méi)有成功。我相信2005年全球經(jīng)濟(jì)將會(huì)全面復(fù)蘇，因此我們還有12—18個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行謹(jǐn)慎的投資準(zhǔn)備?！爆F(xiàn)在貝納通集團(tuán)在阿根廷巴塔哥尼亞已經(jīng)成為主要土地?fù)碛姓咧弧Ｆ渲邪◣讉€(gè)大型的綿羊畜牧場(chǎng)?！斑@十分有利于我們對(duì)南美市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓?！? 對(duì)于新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，搶灘中國(guó)市場(chǎng)也是貝納通主要發(fā)展項(xiàng)目之一。貝納通全球最大的旗艦店已經(jīng)登陸中國(guó)時(shí)尚之都——上海，創(chuàng)下了國(guó)際著名時(shí)尚服飾品牌以如此大規(guī)模進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的先河?，F(xiàn)在又將主要拓展目標(biāo)鎖定印度和東歐。 “但我們不會(huì)忘記貝納通在其他地區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，例如中、南美?！必惣{通公司發(fā)言人再次強(qiáng)調(diào)，“公司已經(jīng)制定了一份總值為4.5億美元的未來(lái)三年投資計(jì)劃，公司將通過(guò)全球性品牌擴(kuò)張使貝納通在與對(duì)手Inditex''''sZara和瑞典服裝零售巨人Hennes&MauritzAB的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”近幾年世界知名服飾品牌爭(zhēng)相搶占發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)份額已成為品牌擴(kuò)張的最主要目標(biāo)。 貝納通家族的財(cái)富積累始于半個(gè)世紀(jì)之前，那時(shí)主要以家居針織羊毛衫和手工編織套衫為主。后來(lái)迅速擴(kuò)張業(yè)務(wù)，以其鮮明獨(dú)特的廣告創(chuàng)意贏得了品牌推廣的巨大成功。