隨著人們生活水平不斷提高和對(duì)內(nèi)衣文化理解的不斷加深，消費(fèi)者在注重商品使用價(jià)值的同時(shí)，更加看重商品包含的文化使用價(jià)值。因此，內(nèi)衣已不再是女性的專(zhuān)寵，與時(shí)裝一樣，它也成為眾多男性顧客爭(zhēng)相追逐的時(shí)尚。而擺在眾多消費(fèi)者面前的卻是一個(gè)頗耐人尋味的市場(chǎng)。 　　市場(chǎng)探報(bào) 　　近日北京家樂(lè)福、物美兩家大型連鎖超市及燕莎、太平洋盈科店兩家高檔商場(chǎng)的男性?xún)?nèi)衣專(zhuān)柜。根據(jù)采訪(fǎng)得知，現(xiàn)今男式內(nèi)衣市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)格劃分為：大眾化的低檔商品、普及化的中檔商品及時(shí)尚化的高檔商品三大板塊，其中大眾化的低檔內(nèi)衣以平均消費(fèi)額為10至20元間的月收入2000元之內(nèi)的消費(fèi)者為主；普及化的中檔男式內(nèi)衣，較前者而言，在款式、色彩上有所改良，每件內(nèi)衣售價(jià)在30至100元之間；作為時(shí)尚化的高檔男式內(nèi)衣，整個(gè)運(yùn)作采取成熟化的品牌戰(zhàn)略，款式豐富且隨服裝季節(jié)性不斷變化，單價(jià)為60至250元，針對(duì)的主要消費(fèi)群體特征為中高收入，注重品牌內(nèi)涵，講究與場(chǎng)合以及外裝的配套的月收入5000元上的白領(lǐng)。 　　此外在20至30歲之間的年輕男性消費(fèi)者中，部分消費(fèi)者開(kāi)始青睞于另類(lèi)化的情趣內(nèi)衣，此類(lèi)內(nèi)衣多以傳統(tǒng)彈力合成纖維為主，透氣性不佳，耐穿性較次，加工質(zhì)量與其耐穿性成正比，價(jià)格波動(dòng)性很大，根據(jù)款式的怪異程度，從20元到數(shù)百元不等，針對(duì)的主要消費(fèi)群為具備審美情趣但尚局限于追求感官刺激的個(gè)性年輕人。 　　男為悅己者榮 　　男性?xún)?nèi)衣主要購(gòu)買(mǎi)群為25至40歲之間，超過(guò)一半以上的男性顧客在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中咨詢(xún)異性伴侶對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)。由此可見(jiàn)，作為內(nèi)衣的主要觀(guān)賞者除顧客本人以外，主要是配偶和異性朋友，因此配偶和異性朋友對(duì)內(nèi)衣的欣賞觀(guān)點(diǎn)在很大程度上也是消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需要和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。另?yè)?jù)調(diào)查表明，作為熱戀、新婚期間，普遍消費(fèi)者為博得對(duì)方的歡心，多會(huì)注重自己由內(nèi)而外的儀表。那些在款式和花色上有特色的時(shí)尚個(gè)性?xún)?nèi)衣有利于營(yíng)造溫馨的氣氛，因此博得消費(fèi)者的喜愛(ài)。 　　知識(shí)不多品牌寥寥 　　據(jù)調(diào)查，內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60％，女性的市場(chǎng)規(guī)模為男性?xún)?nèi)衣的6～7倍。但就市場(chǎng)的實(shí)際容量來(lái)看，作為“半邊天”的男性對(duì)品牌有很大需求。而目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀是：雖然男性?xún)?nèi)衣的款式變化多了，開(kāi)始跟上時(shí)尚潮流，但是，男性?xún)?nèi)衣的時(shí)尚比起女人內(nèi)衣來(lái)，明顯低了一兩個(gè)層次，而且，男性?xún)?nèi)衣知識(shí)的普及也明顯落后，這與女性?xún)?nèi)衣紅紅火火的勢(shì)頭相差甚遠(yuǎn)。 　　有60％以上的男性消費(fèi)者將大中型超市作為選購(gòu)內(nèi)衣的主流購(gòu)物場(chǎng)所，這不僅因?yàn)槌写蠖馁?gòu)物特點(diǎn)吸引顧客，同時(shí)每季度不同中小品牌內(nèi)衣的超低價(jià)格促銷(xiāo)也吸引了許多顧客的關(guān)注。在被采訪(fǎng)的男性顧客中僅有10％的顧客能夠說(shuō)出兩個(gè)以上的男士?jī)?nèi)衣品牌，這說(shuō)明我國(guó)現(xiàn)階段男士?jī)?nèi)衣處于低水平消費(fèi)的初級(jí)階段，大多生產(chǎn)廠(chǎng)商只是對(duì)原有版型進(jìn)行簡(jiǎn)單加工生產(chǎn)，而很少品牌關(guān)注世界男士?jī)?nèi)衣款式、面料、色彩流行趨勢(shì)，將男士?jī)?nèi)衣作為時(shí)尚品牌、建立品牌時(shí)尚連鎖專(zhuān)賣(mài)的則更加少之又少。 　　面料創(chuàng)新刻不容緩 　　資料顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)男士?jī)?nèi)衣采用的面料主要以純棉面料為主，而20世紀(jì)90年代以后國(guó)際男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)，加入萊卡的彈性化纖面料、棉化混紡材料及植物纖維素纖維已經(jīng)被人們普遍接受，同時(shí)在萊卡的基礎(chǔ)上，采用新一代超細(xì)彈性纖維、緊密跟隨面料的科技化發(fā)展。運(yùn)用以上材料使織物達(dá)到柔軟透氣，排濕，無(wú)折皺，容易打理和洗滌。在色彩的運(yùn)用上改變了諸如白、灰、黑、紅、藍(lán)、褐等傳統(tǒng)內(nèi)衣色彩，充分體現(xiàn)色彩流行趨勢(shì)，獲得市場(chǎng)良好的反響，從而推動(dòng)了男內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)迅速崛起。 　　由此可見(jiàn)，技術(shù)進(jìn)步為開(kāi)發(fā)新的化纖織物開(kāi)辟了道路，同時(shí)也成為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的先導(dǎo)。本土男士?jī)?nèi)衣要縮短與國(guó)際品牌的差距，科技創(chuàng)新是必由之路。