日前在人民大會堂國際服裝博覽會上，號稱中國服裝第一含金量品牌的波司登舉行“內(nèi)衣品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”，邀請了來自全國各地的經(jīng)銷商，宣布2004年正式進軍保暖內(nèi)衣市場。這次招商行動取得了巨大的成功，全國幾乎所有的保暖內(nèi)衣經(jīng)銷商大戶都專程趕來參會，并一起探討波司登內(nèi)衣的品牌發(fā)展之路，同時也給保暖內(nèi)衣業(yè)強烈的震動。 　　作為中國服裝業(yè)的龍頭，中國馳名商標波司登，已經(jīng)創(chuàng)造了1995-2003連續(xù)九年全國銷量第一的驕人業(yè)績，成為了家喻戶曉的中國冬季服裝第一品牌。而且被中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會推薦為“最具國際競爭力、向世界名牌進軍”的十六大中國名牌企業(yè)中，紡織行業(yè)唯一的一家。 　　波司登進軍保暖內(nèi)衣，已經(jīng)做好了充分的準備，而且，進行了周密的規(guī)劃。 　　品牌與實力波司登是中國服裝界含金量第一品牌，是家喻戶曉的高知名度、高認知度、高美譽度的“三高品牌”。這樣的品牌力量，是許多只有知名度、沒有美譽度的保暖內(nèi)衣品牌所達不到的。 　　品質(zhì)與誠信市場制勝的根本還是產(chǎn)品。波司登老總洪一清先生在中國保暖內(nèi)衣界的生產(chǎn)權威地位，直接決定著波司登的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)先勝一籌，而品質(zhì)的實實在在，勝過概念的狂熱炒作，當保暖內(nèi)衣泡沫漸消，將進行返璞歸真的“品質(zhì)競爭時代”。 　　營銷與服務波司登，一直就具有樸實無華、注重實效的營銷理念，這一次將把這一理念導入保暖內(nèi)衣行業(yè)，讓行業(yè)走向回歸之路。 　　同時波司登提出，讓經(jīng)銷商穩(wěn)贏，是營銷成功的關鍵。因此，“把經(jīng)銷商作為最重要的顧客”，是波司登堅持的口號。廣告支持政策、退換貨政策、風險保障政策、終端支持與培訓等等，都將是讓經(jīng)銷商心動的理由。