前不久，國際紡織界權(quán)威機構(gòu)———美國棉花公司的流行色市場主任JessicaParuch（中文名鮑潔茜）女士來到北京，通過中歐面料與時裝俱樂部的大力支持，舉辦了美國棉花公司2005/2006秋冬季流行趨勢講座。無庸置疑，權(quán)威機構(gòu)的專家親臨北京舉辦流行趨勢講座，無論對于服裝專業(yè)人士還是紡織專業(yè)人士來說，都是一個了解國際流行動態(tài)的難得機會。令記者有些意想不到的是，來聽講座的人不到五成，遲到的人不只一、兩個。一個疑問也在記者心中形成——— 　　據(jù)悉，北京一家專業(yè)院校本來打算安排40名學(xué)生去聽美國棉花公司流行趨勢的講座，不知何故，結(jié)果一人沒到。記者一大早通知一位經(jīng)營服裝公司的朋友參加，她派了公司一位年輕設(shè)計師過來，兩個多小時后，即講座快結(jié)束時才見到其芳蹤。雖然現(xiàn)代通訊的迅猛發(fā)達，已足以通過各種渠道了解各權(quán)威機構(gòu)的流行趨勢發(fā)布信息，但無論如何，專家的生動講演與準(zhǔn)確、直接的信息傳播更容易讓人吸納與消化。究竟是誰在關(guān)注國際流行趨勢？國際流行趨勢對中國服裝、紡織業(yè)的影響究竟有多大？記者帶著疑惑對服裝設(shè)計師、紡織方面專業(yè)人士、企業(yè)經(jīng)理進行了多方位的了解，在試圖解開這份疑惑的過程中，也對中國服裝業(yè)在國際化進程中存在的一些普遍現(xiàn)狀有了新的思考。 　　不同品牌對國際流行趨勢的關(guān)注程度不同 　　現(xiàn)象一： 　　國內(nèi)大牌跟著國際大牌走，國內(nèi)中小型企業(yè)又跟著國內(nèi)大牌走，真正能關(guān)注國際流行趨勢的就只有那些重視面料研發(fā)的設(shè)計師和少數(shù)企業(yè)經(jīng)營者了。 　　在采訪中，從事面料研究工作多年、中歐面料與時裝合作俱樂部高級工程師黃萍認為：尤其是紡織品方面的國際流行趨勢，無論對于從事服裝還是面料設(shè)計的設(shè)計師來說，了解非常必要。設(shè)計師的創(chuàng)作靈感往往從面料中直接獲取，綜合了解國際流行趨勢是設(shè)計師具備設(shè)計研發(fā)新產(chǎn)品能力的先決條件。從她的話中我了解到：不同品牌對國際流行趨勢的關(guān)注程度不同。各品牌針對的市場不一樣，對流行趨勢的接受程度也不一樣?？磥恚?dāng)中國服裝企業(yè)悄然出現(xiàn)———國內(nèi)大牌跟著國際大牌走，國內(nèi)中小型企業(yè)（這里以產(chǎn)品研發(fā)能力界定而非規(guī)模界定）跟著國內(nèi)大牌走這一跟風(fēng)現(xiàn)象時，真正能關(guān)注國際流行趨勢的就只有那些重視面料研發(fā)的設(shè)計師和少數(shù)企業(yè)經(jīng)營者了。 　　企業(yè)在國際流行趨勢與國內(nèi)市場結(jié)合上往往投入的人力與財力不大 　　現(xiàn)象二： 　　盡管打造國際化品牌已成為有遠見的中國服裝企業(yè)首要考慮的目標(biāo)，但對于經(jīng)營者而言，要考慮到設(shè)計成本，于是從傍名牌、仿名牌入手，便成為企業(yè)減少經(jīng)營風(fēng)險性的重要“捷徑”。 　　無庸置疑，在中國服裝經(jīng)濟呈可持續(xù)發(fā)展的過程中；在世界知名品牌專賣店呈高度集中趨勢落戶中國之際；中國的服裝、紡織業(yè)總會或多或少面臨“引進”與“拿來”兩方面的問題：一方面引進國際上先進硬件設(shè)備及專業(yè)人才；一方面將西方時尚“拿來”，打造出適合中國市場的服裝品牌。正如“引進設(shè)備與人才容易，引進國際經(jīng)營理念、運作模式難”一樣，直接將國際品牌的風(fēng)格甚至款式“拿來”，遠比將國際流行趨勢“拿來”進行調(diào)研與分析后，針對產(chǎn)品定位進行系列操作容易得多。而后者恰恰是中國服裝企業(yè)與品牌真正走向“國際化”的必經(jīng)之路。在記者曾經(jīng)采訪的企業(yè)中，經(jīng)常會聽到老板們強調(diào)企業(yè)要如何如何與國際接軌，但在實際操作上，即在國際流行趨勢與國內(nèi)市場結(jié)合上往往投入的人力與財力不大，為此韓國莎拉紡織服裝公司中國總代理、北京市麥迪爾制衣廠總經(jīng)理張玉闌認為：盡管中國服裝品牌不少，但有個性特色的太少。同樣從事面料研究工作多年的她，太清楚企業(yè)對國際流行趨勢的了解與掌握對面料的開發(fā)意義，直爽的她毫不諱言：“在中國，是老板在操作企業(yè)，無可避免，老板會將利潤放在首位?！北M管打造國際化品牌已成為有遠見的中國服裝企業(yè)首要考慮的目標(biāo)，但對于經(jīng)營者而言，要考慮到設(shè)計成本。于是從傍名牌、仿名牌入手，便成為企業(yè)減少經(jīng)營風(fēng)險的重要“捷徑”。雖然這是一個階段性的問題，但這種傍名牌、仿名牌的現(xiàn)象或多或少影響著作為服裝業(yè)上游的紡織業(yè)的發(fā)展，如果面料缺乏前瞻性的開發(fā)創(chuàng)新理念，環(huán)環(huán)相扣的服裝產(chǎn)業(yè)鏈就會發(fā)展不暢通，甚至停滯不前。 　　縮短國際流行趨勢與中國國內(nèi)市場距離，需要有專業(yè)的研究機構(gòu) 　　現(xiàn)象三： 　　一些企業(yè)對國際流行趨勢并非不感興趣，而是認為太超前，與中國市場距離比較遠。 　　乍看企業(yè)的遠見與短視似乎有點矛盾，其實也透出幾分無奈。一個國際品牌的創(chuàng)造過程需要大量前期調(diào)研、培育時間，精力與資金的付出更是一個艱苦而漫長的經(jīng)歷，非一日之功。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)對國際流行趨勢并非不感興趣，而是認為太超前，與中國市場距離比較遠。的確，對于底子還較薄的中國服裝業(yè)而言，擺在面前的是如何運用別人的流行趨勢變成自己的、能為自己推新品起到積極作用的流行趨勢，而不是一味跟著大牌時尚走。著名時裝設(shè)計師呂越的一番話，倒是一針見血：“所謂流行，如果沒有得到大家的確認與接受，就不能稱之為流行。”這位出國頻繁、兼?zhèn)鋿|方人謙和品質(zhì)與西方人開放思維的設(shè)計師認為：流行趨勢必須有依據(jù)，同時它受到經(jīng)濟、文化等多方面影響，國外的專業(yè)依據(jù)主要針對國外情況，我們需要綜合各權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的流行趨勢加以分析、調(diào)研，把它變成針對國內(nèi)市場、具有一定可操作性的流行趨勢。為此，呂越贊同記者的觀點：真正要縮短國際流行趨勢與中國國內(nèi)市場的距離，需要有專業(yè)的研究機構(gòu)。她說：“對流行趨勢的研究需要集中設(shè)計師、社會學(xué)家、心理學(xué)家等一批專業(yè)人士來做，單靠設(shè)計師單方力量是達不到的?！痹趨卧娇磥恚O(shè)計師必須接受最新的流行訊息，因此另一個身份是中央美院設(shè)計學(xué)院老師的她，在去年開設(shè)了《流行時尚與設(shè)計》課程，主要針對各權(quán)威機構(gòu)流行趨勢進行研究與分析，使學(xué)生掌握設(shè)計研發(fā)能力。值得一提的是，她鼓勵學(xué)生參加流行趨勢講座進行學(xué)習(xí)與了解，她的這一觀念與美國棉花公司鮑潔茜女士的想法不謀而合，鮑潔茜女士希望前來聽講座的學(xué)生占有較大比例，因為這些還未走出校園的專業(yè)人才，將是中國未來服裝市場的領(lǐng)軍人物，具有引導(dǎo)市場的前瞻思維。