挫折考驗應(yīng)變能力 　　2003年對于服裝行業(yè)是不平凡的一年，種種打擊接踵而至，面對困境，絕大部分企業(yè)把多年來奮斗積聚的能量充分釋放了出來，表現(xiàn)出良好的應(yīng)變能力，并為新階段服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)在快車道上運行提供了動力。年初面對伊拉克戰(zhàn)爭使我國對中東服裝出口暫時停滯，有些服裝企業(yè)立刻想到了停戰(zhàn)后恢復(fù)期中東市場蘊藏的商機(jī)，及時在約旦、沙特、科威特等伊拉克鄰國布點，爭取盡快贏得伊拉克服裝市場上的份額。“非典”突襲，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，也包括那些生產(chǎn)名牌服裝的企業(yè)，立即緊急動員，不分晝夜，不講條件，不問價格，加班加點研制、生產(chǎn)各種防護(hù)服、隔離服、口罩、床墊等抗“非典”的各種物資，充分體現(xiàn)出了我們新一代服裝產(chǎn)業(yè)工人的風(fēng)貌。同時企業(yè)還抓住商機(jī)，加緊研制各種綠色抗菌系列產(chǎn)品、防病毒服飾，有些企業(yè)還把防“非典”產(chǎn)品生意做到了臺灣甚至國外，大大提高了企業(yè)的知名度。當(dāng)“非典”使涉外各種商務(wù)活動被迫推遲或取消時，服裝企業(yè)充分利用多年來與國外客戶建立的長期穩(wěn)定的商務(wù)關(guān)系和良好的信譽(yù)，改變交易方式，通過電子商務(wù)，網(wǎng)上傳輸下單，使常規(guī)服裝產(chǎn)品和可以翻單的產(chǎn)品交易均能正常進(jìn)行。下半年各地電力緊張，工廠停三開四，為了保證出口訂單按期交貨，服裝企業(yè)被迫自己發(fā)電，拼全力保證正常生產(chǎn)；服裝原材料價格暴漲，企業(yè)千方百計擇優(yōu)、比價、多渠道采購……面對復(fù)雜局面，服裝企業(yè)依靠近年來在市場經(jīng)濟(jì)中練就的應(yīng)變能力，使行業(yè)生產(chǎn)再一次實現(xiàn)了突破性的增長，企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力也在逆境中逐步增強(qiáng)。 　　激烈的競爭使服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在自覺不自覺中發(fā)生著變化，企業(yè)不斷優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)新的資源整合。從區(qū)域結(jié)構(gòu)上看，服裝產(chǎn)業(yè)有向中部、西部、東北地區(qū)轉(zhuǎn)移的苗頭，但由于出口和服裝市場競爭白熱化，在競爭中新興地區(qū)和企業(yè)往往難以取勝，常常立足未穩(wěn)，就被淘汰。從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中可以清楚的看出這一點，2000年甘肅（＋35％）、吉林（＋3％）梭織服裝生產(chǎn)增幅很大，2001年就出現(xiàn)負(fù)增長，2002年湖南（+44、73％）、廣西（+39.77％）梭織服裝生產(chǎn)增幅很大，2003年在全國普遍增長的大好形勢下，湖南、廣西卻成為少數(shù)下降的地區(qū)之一。從總體上看，服裝主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)發(fā)展是較為穩(wěn)定，但是在服裝主產(chǎn)區(qū)和各個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地內(nèi)，也存在著“年初建廠，年末下馬”的現(xiàn)象。 　　服裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向?qū)κ袌隹焖俜磻?yīng)能力的競爭，不進(jìn)則退，競爭和淘汰也同樣會波及大型企業(yè)。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)出現(xiàn)頹勢。從1998年到2003年五年中，中國服裝行業(yè)的“百強(qiáng)企業(yè)”有20％已經(jīng)風(fēng)光不再，其中不乏全國知名的上市公司。 　　2003年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來越難做，“難”來自各個方面：各種減利因素增加，利潤空間越來越?。皇袌鰧τ谄放扑淼漠a(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機(jī)制向品牌經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)難見效益；國內(nèi)缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍……。因此業(yè)內(nèi)一批實力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，不再專心運作自己的原創(chuàng)品牌，紛紛采取投資和經(jīng)營多元化戰(zhàn)略，如：代理國外品牌，借國際大品牌擴(kuò)張市場；主業(yè)不丟，借服裝品牌的名氣和消費者的信任，將生產(chǎn)領(lǐng)域延伸；涉足房地產(chǎn)或其他高科技領(lǐng)域，試圖找到比服裝生產(chǎn)利潤空間大和短期收益更好的發(fā)展領(lǐng)域。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴(kuò)張，服裝品牌借消費者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營和外資為主，新一輪國際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨立自主的競爭主體。這些企業(yè)更加注重短期收益。 　　標(biāo)準(zhǔn)升級 質(zhì)量面臨考驗 　　近幾年歐美、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢鑄造了新的國際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘一生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對進(jìn)口服裝產(chǎn)品實施環(huán)保認(rèn)證。為了使我國服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國際市場的要求相適應(yīng)，實現(xiàn)我國服裝標(biāo)準(zhǔn)體系由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門經(jīng)過對國外標(biāo)準(zhǔn)的研究肥對服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納人我國服裝標(biāo)準(zhǔn)中，巳將對紡織服裝有關(guān)標(biāo)識說明要求、對有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及pH值的要求。在羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)中，還增加了對羽絨微生物狀態(tài)的要求，直接與歐盟標(biāo)準(zhǔn)接軌。服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作對服裝行業(yè)整體技術(shù)水平和上游紡織品生產(chǎn)鏈的技術(shù)和質(zhì)量提出了更高的要求。 　　新標(biāo)準(zhǔn)實施后，考核產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)容增加了，指標(biāo)提高了，很多企業(yè)對新標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容不了解，不重視，不適應(yīng)。致使2003年產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率水平不高。2003年二季度國家監(jiān)督抽查，兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品合格率為60％。女裝產(chǎn)品抽樣合格率為71.4％。 　　服裝產(chǎn)品存在的主要質(zhì)量問題表現(xiàn)為： 　　l、服裝面料標(biāo)實不符。 　　2、接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)。 　　3、覆粘合襯部位剝離強(qiáng)度達(dá)不到國家規(guī)定指標(biāo)。 　　4、童裝的質(zhì)量問題主要是甲醛超標(biāo)和色車度差。 　　精細(xì)營銷造就銷售新動力 　　前些年，服裝進(jìn)入市場，不少企業(yè)可以簡單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費市場的提升對服裝產(chǎn)品個性化的要求提高產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)在模仿和跟進(jìn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。營銷是決勝市場的關(guān)鍵，一些服裝企業(yè)已經(jīng)完全改變粗放的經(jīng)營方式，在踏踏實實地尋找自己獨到的、持續(xù)的擴(kuò)展空間，作最具利潤前景的市場細(xì)分，挖掘市場需求背后隱藏著的可以被進(jìn)一步明確細(xì)分的潛力、規(guī)律和可能。力求從整體和細(xì)微之處全面把握市場，研究中國服裝消費者的心理，為自己品牌的消費者提供最周到的服務(wù)，銷售節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造了一般企業(yè)望塵莫及的好業(yè)績。 　　服裝企業(yè)在品牌和創(chuàng)新方面的意識都已經(jīng)具備，但在文化和理念方面我們還有很大的差距，產(chǎn)品創(chuàng)新并不是輕而易舉可以做到的，需要文化底蘊和沉淀，需要前瞻的思維和市場預(yù)測，需要資金、技術(shù)、銷售理念等方方面面的條件，在創(chuàng)新之路上企業(yè)還有很長的一段路要走，需要企業(yè)執(zhí)著的追求。政府及各部門也應(yīng)積極制定有利于民族企業(yè)發(fā)展的新政策，包括鼓勵和支持我國服裝自創(chuàng)品牌的成長。 　　“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動化縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備…在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實現(xiàn)。服裝行業(yè)巳將科學(xué)技術(shù)貫穿服裝產(chǎn)品全過程，高新紡織纖維與面料技術(shù)在服裝行業(yè)中廣泛應(yīng)用，大豆蛋白纖維、天然彩色棉纖維、超臨界CO2無水染色面料、絲棉襯衫等，許多品類在世界范圍內(nèi)屬于首創(chuàng)。 　　服裝行業(yè)實現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問題是關(guān)鍵。過去服裝企業(yè)的老板，絕大多數(shù)文化水平不高，發(fā)展靠機(jī)遇，靠政策扶持。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益深化和完善和一批有著較高學(xué)歷背景，獨到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加人，服裝行業(yè)的競爭方式也在時時發(fā)生變化和不斷升級，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍感到了壓力。企業(yè)迫切需要創(chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場發(fā)展規(guī)律。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請進(jìn)來或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進(jìn)技術(shù)、操作技能等，培養(yǎng)造就知識型的職工隊伍。一時間，業(yè)內(nèi)形成了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不斷吸收新的理念，核心層帶動中層管理人員跟進(jìn)，進(jìn)而影響每一個職工努力學(xué)習(xí)的良好風(fēng)氣。國家發(fā)改委和各級行業(yè)組織也不失時機(jī)地利用中央財政中小企業(yè)服務(wù)體系專項補(bǔ)助資金，對服裝行業(yè)的中小企業(yè)的企業(yè)家進(jìn)行知識和技能的培訓(xùn)，取得了良好的效果。