2004CHIC：波司登服飾發(fā)布會 　　2004年3月30日—4月7日，有“亞洲第一展”之美譽(yù)的第十二屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）在北京中國國際展覽中心舉行。國際國內(nèi)知名服裝服飾品牌紛紛共赴時尚之約，各類新聞發(fā)布、服裝論壇、動態(tài)展演活動豐富多彩。博覽會上，中國羽絨服龍頭企業(yè)波司登在其展廳內(nèi)展示了羽絨服、商務(wù)休閑男裝、運(yùn)動裝、針織系列、保暖內(nèi)衣、德蘭尼（DERNAI）休閑女裝、童裝等七大系列產(chǎn)品，引起了人們的廣泛關(guān)注。3月30日，主題為“性情暢流 •城市輪廓·快樂狂想” 的2004/2005波司登秋冬流行趨勢發(fā)布會在北京飯店舉行，“防寒服領(lǐng)域的時尚先鋒”——“波司登”第八次唯一代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢，再次引領(lǐng)秋冬時尚潮流。2004’CHIC時尚之約，“波司登”在眾多知名服裝品牌中脫穎而出，大放異彩。 　　博覽會期間，通過2004/2005波司登秋冬流行趨勢發(fā)布及中國國際展覽中心展廳內(nèi)“波司登”七大系列產(chǎn)品的閃亮登場，波司登向世人傳達(dá)出一個強(qiáng)烈而明確的信息：波司登品牌多元化戰(zhàn)略正式“浮出水面”。防寒服流行趨勢發(fā)布、“旗艦”模式、產(chǎn)品系列化運(yùn)作……不斷創(chuàng)新求變的波司登一系列的動作掀起了一股強(qiáng)勁的“波司登”旋風(fēng)，給中國服裝行業(yè)帶來前所未有的震撼。羽絨服行業(yè)領(lǐng)袖、波司登總裁高德康全力營造中國服裝界“航空母艦”,在中國服裝業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。“波司登”現(xiàn)象正成為服裝業(yè)內(nèi)人士、專業(yè)媒體及大眾注目的焦點(diǎn)。 　　奪目輝煌盡顯行業(yè)王者風(fēng)范 　　波司登，中國羽絨服業(yè)界巨頭，中國服裝行業(yè)十強(qiáng)之一。2002年9月，被中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會推舉為“向世界名牌進(jìn)軍，具有國際競爭力”的16家中國名牌企業(yè)之一，中國紡織服裝行業(yè)僅此一家獲此殊榮。 　　中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品——“波司登”羽絨服已連續(xù)9年全國銷量遙遙領(lǐng)先；中國名牌產(chǎn)品“雪中飛”羽絨服連續(xù)三年全國銷量第二名，成為中國羽絨服行業(yè)中最具成長性的品牌?！安ㄋ镜恰?、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”“冰飛”等波司登旗下五大品牌的銷售份額占全國防寒服市場的半壁江山。2003年，“波司登”的品牌價值達(dá)36.18億元，為中國最有價值的服裝品牌。 　　為讓消費(fèi)者真正享受到綠色、健康、安全的高品質(zhì)羽絨制品帶來的溫暖，2003年9月，波司登率先推出具有國際領(lǐng)先水平的波司登·雪中飛“ChitosantéTM生態(tài)抑菌絨”，引領(lǐng)羽絨服功能化、健康化的生態(tài)潮流,引爆羽絨服業(yè)第三次革命。在2003/2004羽絨服市場上，波司登、雪中飛生態(tài)抑菌絨產(chǎn)品風(fēng)靡寒冬，在全國各地屢掀銷售狂潮。 　　多年來，“波司登”以設(shè)計創(chuàng)新為導(dǎo)向，以名牌打造核心競爭力，堅持管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與科技創(chuàng)新并舉，跟蹤世界服裝發(fā)展潮流，趕超國際先進(jìn)水平。從可笑的臃腫快速走向美觀、時尚、休閑，從單純的御寒功能到現(xiàn)代追求舒適、健康、綠色，波司登成功引發(fā)了羽絨服業(yè)三次變革浪潮。 　　“防寒服領(lǐng)域的時尚先鋒” 　　在過去的十幾年里，波司登伴隨著數(shù)千萬人度過寒冬。無論是在白雪皚皚的北國，還是在朔風(fēng)呼嘯的江南，波司登羽絨服幾乎無處不在。在寒風(fēng)中它給人以溫暖，在蕭瑟中它給人以時尚，在靚麗中它給人以品位……波司登改變了中國人冬季里的臃腫形象，帶給人們溫馨的舒適感、美感和抗御嚴(yán)寒、傲霜斗雪的活力與風(fēng)采，波司登已成為冬季時尚的代名詞。 　　新穎、時尚是波司登不懈的追求。1997年，波司登首次以“云煙夢幻、雪季絨情、運(yùn)動旋律”為主題代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢，帶動中國防寒服從臃腫走向休閑化，時裝化，引發(fā)了防寒服領(lǐng)域第一次革命。設(shè)計是創(chuàng)意的暢想、時尚的勾勒、文化的積淀，“波司登”熔鑄了一流設(shè)計大師的靈感和巧思。以波司登首席設(shè)計師朱琳女士為首的服裝設(shè)計團(tuán)隊研發(fā)實(shí)力雄厚，簡約、時尚、飄逸的設(shè)計風(fēng)格使波司登永立時尚最前沿。1997年至今，波司登連續(xù)八年唯一代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢，引領(lǐng)中國防寒服流行時尚，波司登也因此被業(yè)界人士譽(yù)為“防寒服領(lǐng)域的時尚先鋒”。 　　作為秋冬季節(jié)最炫目的時尚風(fēng)景線，“波司登”羽絨服改變了中國人冬季里的臃腫形象，帶給人們溫馨的舒適感、美感和抗御嚴(yán)寒、傲霜斗雪的活力與風(fēng)采，這樣的變化讓國際服裝界心悅誠服。波司登前衛(wèi)而又成熟的款式設(shè)計不僅領(lǐng)先國內(nèi)，還獲得了世界同行的廣泛認(rèn)可。世界頂級服裝設(shè)計大師皮爾·卡丹先生對波司登稱贊有加：“波司登的設(shè)計中國第一，實(shí)現(xiàn)了與國際接軌?！? 　　一個品牌只有擁有了引導(dǎo)潮流的魅力，才能贏得駕馭市場的能力。時尚化的設(shè)計風(fēng)格、功能化的高科技品質(zhì)和差異化的產(chǎn)品定位使波司登、雪中飛生態(tài)抑菌羽絨服在眾多羽絨服品牌中脫穎而出，成為羽絨服市場的寵兒，風(fēng)靡全國。國家權(quán)威部門的調(diào)查結(jié)果顯示：“波司登”羽絨服榮列2003年度全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名。至此，“波司登”羽絨服自1995年以來連續(xù)九年全國銷量遙遙領(lǐng)先！ 　　流行趨勢引領(lǐng)時尚潮流 　　一次設(shè)計大師與觀眾的對話，一次T型臺與消費(fèi)者的交流，一次激情與時尚的碰撞……或典雅華麗、或輕盈飄逸，或嫵媚多姿，或簡約流暢，或剛健粗獷，或張揚(yáng)躍動，或休閑隨和，萬種風(fēng)情、千般姿彩。3月30日，北京飯店，主題為“性情暢流 •城市輪廓·快樂狂想”的2004/2005波司登秋冬流行趨勢發(fā)布會閃亮出場，波司登第八次代表中國防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢。T型臺上身著波司登時尚服飾的模特們魅力四射，向人們展示了一道閃耀著炫目姿彩的、和諧的秋冬時尚風(fēng)景線。 　　2004/2005年的秋冬是一個善待一切、和諧共處的季節(jié)。活力、健康、精神、肉體，我們在游歷，在期待，期待那已被忽視的安詳、輕松以及過去美好時光的重現(xiàn)。本季，人們的著裝風(fēng)格更加寬容隨心，處處彰顯著美麗人生的快樂主題：優(yōu)雅、休閑、運(yùn)動。2004/2005波司登秋冬流行趨勢三大主題：“性情暢流 •城市輪廓·快樂狂想”和諧呼應(yīng)，相得益彰。 　　第一主題：性情暢流 　　嫵媚是我的風(fēng)格，優(yōu)雅是我的本質(zhì)。對過去理念的加深和強(qiáng)化，以純粹的形式充分展現(xiàn)人性的復(fù)雜和靈動。 　　面料：華麗奢華的材料混合運(yùn)用，具有絲光效果的行縫面料，以及突破傳統(tǒng)工藝的真絲緞，強(qiáng)調(diào)立體感的皮革等。 　　色彩：柞木的暖色，櫻桃紅色，金黃色，青瓷色，藍(lán)綠色調(diào)，象牙白，極具表現(xiàn)力的大紅色系。 　　款型：合體和稍大的外套，鏤空的皮革便裝，個性鮮明的夸張領(lǐng)型，超短的絲緞茄克，以及亮金屬拉鏈、扣的點(diǎn)綴，展現(xiàn)了女性剛?cè)嵯酀?jì)的一面。 　　第二主題：城市輪廓 　　現(xiàn)代的，古典的，無序與有序，傳統(tǒng)與變革在不變中尋求豐實(shí)的變化，體現(xiàn)了現(xiàn)代都市男人的新形象。 　　面料：多種纖維混合料，浮雕感的織物，色格，色條及自然紋樣，帶金屬光澤的粘膠纖維，雙面效果涂層面料，精細(xì)亞光纖維，高科技彈力面料等。 　　色彩：偏冷的灰色調(diào)，充滿力度的冷靜黑，從褐色過渡到暗綠色系，含灰的暖紅色調(diào)，以及金屬色等。 　　款型：較為寬松，簡潔的休閑感造型，以及上緊下松的款式，簡約的流線，工裝變軍裝的風(fēng)格，突出帽兜和袋型的設(shè)計。 　　第三主題：快樂狂想 　　躍動的青春氣息，在生命的歷程中盡情放縱、張揚(yáng)，千變?nèi)f化的生活賦予了創(chuàng)造的自由和思想，對快樂幸福時刻的感知，是心靈最好的詮釋。 　　面料：粗獷蓬松的自然風(fēng)格，絨感面料，麂皮絨，斜紋織物，抗菌保溫新型纖維，醋酸纖維面料，強(qiáng)捻紗粗糙織物等。 　　色彩：極不穩(wěn)定的淡色，不鮮明的夢幻灰色，紅棕色系，綠色，灰藍(lán)和深藍(lán)，淺薰衣草色等。 　　款型：寬松、自由的造型，刻意強(qiáng)調(diào)的方正肩線，復(fù)古的運(yùn)動茄克。 　　別具一格的展臺、異彩紛呈的時裝秀、引領(lǐng)潮流的時尚發(fā)布，2004/2005波司登秋冬流行趨勢發(fā)布會吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士及新聞界朋友關(guān)注的目光，贏得了業(yè)界人士的廣泛贊譽(yù)。這個秋冬，波司登必將以它時尚的理念、優(yōu)雅的氣質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)采再領(lǐng)寒衣風(fēng)騷！ 　　品牌多元化運(yùn)作出手不凡 　　“十年磨一劍”。波司登精心打造的服裝品牌，在消費(fèi)者心目中，在國內(nèi)、外服裝界人士心目中，已經(jīng)具有不可撼動的地位。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)估測：2003年，中國馳名商標(biāo)——“波司登”的品牌價值已達(dá)36.18億元，成為中國最有價值的服裝品牌。 　　產(chǎn)品大戰(zhàn)，品牌沖鋒。波司登要做的不僅是制造與銷售產(chǎn)品，波司登一直有一個夢想：創(chuàng)世界名牌，揚(yáng)民族志氣。近年來，關(guān)于“波司登”超大品牌、單一產(chǎn)品現(xiàn)狀的議論和建議一直不斷。波司登總裁高德康認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)品牌的保值增值，品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系列化和完善化是必然選擇。 　　在談及波司登全力推進(jìn)品牌多元化戰(zhàn)略，營造中國服裝業(yè)的“航空母艦”的問題時，在十屆全國人大二次會議上受到國務(wù)院總理溫家寶同志親切接見、剛剛載譽(yù)歸來的波司登總裁高德康興奮之情溢于言表：“今年，波司登品牌將進(jìn)一步延伸。我們將在全國的大城市中開設(shè)充分展示波司登實(shí)力的旗艦店，同時憑借波司登這個全國服裝領(lǐng)域獨(dú)一無二的品牌優(yōu)勢，不斷開發(fā)服裝系列產(chǎn)品。”他意氣風(fēng)發(fā)地表示：“廣泛的品牌知名度、強(qiáng)大的市場份額、高超的設(shè)計研發(fā)能力、多年的商業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)是波司登實(shí)現(xiàn)品牌多元化的強(qiáng)力支持。對波司登產(chǎn)品系列化的發(fā)展前景，我們信心十足！” 　　波司登緊緊把握市場脈搏，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，全面推進(jìn)品牌多元化戰(zhàn)略。2003年10月，波司登與名列世界500強(qiáng)前20位的日本伊藤忠商事株式會社、伊藤忠纖維上海有限公司和日本迪桑特株式會社聯(lián)合投資成立中日合資公司——江蘇迪桑特有限公司，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和推廣享譽(yù)世界的“迪桑特”運(yùn)動休閑服系列。同年12月，波司登千余種2004春夏針織服裝新款向全國經(jīng)銷商、加盟商正式亮相，“波司登”系列化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入市場操作的實(shí)質(zhì)階段。 　　最近，公司對內(nèi)部管理體制進(jìn)行了調(diào)整，專門成立獨(dú)立運(yùn)作的波司登品牌經(jīng)營公司全面負(fù)責(zé)“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”等五個品牌系列產(chǎn)品的整體規(guī)劃和運(yùn)作。品牌經(jīng)營公司將“品牌經(jīng)營與運(yùn)作 ”作為主要發(fā)展方向，通過科學(xué)管理、系統(tǒng)規(guī)劃促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐步提高；通過創(chuàng)新策劃和品牌營銷提升品牌文化內(nèi)涵和附加值，不斷推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越；逐步實(shí)施品牌延伸工程，變單一產(chǎn)品為系列產(chǎn)品，形成品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的系列化發(fā)展。目前，主營業(yè)務(wù)已形成一定的經(jīng)營規(guī)模。 　　憑借品牌優(yōu)勢，波司登以商標(biāo)授權(quán)許可使用和品牌作價入股的方式與加盟商合作，產(chǎn)品系列化運(yùn)作一出手就氣勢不凡。目前，上海、江蘇、福建、浙江等地已有多家公司加盟波司登合作開發(fā)新品。波司登已初步形成羽絨服、運(yùn)動裝、休閑男裝、針織、保暖內(nèi)衣、德蘭尼（DERNAI）休閑女裝、童裝等七大系列產(chǎn)品。博覽會上，波司登展廳和諧呼應(yīng)的展臺布置、新穎時尚的各式新款服飾讓參觀者大飽眼福。 　　揮灑激情與自由，張揚(yáng)個性與活力，追求自由、自在、自我的活力空間是時尚運(yùn)動一族的夢想。國際流行的功能性面料、一流的時尚設(shè)計、格調(diào)明快的色彩搭配、精密的流水線制作，波司登傾情演繹運(yùn)動服精品。自由自在、盡顯真我，在風(fēng)靡全球的倡導(dǎo)綠色環(huán)保、崇尚健康生活潮流下，波司登運(yùn)動服系列為人們?nèi)粘＝∩?、休閑提供了最佳的選擇。 　　自信、輕松、寫意是大多數(shù)都市男士追求的風(fēng)格。波司登商務(wù)休閑系列服飾源于歐亞時尚風(fēng)情概念，既代表國際時尚流行，又具有國際品牌品位，適合商務(wù)、社交和日常工作穿著。風(fēng)格簡潔而流暢、款式輕松而多樣、靜動結(jié)合更顯親和……波司登商務(wù)休閑系列處處閃現(xiàn)著裝者的活力與不凡品位，展現(xiàn)著成功男士輕松、自由、活潑的氣質(zhì)。波司登商務(wù)休閑系列引領(lǐng)都市男士商務(wù)休閑著裝，給男裝帶來新的風(fēng)采，成為E時代休閑男裝流行指向標(biāo)。 　　都市休閑女裝——德蘭尼（DERNAI）的經(jīng)典源自時尚而又風(fēng)情萬種的意大利半島。德蘭尼（DERNAI）女裝以國際設(shè)計理念演繹東西方文化情感與理智的交流。風(fēng)格簡約明快、氣質(zhì)優(yōu)雅靈動、品位高雅成熟，在生命的歷程中盡情張揚(yáng)躍動的青春氣息，德蘭尼（DERNAI）體現(xiàn)了都市麗人休閑一族的個性與品位。 　　波司登童裝——讓小朋友們心動的童裝。針對兒童的穿著及審美特點(diǎn)設(shè)計的波司登童裝緊跟童裝潮流，把健康、舒適、活潑的衣著概念充分融于面料、色彩、款式之中。柔軟、舒適、耐磨、吸汗和透氣功能好的面料，明快自然的色彩，活潑多樣、富有童趣的款式，展現(xiàn)了兒童活潑、自然、時尚的風(fēng)格。 　　波司登針織系列包含T恤衫、羊毛衫、羊毛褲、羊絨衫、羊絨褲、襪子等產(chǎn)品。波司登T恤衫定位中高檔，品種豐富、做工精細(xì)、款式大方、別具風(fēng)尚；波司登羊毛衫、羊毛褲選用高檔天然原料配合高科技纖維織就，款式時尚、手感滑爽、色澤鮮亮、保暖舒適、不縮水，體現(xiàn)時尚生活的隨意與休閑；波司登羊絨衫、羊絨褲采用純正羊絨原料，輕薄保暖、柔軟舒適、款型簡潔明了。 　　波司登內(nèi)衣包括羊毛內(nèi)衣、普通內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣三大系列，采用天然原料及現(xiàn)代科技材料精制而成。波司登內(nèi)衣精選透氣、吸汗、排汗的彈性面料，美觀大方，質(zhì)地精細(xì)、柔軟舒適、合體隨身，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)衣設(shè)計藝術(shù)與科技完美結(jié)合、舒適感覺和功能和諧統(tǒng)一。 　　………… 　　波司登品牌多元化戰(zhàn)略初見成效。乘風(fēng)破浪會有時，波司登——這艘中國服裝業(yè)的“航空母艦”正起錨遠(yuǎn)航！ 　　二十年積聚，二十年努力，波司登鑄就了世人矚目的輝煌業(yè)績，已成為中國羽絨服行業(yè)的代表和象征。高德康，這位雄心勃勃的波司登總裁有一個宏大的構(gòu)想，按照他的設(shè)想，波司登不僅要固守國內(nèi)市場，還要勇于開拓海外市場。不遠(yuǎn)的將來，波司登會在德國、美國、俄羅斯、瑞士、匈牙利開設(shè)自己的分公司，加快進(jìn)軍國際市場的步伐。 　　2003年3月8日，十屆全國人大一次會議上，十屆全國人大代表、波司登總裁高德康做了《名牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力》匯報發(fā)言，受到與會者的一致好評。在江蘇代表團(tuán)團(tuán)長李源潮的介紹下，高德康總裁受到中央中共總書記胡錦濤同志的親切接見并合影留念。2004年3月11日下午，北京人民大會堂西大廳內(nèi)華燈璀璨、春意融融，出席十屆全國人民代表大會二次會議的高德康代表又受到國務(wù)院總理溫家寶同志的親切會見。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注與支持，激勵著高德康和波司登人不斷自加壓力、開拓創(chuàng)新，為早日使波司登成為享譽(yù)世界的服裝品牌而努力奮斗！ (宇航)