目前，我國消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生著顯著的變化，這勢必會帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。我國服裝產(chǎn)業(yè)圍繞社會經(jīng)濟發(fā)生的新變化，如何調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整市場策略、調(diào)整品牌定位，如何去迅速滿足一個新階層的新需求？日前，中國服裝協(xié)會邀請國內(nèi)部分著名企業(yè)家、服裝經(jīng)濟研究學者、服裝專業(yè)媒體代表，聚首福建武夷山，就中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點問題進行了深入探討——— 　　中國服裝產(chǎn)業(yè)要想全面崛起，必須樹立新型的發(fā)展觀 　　經(jīng)過近20年的長足發(fā)展，大批國際先進設備已被引進到中國的服裝企業(yè)，大量國際流行的精品面料出現(xiàn)在中國服裝品牌中，國際優(yōu)秀的服裝制作工藝技術(shù)已被中國服裝企業(yè)廣泛運用，國際最時尚的設計機構(gòu)已紛紛為中國的時裝品牌服務，國際先進的服裝品牌經(jīng)營理念已為中國服裝經(jīng)營者們所采用。 　　需要承認的是，中國制造的服裝數(shù)量雖已超過世界各國產(chǎn)量的總和，并占據(jù)著全球1／5的市場，但將“中國制造”打造成一個著名的國際品牌，讓“中國制造”充分體現(xiàn)出一個民族物質(zhì)資本和精神文化的內(nèi)涵，中國服裝行業(yè)面臨著改善產(chǎn)業(yè)制造環(huán)境，提升服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)化程度，培養(yǎng)服裝專業(yè)工程技術(shù)人才，迅速提升產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)力水平、提高產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)制造文化等一系列的重要挑戰(zhàn)。 　　出席論壇的專家、學者們認為，中國服裝產(chǎn)業(yè)也應該牢固樹立和認真落實科學發(fā)展觀，確立自己新的價值觀標準，應將重點放在考核企業(yè)市場競爭的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?，考察產(chǎn)品開發(fā)是否具有更高的市場價值，考證品牌附加值是否具有更好的上升空間上。新型的企業(yè)規(guī)模不一定最大，但其生存能力將非常強。新型的品牌銷售量不一定最大，但其附加值和利潤將是高額的。新型的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)數(shù)量不一定最多，但其產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)將是協(xié)調(diào)、健康發(fā)展的，與國際同行中的優(yōu)秀者相比，其生產(chǎn)水平將是最高的，生產(chǎn)能力將是最強的，對社會的經(jīng)濟文化，將能起到引領的主導作用。 　　值得欣慰的是，中國服裝本身的產(chǎn)業(yè)含量雖不太高，但作為一個時尚化產(chǎn)業(yè)，對城市商業(yè)化的推動，對現(xiàn)代化生活方式的引領，對社會經(jīng)濟文化的延伸作用是巨大的。 　　文化上升到科技層面，標志著服裝產(chǎn)業(yè)已進入品牌經(jīng)營、價值經(jīng)營的新階段 　　不可否認，中國服裝產(chǎn)業(yè)這個載體是擁有先進文化根基的，由多民族生活習慣和審美觀經(jīng)千百年升華而成的中華民族文化精華，是中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展挖掘不盡的精神寶藏?，F(xiàn)代社會已進入文化競爭時代，文化上升到一個高科技層面，為提升產(chǎn)品附加值創(chuàng)造了巨大的空間。如何吸收世界先進的科學文化，汲取民族精神文化的精華，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化，如何用行業(yè)文化去提升企業(yè)、品牌的發(fā)展，如何用品牌的時尚文化去引領社會的消費文化？出席論壇的專家、學者認為，這是中國服裝產(chǎn)業(yè)今后十年健康快速發(fā)展所要解決的關鍵問題。 　　專家、學者們指出，中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破，必須從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的變化開始。從事服裝行業(yè)者，不再需要從服裝的制造做到零售，只做自己最熟悉的一部分，去做自己做得最好的一段，這是服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。中國的服裝產(chǎn)業(yè)，呼喚投資策劃公司、市場調(diào)研公司、產(chǎn)品設計公司、品牌包裝公司、生產(chǎn)制造公司、物流配送公司、經(jīng)營代理公司……只有擁有一個個精彩的環(huán)節(jié)，中國服裝產(chǎn)業(yè)這根鏈才會更精彩。 　　服裝產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展，面臨著精準化的市場定位、發(fā)展目標、設計開發(fā)、產(chǎn)品制造和品牌服務，我們只有認真研究消費群體的定位文化、面料色彩的流行文化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和搭配文化、品牌定位及風格的設計文化、生產(chǎn)制造工藝技術(shù)文化、物流配送信息管理文化、品牌終端賣場的形象文化，以及服裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的分工與協(xié)作文化、品牌策劃包裝文化、區(qū)域服裝經(jīng)濟布局文化、服裝展覽經(jīng)濟文化、市場競爭理念的創(chuàng)新文化等等，多方位地去創(chuàng)新完善服裝企業(yè)、服裝品牌、服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化，我們服裝產(chǎn)業(yè)的“中國制造”品牌，才會更具時代的魅力。 　　提高中國服裝在高端市場的聲音，是提升產(chǎn)業(yè)影響力、號召力的關鍵 　　高消費階層的出現(xiàn)，消費結(jié)構(gòu)的變化，給中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無限的商機。曾習慣在產(chǎn)品的面料、版型上競爭，有了商標后注意品牌的塑造和品牌競爭，以期品牌增值獲取效益的中國服裝企業(yè)，能迅速適應消費結(jié)構(gòu)的變化和新階層高消費的需求嗎？專家、學者們對此充滿疑慮：與國際品牌機會成本完全不一樣的中國服裝品牌，如何在高端市場迅速找到自己生存的空間，如何通過打造高利潤品牌，讓消費者在高端市場上聽到中國的聲音，對締造中國品牌的市場形象，對提升中國服裝品牌的價值和號召力，對中國服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，都將產(chǎn)生著重要的影響。 　　隨著產(chǎn)品消費、品牌消費向高檔化、高價值化消費時代發(fā)展步伐的加快，中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展契機。許多品牌成功的經(jīng)驗告訴我們，強化對高端市場的研究，加大對終端精力的投入，通過經(jīng)營文化提高品牌的附加值，是中國服裝品牌適應新消費需求變化，爭奪高端市場的重要途徑。 　　在市場這個商品行銷區(qū)域里，終端是市場經(jīng)營環(huán)節(jié)中品牌展演物質(zhì)產(chǎn)品、精神價值以及科學經(jīng)營模式，與同行競爭消費群體的重要前沿。將消費者對品牌的文化認同，融在終端的每一個細胞里，使貨品品質(zhì)、陳列方式、搭配文化、價格結(jié)構(gòu)、服務手段、時尚概念等等，都能讓消費者體驗到品牌傳達的內(nèi)在魅力，從而在消費者心目中確立一個刻意塑造的、獨特的品牌形象。 　　營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，積淀振興產(chǎn)業(yè)的文化底蘊 　　現(xiàn)代市場的競爭是綜合、立體的，進入新發(fā)展階段的中國服裝產(chǎn)業(yè)，需要用科學的發(fā)展觀對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定一套科學的策略規(guī)劃，需要根據(jù)市場變化趨勢，根據(jù)各區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的資源優(yōu)勢，根據(jù)各企業(yè)各品牌的物質(zhì)資本和經(jīng)營策略，設計制定一個科學的發(fā)展節(jié)奏和發(fā)展目標。專家學者們認為，加大服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的文化設計，加大服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展文化的設計力度，是將工業(yè)型的服裝產(chǎn)業(yè)逐步打造成引領社會生活方式的時尚型產(chǎn)業(yè)，全方位提升中國服裝產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的根本。 　　中國服裝產(chǎn)業(yè)近年來在許多城市正呈現(xiàn)出由量的擴張到質(zhì)的飛躍的發(fā)展態(tài)勢。出席論壇的專家、學者們指出，要想使鏈接著30多個相關配套行業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè)成為一個區(qū)域經(jīng)濟的傳動鏈，用高新技術(shù)和裝備使服裝制造產(chǎn)業(yè)加速形成現(xiàn)代化工業(yè)體系，通過具有健全商業(yè)組織管理功能的商場，促進服裝企業(yè)在競爭中創(chuàng)造個性的品牌風格和品位，利用新的價值標準引導企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模、出口規(guī)模競爭的死胡同里走出來，跨入品牌競爭和企業(yè)優(yōu)勢資本的競爭大潮中去，政府在支持服裝企業(yè)創(chuàng)名牌，與國外品牌抗衡的過程中，創(chuàng)造一個向時裝業(yè)經(jīng)濟投資、智力投資、軟硬件投資，適宜服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好經(jīng)濟環(huán)境，十分重要。 　　營造一個推動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好社會環(huán)境，通過發(fā)掘一個民族的主色調(diào)和品格，發(fā)掘一個城市潛在的文化內(nèi)涵，造就一個理性的服飾消費群體，通過大力創(chuàng)辦與服裝產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合的服裝教育體系，不斷為產(chǎn)業(yè)注入專業(yè)人才資源，通過創(chuàng)辦對服飾文化理論、服裝科學技術(shù)研究的機構(gòu)，用現(xiàn)代科研成果提升產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量，通過創(chuàng)辦專業(yè)的時尚媒體，加大服飾文化的傳播力度和對時尚消費的引導力度，培養(yǎng)理性的服裝消費群體和時尚傳媒，則顯得更為重要。 　　而如何將豐富深厚的民族文化內(nèi)涵、源遠流長的人文資本營養(yǎng)和融入了世界時尚潮流的社會文化心理匯集起來，注入到我們的服裝設計、生產(chǎn)制造、物流營銷等各個環(huán)節(jié)中去，變成我們的品牌、我們企業(yè)、我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靈魂，這是中國服裝產(chǎn)業(yè)在新的發(fā)展階段，需要深入研究的首要問題。 （毛立輝）