我國(guó)服裝市場(chǎng)面臨真洋牌大舉侵入，“假洋牌”到處橫行，國(guó)產(chǎn)品牌日益萎縮的嚴(yán)峻形勢(shì)。一些工商界和知識(shí)界人士認(rèn)為：服裝民族品牌處境堪憂，通過(guò)發(fā)展壯大民族品牌已刻不容緩，假洋牌“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)狀亟待改變。 記者近日在北京某大商場(chǎng)高檔西裝區(qū)看到，滿目皆為法國(guó)、意大利的名牌。據(jù)有關(guān)人士介紹，過(guò)去國(guó)產(chǎn)的“鋒”、“觀奇”等名牌在這家商場(chǎng)曾有一席之地，而且品牌形象良好，業(yè)績(jī)非常出色，銷售排名始終居于這家商場(chǎng)同類產(chǎn)品前10名之內(nèi)。而這樣形象業(yè)績(jī)俱佳的民族品牌卻被“請(qǐng)出去”了，如今帶有漢字的民族品牌在這家商場(chǎng)二樓一個(gè)也看不到。這家商場(chǎng)辦公室的葉小姐對(duì)此的解釋是：這次調(diào)整是為了引入外國(guó)名牌，提高商城的檔次。 一位法國(guó)服裝界人士在這家商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈后十分驚奇，他問(wèn)：為什么看不到一件中國(guó)自己的品牌服裝？這里的“法國(guó)名牌”為什么法國(guó)沒(méi)有？ 一位業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌不景氣的原因是多方面的，但某些人對(duì)民族品牌的歧視是重要原因之一。他說(shuō)，在這些服裝的洋品牌中，只有30％左右是真正的國(guó)外名牌，其他大都只是在國(guó)外注冊(cè)，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售均在國(guó)內(nèi)的假洋牌。北京服裝學(xué)院教授胡月介紹說(shuō)，這種“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象在我國(guó)高檔商場(chǎng)普遍存在，一般情況下，許多商場(chǎng)中有三分之一是國(guó)外名牌，三分之一是國(guó)外廠家授權(quán)的品牌，三分之一只是貼上個(gè)外文名字的假洋牌。 中國(guó)服裝集團(tuán)秘書長(zhǎng)鐘漫天認(rèn)為，我國(guó)的服裝企業(yè)在真假洋品牌全面涌入市場(chǎng)面前舉步維艱。專家建議：第一、政府要制定扶持政策，為民族品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展留有足夠空間。第二、對(duì)民族品牌的扶持要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，政府應(yīng)該通過(guò)引導(dǎo)商家開(kāi)辟民族品牌專賣店的方式。第三、作為新聞媒體要引導(dǎo)輿論，深入宣傳民族品牌的成長(zhǎng)、壯大，引導(dǎo)群眾對(duì)民族品牌的發(fā)展堅(jiān)定信心。