1998年后，海寧皮衣曾一度跌人低谷，成為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、低收入群體的穿著。然而，短短幾年之后，海寧皮衣在杭州、上海、寧波、紹興、蕭山等“長三角”地區(qū)再次風(fēng)靡。由于相同款式和尺碼的皮裝量不大，甚至出現(xiàn)了消費(fèi)排隊(duì)試穿同一件海寧皮衣的場面。 　　當(dāng)一些人為持續(xù)暖冬、消費(fèi)走向發(fā)生變化而感嘆皮革服裝的命運(yùn)時(shí)，海寧皮衣商們卻為“做出來的皮衣不夠賣”、“皮革城周圍停車位不夠多”而發(fā)愁一一不僅皮革城周圍停滿了車，而且皮革城方圓500米范圍內(nèi)的道路上也都是車。 　　如何解釋這些變化？或許人們可以找出許多條理由來，但毫無疑問，其中最重要的一條就是：海寧皮裝產(chǎn)業(yè)適時(shí)擎起了時(shí)尚這面大旗。 　　時(shí)尚來了 皮都活了 　　皮革皮件業(yè)經(jīng)濟(jì)總量列全國各縣（市）第—，皮革服裝產(chǎn)量全國第一，皮革交易且全國第—，皮革月四坡及相關(guān)制品出口量全國第—…… 　　海寧是當(dāng)之無愧的“皮衣之都”；但海寧中國皮革城管委會主任任有為說，海寧僅僅成為“皮衣之都還不夠，還要加上“時(shí)尚”二字，即以后海寧不僅要當(dāng)“皮衣之都”，而且要成為皮衣的時(shí)尚之都一一“時(shí)尚皮都話”。 　　對于這一轉(zhuǎn)變，任有為這樣解釋：海寧的皮革產(chǎn)業(yè)—宜在發(fā)展，產(chǎn)品在變，企業(yè)在變，行業(yè)規(guī)律也在變。皮革的時(shí)尚概念，是海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，對市場變業(yè)做出的反映。 　　緊鄰上海、杭州等時(shí)尚都會，作為一個(gè)面積不大的縣級市，怎樣才能掀起皮衣的時(shí)尚旋風(fēng)，把人們的目光吸引過來呢？ 　　任有為說：“這不是圈一片地、蓋幾間廠房的概念，涉及更多的是各種‘軟件’工作。” 　　幾年來，為海寧皮衣走向時(shí)尚的各種“軟件工作”進(jìn)行得有聲有色： 　　2000年海寧中國皮革博覽會上，一些國內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和皮革行業(yè)專家被請來參加“21世紀(jì)中國皮革發(fā)展論壇”，為海寧皮衣業(yè)的發(fā)展出謀劃策。 　　2001年海寧中國皮革博覽會期間，舉辦了國際皮革服裝市場特點(diǎn)及流行趨勢專題講座，皮衣時(shí)尚化成為其中最熱門的話題。 　　2002年海寧中國皮革博覽會上的一臺大型皮衣時(shí)尚秀引人矚目。這場由著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師王新元擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，北京概念98模特公司參與的大型皮衣秀，氣勢宏偉，盛況空前，包括陳娟紅、姜培琳、張靜等頂級名模在內(nèi)的近百名模特動感演繹300多套時(shí)尚皮衣新款。中國時(shí)尚界的兩位領(lǐng)軍人物一一有中國“第—名?！敝Q的陳娟紅和著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師王新元，分別出任海寧皮革“形象大使”和海寧中國皮革博覽會藝術(shù)總顧問。 　　2003年的海寧中國皮革博覽會更是將海寧皮衣的時(shí)尚化推向了高潮：“CCTV——走進(jìn)海寧”精彩上演海寧時(shí)尚皮衣專場；在上海舉辦的“海寧之夜”時(shí)尚皮衣發(fā)布會，將皮革博覽會融入大上海；而“真皮標(biāo)志杯”中國時(shí)尚皮衣設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽頒獎(jiǎng)儀式暨企業(yè)品牌專場發(fā)布會，更是海寧向中國皮革服裝流行趨勢發(fā)布中心的目標(biāo)邁進(jìn)了一大步……… 　　在海寧，皮衣的時(shí)尚氣息撲面而來。 　　一位著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師這樣評論說：“海寧代表的皮裝時(shí)尚，已經(jīng)成為中國時(shí)尚不可或缺的‘晴雨表’。無論設(shè)計(jì)還是制作，都有一種明顯的國際化傾向?！? 　　對于未來，任有為充滿信心：“海寧要成為皮衣的時(shí)尚之都，甚至在不久的將來成為領(lǐng)導(dǎo)皮衣時(shí)尚潮流的發(fā)源地。我相信，這不難辦到?！? 　　皮衣靚了 觀念新了 　　皮衣能象花布一樣絢麗嗎？能象春衫一樣輕飄嗎？ 　　海寧皮衣商們回答：完全可以做到。 　　在歐璐丹的樣品間里，記者看到幾件色彩鮮艷的晚禮服和旗袍，還有一些酷似呢絨樣品的樣衣。 　　歐璐丹副總經(jīng)理徐一兵告訴記者說，這些全部是皮衣。 　　而實(shí)際上，海寧皮衣企業(yè)一一絕不僅僅是歐璐丹一家一一的產(chǎn)品，早已擺脫了過去那種笨重、呆板的模樣，做得像花布一樣絢麗，像春衫一樣輕薄。在款式上，與那些棉、毛、絲面料的時(shí)裝相比，也毫不遜色。 　　早在2003年海寧中國皮革博覽會期間舉辦的國際皮衣流行趨勢發(fā)布會上，人們就發(fā)現(xiàn)，民族元素、時(shí)尚元素正一點(diǎn)—滴滲透到每件皮衣的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出搖曳多姿的風(fēng)情。 　　以米色等淺色調(diào)為主的女式皮衣，一改前些年大紅大紫的深色調(diào)，配之以裙據(jù)飄逸的淺色連衣裙，讓皮衣添了幾許靈動。一些毛皮經(jīng)起皺、涂飾、熨燙等制作工藝處理并賦予創(chuàng)意，表現(xiàn)出相當(dāng)個(gè)性化的風(fēng)格。更妙的是，通過特殊的處理皮革可以做出牛仔褲磨白的效果和絨面的感覺，加上在柔軟的皮革上描繪出各種圖案，或是裝飾上華麗的蕾絲、鑲嵌上亮麗的珠片，級以幾縷搖曳的流蘇，一貫以冷酷面貌亮相的皮裝，就這么變得活潑生動。還有輕裘圍脖、皮革項(xiàng)鏈、皮革腕帶等各種飾物作鋪墊，輕曖之意蔓延到服飾的各個(gè)角落。 　　男式皮衣也自有翩翩風(fēng)情，輕盈的面料使皮衣看起來像春衫，薄薄的皮夾克和牛仔褲相配，簡約中不失美感。皮大衣比呢絨風(fēng)衣還輕盈，但保暖效果更強(qiáng)，內(nèi)穿一襲色彩明麗的襯衫，輔之以淺色的羊絨圍巾，反襯出皮大衣的瀟灑典雅魅力。 　　海寧一位皮衣商說，我們要改變大家認(rèn)為皮衣厚重、落伍的頑固看法，要讓大家看到．皮衣一樣可以和時(shí)裝媲美。 　　海寧皮衣企業(yè)對設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師的重視是出了名的。 　　全國皮裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、效果圖設(shè)計(jì)比賽、時(shí)尚發(fā)布……在海寧，這樣的活動一個(gè)接著一個(gè)。而海寧皮衣企業(yè)就在其中尋找屬于自己的時(shí)尚感覺。 　　著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師吳海燕曾經(jīng)說過：“我知道的地方，一個(gè)是溫州、一個(gè)是海寧，最舍得在設(shè)計(jì)師身上花錢，月薪1萬元甚至幾萬元聘請?jiān)O(shè)計(jì)師”?，F(xiàn)在，海寧不僅集中了國內(nèi)最高水平的皮衣版型師和縫紉工，而且也吸引了不少國內(nèi)一流的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。 　　過去厚重，現(xiàn)在輕?。贿^去是單調(diào)的黑，現(xiàn)在是五顏六色；過去模樣呆板，現(xiàn)在款式豐富多彩…… 海寧皮衣變靚了，海寧皮衣商們的觀念也變新了。 一位海寧皮衣商對記者坦言，他目前只做男裝，而不敢去碰女裝。 　　“為什么？和男式皮衣相比，女式皮衣的變化太快了，難以把握。在這一點(diǎn)上，和其他面料的時(shí)裝相比，皮衣也不例外?！彼f。 　　在今天的海寧皮衣商們看來，皮衣絕不僅僅是御寒保暖之物，而是時(shí)裝系列中的一個(gè)品種，皮衣業(yè)的出路就在于融入滾滾向前的時(shí)裝大潮中。 　　皮衣薄了 產(chǎn)業(yè)強(qiáng)了 　　海寧中國皮革城管委會主任任有為認(rèn)為，“時(shí)尚皮都”的建設(shè)，給海寧皮衣產(chǎn)業(yè)帶來了勃勃生機(jī)，使其生命力更為強(qiáng)大。 　　他說：“做時(shí)尚，我們是有的放矢的?！? 　　事實(shí)的確如此。 　　短短幾年時(shí)間，海寧皮衣產(chǎn)業(yè)能夠從低谷中一躍而起，在很大程度上不能不說是得益于適時(shí)擎起了時(shí)尚這面大旗。 　　擎起時(shí)尚大旗的海寧皮衣業(yè)，吸引了世界上最權(quán)威、最時(shí)尚的皮草專家們。西班牙、土耳其、韓國的皮革協(xié)會來了，北歐皮草世家來了，挪威奧斯陸裘皮拍賣公司、北美和芬蘭的舉皮拍賣公司也來了……而她們的到來，反過來也讓海寧皮衣業(yè)最直接地接觸到世界皮衣最前沿的時(shí)尚。 　　挪威奧斯陸裘皮拍賣公司駐中國代表譚渭說，中國皮衣從海寧走向世界，海寧是中國皮衣與世界的交匯之處，也將是皮衣時(shí)尚的最佳觀測點(diǎn)。 　　海寧皮衣的時(shí)尚概念越來越熱，吸引的消費(fèi)者也越來越多，甚至連外國駐華使節(jié)的夫人們也組團(tuán)前來海寧采購皮衣，這在中國皮革市場首開先河。 　　去年，美國、法國、加拿大、挪威、芬蘭、俄羅斯等21個(gè)國家的駐華大使和領(lǐng)事應(yīng)達(dá)到海寧考察?；厝ズ?，他們向各自的夫人說起在皮革城所看到的景象，這讓夫人們不禁對海寧皮衣產(chǎn)生了濃厚的興趣。于是，有關(guān)方面專門組織了61位外國駐華使節(jié)的夫人前往海寧購物。面對那些時(shí)尚的皮衣、美觀大方的皮包及皮飾品，使節(jié)夫人們愛不釋手，她們又是試穿，又是量身，還彼此相互參謀。有六位使節(jié)夫人同時(shí)看中了一款女式裘皮大衣，店鋪存貨不夠，店主急忙打電話讓廠里馬上補(bǔ)貨，才滿足了她們的需求。 　　剛剛過去的2003年，是海寧皮衣產(chǎn)業(yè)歷史上最紅火的一年。 　　這一年，海寧皮衣被“瘋狂”搶購，市場上的好皮不夠用，縫紉工不夠用，做出來的皮衣不夠賣，皮革城廣場不夠停車，來自上海、杭州、蘇州和寧波等地的大小車輛，成群結(jié)隊(duì)的消費(fèi)者，都快把錯(cuò)大一個(gè)皮革城擠爆了…… 　　對于2004年，海寧皮衣商們普遍持樂觀態(tài)度。一位海寧皮衣商說，2003年男裝略勝—籌率先跳出來，2004年女裝肯定會跟上，檔次和時(shí)髦度將超過上年的男裝。 　　可以預(yù)見，擎起時(shí)尚這面大旗，海寧皮衣產(chǎn)業(yè)的2004年要比上一年更美好。 　　從某種意義上說，海寧皮衣由厚變薄的過程，也是海寧皮衣產(chǎn)業(yè)生命力由弱變強(qiáng)的過程。