保暖內(nèi)衣行業(yè)永遠(yuǎn)異常熱鬧。近日來，南極人公司拋出的《中國保暖內(nèi)衣行業(yè)2004紅皮書》、《南極人保暖內(nèi)衣2004白皮書》如兩枚重磅炸彈，在行業(yè)內(nèi)掀起了波瀾。 　　業(yè)內(nèi)人士分析說：“今年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)將從春天開始提前打響，一直持續(xù)到冬季。”甚至有人說“保暖內(nèi)衣的第三次大戰(zhàn)來臨”。 　　在南極人的兩份頗受爭議的文件中，對行業(yè)弊端進(jìn)行了列舉，對種種泡沫與虛熱進(jìn)行了抨擊，大有“痛說革命家史”之意味，這種作法引來同行的反駁似乎十分正常。三大保暖內(nèi)衣巨頭共同發(fā)表“呼喚保暖內(nèi)衣企業(yè)公平競爭聯(lián)合聲明”，來抵制紅皮書事件所造成的影響，但尚未讓人看到這個行業(yè)的方向與希望。 　　很多專家在分析“紅皮書事件”時說：對于這個事件中的當(dāng)事人各方對錯與否目前不好評價，但有一點可以肯定，這個事件反應(yīng)出了保暖內(nèi)衣行業(yè)亟待改進(jìn)的一些問題，如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、缺少大品牌大企業(yè)、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、營銷手段單一、對經(jīng)銷商和消費者誠信度下降等。 　　作為一個每年銷售額上升20%的行業(yè)，保暖內(nèi)衣的市場前景不容質(zhì)疑，然而，對于行業(yè)之中出現(xiàn)的種種問題，如果依靠行業(yè)中人來自行解決，也是十分困難的事情。畢竟七年以來，年年都在喊洗牌，年年都在說“狼來了”，但最終還是變革不大。 　　就在“紅皮書事件”讓業(yè)內(nèi)話題不斷的時候，波司登進(jìn)軍保暖內(nèi)衣成為了行業(yè)內(nèi)矚目的大事，波司登所提出的理念與近期的各種行動，讓人們感受到了變革的力量。 　　作為中國馳名商標(biāo)、連續(xù)九年羽絨服、防寒服全國銷量遙遙領(lǐng)先的冬季服裝之王，波司登并不滿足于羽絨服與防寒服的“霸主地位”，而開始品牌延伸計劃。這次攜超大品牌優(yōu)勢，強勢進(jìn)軍保暖內(nèi)衣，已經(jīng)讓人感到了波司登志在必得的信心。 　　作為沒有沾染這個行業(yè)舊有習(xí)氣的“新軍”，波司登自然沒有任何顧慮，而是十分敏銳地看到了阻礙保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，并在人民大會堂舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，旗幟鮮明地提出：“由于波司登的出現(xiàn)，中國保暖內(nèi)衣進(jìn)入品質(zhì)競爭時代?！? 　　品質(zhì)競爭是保暖內(nèi)衣內(nèi)衣行業(yè)呼吁了多年但沒有真正實現(xiàn)的目標(biāo)，而波司登對于品質(zhì)競爭底氣十足。保暖內(nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)的權(quán)威專家、中國紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員、保暖內(nèi)衣專業(yè)委員會秘書長、保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草人洪一清，出任上海波司登公司董事、總經(jīng)理，已經(jīng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)震動，并顯現(xiàn)了波司登“品質(zhì)競爭”的決心。 　　“任何形式的競爭，最終都會回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的競爭，誰先做好的品質(zhì)競爭的準(zhǔn)備，誰必將成為市場的最終勝利者。我們憑借品質(zhì)競爭，已經(jīng)取得了在羽絨服中的勝利，那么在保暖內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)的勝利還會有問題嗎？”波司登股份公司總裁、上海波司登公司董事長高德康談話中顯示出了波司登進(jìn)軍保暖內(nèi)衣行業(yè)的堅定信心。 　　誠信經(jīng)營，是波司登樹立的另一面大旗。由于近年來一些品牌企業(yè)誠信度下降，深受其害的經(jīng)銷商有苦難言，此次波司登推出了產(chǎn)品質(zhì)量承諾書與第三方監(jiān)督機(jī)制、業(yè)內(nèi)更合理的退換貨政策和風(fēng)險保障政策、更周到細(xì)致的終端支持與培訓(xùn)服務(wù)，都對經(jīng)銷商充滿了吸引力。而且，波司登強大的品牌力量與企業(yè)實力，也讓經(jīng)銷商感到了誠信的保障。 　　據(jù)悉，由于經(jīng)銷商的普遍擁護(hù)與迅速加盟，目前波司登已經(jīng)在一個月的時間內(nèi)，基本完成了市場網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，招商之順利讓幾家老品牌十分驚訝。而且，各系列產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)提前完成，但老總洪一清不透露任何細(xì)節(jié)，只對媒體表示：“要做品質(zhì)競爭時代的當(dāng)家產(chǎn)品。” （上海戰(zhàn)國策營銷咨詢機(jī)構(gòu)市場研究中心 李煒）