２００５年是中國的“品牌戰(zhàn)略年”，這讓地處中國東南沿海的長江三角洲地區(qū)產(chǎn)生了一種強烈的使命感。這塊包括上海、江蘇和浙江的 １６個大中型城市的地區(qū)，是目前中國制造業(yè)最具活力的地方。 　　在中國最權(quán)威的品牌體系“中國馳名商標”新近公布的名單中，長三角地區(qū)在全部４４６個品牌中占到１１８席，成為名副其實的“品牌高地”。 　　然而，令人不安的是，在國際權(quán)威機構(gòu)評出的１００個全球最有價值的品牌中，長三角乃至整個中國的商標卻留下了遺憾的空白。 　　“在經(jīng)濟全球化的時代，品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)競爭的主要戰(zhàn)場。”江蘇紅豆集團總裁周海江說，“只有把民族品牌創(chuàng)好創(chuàng)響，才能將民族企業(yè)做大做強；只有保護好自己的商標，才能保護好自己的市場?！? 　　周海江可謂長三角企業(yè)家中較早重視品牌戰(zhàn)略的“先覺者”，早在１７年前，他就拿出相當于當時企業(yè)全年利潤的１６０萬元做廣告，打品牌。他旗下的“紅豆”品牌是江蘇省最早的“中國馳名商標”之一，如今，集團年銷售額已近８０億元，擁有亞洲最大的成衣車間。 　　據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署的統(tǒng)計，馳名商標在全球品牌中所占比例不到３％，但市場占有率卻高達４０％，銷售額超過５０％，個別行業(yè)達到９０％以上。 　　然而，即使是在經(jīng)濟歷來就十分發(fā)達的長三角地區(qū)，中國民族企業(yè)對品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟的概念也并非“生而知之”，對品牌的認識曾經(jīng)有過“血的教訓(xùn)”。 　?。保梗梗澳?，擁有中國著名商標“美加凈”品牌的上海家化在與一家國外跨國公司合資后，原有商標被擱置。表面上看，跨國公司投入數(shù)百萬美元為上海家化發(fā)展生產(chǎn)，事實上，其目的就是使當時市場占有率近２０％的“美加凈”暫時退出目標市場，為自己的品牌開路。 　　失去名牌商標的上海家化業(yè)績驟然下滑，年銷售額從前一年的３億多元一下子降至６００萬元，曾經(jīng)的“第一護膚品牌”一夜之間蒸發(fā)。１９９４年，上海家化出巨資收回了美加凈商標，但已經(jīng)喪失了最佳的發(fā)展時機。 　　隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，外來品牌的不斷涌入，整個長三角地區(qū)、甚至整個中國制造業(yè)曾一度發(fā)生“品牌危機”。 　　“上海制造”在中國人眼里曾經(jīng)是“高品質(zhì)”的代名詞，然而全市３８７項品牌價值，僅相當于可口可樂的１／６；１９９５年首批榮獲“上海名牌”的１５２個產(chǎn)品，目前僅剩１００個，十年里５２個名牌悄然消失。 　　正是由于品牌力量的薄弱，盡管我國經(jīng)濟總量居世界第６位，制造業(yè)總量居世界第４位，１７２類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第１位，可在世界經(jīng)濟論壇最近公布的２００４至２００５年度全球競爭力報告中，中國卻僅排名第４４位。 　　廉價的商品確實在相當長的一段時間中讓長三角地區(qū)受益匪淺。去年，長三角地區(qū)實現(xiàn)出口總額２０８３億美元，占全國的比重達到３５．１％，實現(xiàn)貿(mào)易順差１５２億美元。 　　但是，這種依賴于低價所獲得的競爭優(yōu)勢也頻頻遭到了國外的反傾銷調(diào)查，為了抵制中國“便宜得令人無法想象”的商品，２００４年，西班牙甚至發(fā)生了焚燒浙江鞋的事件。 　　“由于缺乏自主品牌，中國企業(yè)的產(chǎn)品賣不出價格，擁有強大的制造能力卻沒有較高的增值盈利能力?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院長三角研究中心主任劉志彪教授說：“規(guī)模巨大的中國制造，實際上是以極大的資源消耗和環(huán)境惡化為代價，獲取微不足道的加工費。” 　　作為中國的“制造業(yè)龍頭”，力挽中國品牌危機非長三角莫屬。長三角的政府和企業(yè)正力圖培育一些在世界上具有競爭力的名牌，“品牌戰(zhàn)略”開始成為不少大型企業(yè)的“核心戰(zhàn)略”。 　　在上海，受命牽頭推進品牌戰(zhàn)略的上海市經(jīng)委已經(jīng)確立了用３到５年培育５０個大品牌的目標，并與相關(guān)部門著手草擬上海全面實施品牌戰(zhàn)略行動方案。最近，上海市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會還與ＩＢＡＣ國際品牌認定委員會聯(lián)合啟動了上?！捌放茟?zhàn)略人才”培訓(xùn)工程。 　　在江蘇，原本為通用電氣、西門子、松下等跨國公司生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品的小天鵝電器已經(jīng)不滿足于僅僅作為中國馳名商標的地位，今年計劃在北美收購成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，并依托它使“小天鵝”進入國際市場，創(chuàng)造有國際影響力的中國品牌。 　　“小天鵝利用我們的品牌進入美國等發(fā)達國家市場的做法是聰明的戰(zhàn)略。”對于“小天鵝”的雄心，通用電氣董事長兼首席執(zhí)行官杰夫·伊梅爾特評價道：“韓國三星當年進入美國市場時，也是借用了人家的品牌，但如今它的品牌已經(jīng)世界馳名。” 　　而在擁有“中國馳名商標”最多的浙江，自２００４年以來當?shù)卣吞岢觥按蛟煜冗M制造業(yè)基地、打響‘浙江制造’品牌”的要求，幫助企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌，大力推進浙江省品牌帶動戰(zhàn)略的實施，鼓勵企業(yè)申請注冊，并出臺政策鼓勵企業(yè)申請國際注冊。