行業(yè)缺乏頂尖大師，服裝缺乏獨(dú)特個(gè)性，企業(yè)缺乏品牌營銷——近日在滬舉行的“２００５上海國際服裝文化節(jié)國際服裝論壇”上，業(yè)內(nèi)專家坦言，后配額時(shí)代我國服裝行業(yè)凸顯上述三大“軟肋”。 　　自今年１月１日起，原有的紡織品配額被取消，全球紡織品業(yè)貿(mào)易進(jìn)入后配額時(shí)代。作為世界服裝生產(chǎn)大國，我國擁有強(qiáng)大的中低端產(chǎn)品加工能力，服裝產(chǎn)量、出口額等都有較快增長，國內(nèi)服裝企業(yè)也形成了一定的品牌理念。進(jìn)入后配額時(shí)代，出口市場份額擴(kuò)大的同時(shí)競爭也日趨激烈，我國服裝行業(yè)的競爭劣勢隨之顯現(xiàn)。 　　目前，我國服裝設(shè)計(jì)教育更多地趨向綜合化，對專業(yè)化細(xì)分的重視程度不夠。本土設(shè)計(jì)師在開創(chuàng)自身品牌時(shí)，對市場結(jié)構(gòu)分析不足，過于關(guān)注“大眾化”，卻忽視了消費(fèi)者需求的細(xì)分。專家指出，要培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該樹立起一種“設(shè)計(jì)師推出的不止是產(chǎn)品，更是一種生活形態(tài)”的理念。 　　作為高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師的巴黎ＥＳＭＯＤ高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院終身教授熊有雯強(qiáng)調(diào)，品牌產(chǎn)品必須要有品牌文化；設(shè)計(jì)師推出自己的作品時(shí)，必須把自身品牌的特色不斷滲入多變的國際流行趨勢中，讓消費(fèi)者在變化中找到品牌永恒的話題，練就真正的大師與名牌。 　　服裝產(chǎn)品的共性有余，個(gè)性奇缺。長久以來，我國將服裝消費(fèi)市場劃分為高檔市場、中檔市場、低檔市場，而在國外，服裝從設(shè)計(jì)和加工屬性上被劃分為高級(jí)定制服裝、高級(jí)成衣和普通服裝。顯然，國內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)對最能體現(xiàn)個(gè)性化需求的高級(jí)定制服裝重視不夠，造成產(chǎn)品缺乏鮮明特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 　　中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰表示，發(fā)掘、培育不同消費(fèi)群體對服裝產(chǎn)品的個(gè)性化需求，不斷健全多層次的服裝消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)，才能為后配額時(shí)代的中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。 　　企業(yè)的品牌意識(shí)及品牌營銷能力普遍缺乏。盡管在中低檔服裝市場具有相當(dāng)?shù)某杀緝?yōu)勢和競爭優(yōu)勢，但不少國內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)滿足于貼牌加工，忽視對自有品牌的塑造和培育，同時(shí)也缺少專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)與營銷人才。 　　東華大學(xué)服裝學(xué)院張渭源教授認(rèn)為，進(jìn)入后配額時(shí)代，我國服裝企業(yè)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)品牌的多層次化和個(gè)性化，以及銷售的國際化和專業(yè)化，從而提升企業(yè)參與全球服裝市場競爭的能力和層次。