五、美國
　　為適應(yīng)后配額時代的紡織品市場新形勢，增加對美國紡織成衣零售市場的了解，中國廣東省深圳市紡織協(xié)會近日與美國棉花公司舉辦了一場關(guān)于美國紡織品零售市場分析的座談會。美國棉花公司主講人策略市場部經(jīng)理MELIS SABASTOS女士和上海代表處市場經(jīng)理林蓓先生，就2003年及2004年美國紡織品零售市場的整體情況、牛仔成衣市場零售情況及消費(fèi)者對紡織成衣偏好等方面進(jìn)行了分析。
　　美國紡織品零售市場的整體情況
　　依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2004年美國零售市場紡織成衣銷售總額達(dá)2600億美元，但平均價格卻下跌。在1996年至2005年期間美國總體物價消費(fèi)指數(shù)呈平穩(wěn)增長，而紡織成衣平均消費(fèi)價格波動較大，預(yù)估將持續(xù)衰退。
　　根據(jù)美國市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)STS公司對紡織成衣市場內(nèi)衣、裙、褲、運(yùn)動裝等10個項(xiàng)目12,000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果如下：
　　2004年男、女裝銷售總量及金額與2003年相較均有增長。

　　女裝銷售總量超過男裝，而銷售額卻低于男裝。從平均單價來看女裝銷售情形明顯量增價跌，而男裝價格的增長幅度則大于數(shù)量的增長幅度。
　　2004年美國成衣銷售量排名前幾位的主要商場有：
　　　　VCPENEY、KOHLS、SEARS連鎖店；
　　　　OLDNAVY、GAP、LANEBRYANT專賣店；
　　　　DILLARD、MACYS、BELK百貨商場；
　　　　WAL MART、TERGET、K MART大賣場。

　　該等美國商場2004年成衣銷售情形與2003年相較衰漲情況如下：

　　2004年美國連鎖店、專賣店成衣銷售數(shù)量及總金額均較2003年增長，且其銷售情形持續(xù)看好；百貨商場銷售情形雖有增長，但增長幅度不大；而大賣場受到K MART重組的影響則銷售情形不佳，價格下跌的幅度大于數(shù)量下跌的幅度。從商場打折情形看，百貨商場折扣數(shù)最多，其次是連鎖店及專賣店，而大賣場幾乎沒有折扣。從高檔品牌成衣銷售情形看，2004年連鎖店、專賣店及百貨商場幾個主要的大品牌例如：Tommy Hilfiger、Levis、Faded Glory、Gap、Liz Claiborne等成衣的銷售情形均較2003年增長，且由銷售的增長幅度可明顯看出，美國消費(fèi)者在購買商品時不僅喜歡選擇打折產(chǎn)品，同時對高檔品牌產(chǎn)品的追求也很強(qiáng)烈。
　　美國牛仔成衣市場零售情況
　　牛仔服裝仍是成衣市場消費(fèi)主流，其中以牛仔褲銷售增長幅度最為明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年牛仔成衣及牛仔褲銷售數(shù)量及金額均較2003年增長。

　　目前牛仔服裝在美國成衣市場已有1/5的占有率，同時牛仔褲占牛仔成衣銷售量的比例由2001年的64.8%上升到2004年的73.3%，逐年呈上升趨勢。好看、時尚成為消費(fèi)者購買牛仔褲的出發(fā)點(diǎn)。美國棉花公司從時尚、休閑、質(zhì)量、纖維等方面，對45,000名消費(fèi)者（年齡層為16～70歲）進(jìn)行訪查，結(jié)果顯示為了時尚、好看而購買高價位的牛仔褲的消費(fèi)者占多數(shù)。大品牌的牛仔成衣對美國市場的影響也越來越大。在美國市場上牛仔成衣品牌約有300多個，其中排名前十大品牌在牛仔成衣市場占有率相當(dāng)高。隨著年齡的增長，消費(fèi)者擁有牛仔褲的數(shù)量減少，但對品牌的忠誠度卻有提高。
　　美國消費(fèi)者對紡織成衣偏好
　　影響美國消費(fèi)者購買成衣的重要因素除價格、成分外，就是衣物的洗滌方式和褪色情形。多數(shù)消費(fèi)者在購買成衣前會檢查洗滌標(biāo)識，主要是了解洗滌方法、如何洗滌不會縮水、褪色、不易起皺等，有55%的消費(fèi)者不喜歡購買需要手洗或干洗的衣物。有68%的消費(fèi)者會有衣服褪色的困擾，由于在美國成衣大多穿一到兩季就丟掉，所以往往在洗滌時不注意，導(dǎo)致衣物洗滌后褪色，而認(rèn)為是生產(chǎn)廠商及零售商的問題，但經(jīng)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者期望的是多次洗滌后不會褪色。