綠色產品已漸漸成為環(huán)保的代名詞，被越來越多的消費者所重視。彩棉———綠色紡織品的一個代表，將走入尋常百姓家，成為一種時尚。 隨著中國加入WTO，關稅壁壘逐步取消，取而代之的是綠色壁壘和技術壁壘。越來越嚴格的環(huán)保要求成為中國紡織品走出國門的一道屏障。而天然彩色棉這種綠色產品迎合了人們對環(huán)保和健康的需求，在國內外市場具有廣泛的發(fā)展前景。目前我國彩棉品質和單產均超過美國，在國際上已具備了高科技領先及儲備、創(chuàng)新產業(yè)化經營、產品質優(yōu)價低三大優(yōu)勢。如何發(fā)揮這些優(yōu)勢，讓我國的彩棉產品在國內外市場更具競爭力成為一個重要命題。 12月14日，北京天彩紡織服裝有限公司召開了2003天然彩色棉新產品推介會。會上，在我國較早進行天然彩色棉市場推廣工作、有“中國彩棉第一人”之稱的張擁軍就目前國內彩棉發(fā)展狀況進行了深入的分析。天然彩色棉產品健康環(huán)保，代表著綠色潮流，大家一致看好它的發(fā)展前景，同時也對目前彩棉產業(yè)發(fā)展中的一些問題提出了建議。 彩棉發(fā)展狀況 天然彩棉由于在種植生產過程中可以免施化肥、農藥、殺蟲劑等，在紡織過程中無需漂白、印染，從而避免了其制品中有害化學物質的殘留。隨著越來越多的消費者對環(huán)保的重視，彩棉產品正走俏美、法、德、日等發(fā)達國家。 國外對彩棉的育種和研究始于20世紀60年代，至今為止已有美國、日本、德國、埃及、印度等十幾個國家開展了彩棉的研究試種。我國從1995年開始彩棉引進種植，現(xiàn)在在彩棉的研究和生產上已達到了國際領先水平。在新疆、四川、甘肅、河南、海南等地都建有彩棉育種基地，已開發(fā)出棕、綠、紫、橙等色澤品種，今年全國彩棉種植面積已達30萬畝，大約占棉花種植面積的5％～6％。 出路在于品牌塑造 天然彩色棉在我國發(fā)展還不到十年，但消費者從懷疑、了解到認可、接受，其產品已贏得了一定的市場份額。國內已有十幾家企業(yè)開發(fā)生產天然彩色棉童裝、內衣等產品。但總體而言，仍有許多消費者還不了解天然彩色棉產品，相對較為單一的色彩和款式也局限了彩棉產品的消費群。 張擁軍分析認為，目前在彩棉發(fā)展上存在著一些誤區(qū)。比如在彩棉種植上一哄而上，片面追求種植面積；在彩棉產品營銷中缺乏品牌意識，忽略品牌的樹立，誤認為彩棉即品牌；生產中不重視產品的研發(fā)，產品開發(fā)費用投入很少。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的主要原因是有些企業(yè)不了解市場發(fā)展的規(guī)律，企業(yè)定位與消費者的實際需求產生了偏差，因而防礙了彩棉產品的市場推廣。要解決這些問題，出路在于在品牌的樹立和塑造。而要樹品牌，關鍵在于生產開發(fā)出高質量的產品。 北京天彩紡織服裝有限公司致力于天然彩色棉產品的開發(fā)生產，已成功投放市場的有彩棉棉紗，各種梭織、針織面料，服裝、巾被系列、床上用品等。尤其是其童裝、內衣和床品系列，依靠彩棉的天然色澤，品質優(yōu)雅、風格獨特。公司出品的天然彩色棉面料近兩年連續(xù)參加國家紡織產品開發(fā)中心／中國紡織信息中心組織的中國流行面料工程流行面料入圍評選工作，被評為中國流行面料。為了更好地滿足市場需要，北京天彩公司注重提高產品質量，不斷進行產品提升，利用天然原料及各種新型環(huán)保原料進行產品設計，連續(xù)推出新品。最近，公司通過了ISO9001和ISO14000的雙綠色認證，產品還通過了中國環(huán)境標志產品認證獲國家環(huán)保標志，為產品品質提供了更強有力的保證。 目前彩棉產品的色彩主要以棕綠為主，相對較為單一，因而對面料和款式設計要求更高。專家建議，為了使彩棉產品更時尚美觀，品種風格更豐富，可在彩棉纖維中加入Tencel等新型環(huán)保纖維，既保留彩棉產品的環(huán)保特性，又增加其功能性；在面料織造中，可采用結子紗、色織等工藝手段，從而增強面料的表現(xiàn)力；在款式設計中多用拼鑲手法，使彩棉產品更時尚美觀?，F(xiàn)在國際上正掀起回歸自然、返璞歸真的時尚潮流，因此在彩棉產品設計中盡量保留其天然風貌，其產品將更具國際競爭力。 另外，在我國人們的環(huán)保意識逐漸覺醒，但由于受到經濟條件、消費能力等因素的影響，環(huán)保產品的推廣還需要一個過程。加大宣傳力度，讓更多的消費者重視穿著健康、選擇綠色、了解彩棉也是彩棉產業(yè)的一項重要任務。