今年巴黎的夏天并不熱，早晚還需加一件毛衣或是厚外套。比氣溫?zé)岬枚嗟?，要算正熱火朝天的“歐洲杯”，以及6月23日剛剛開(kāi)始的全法夏季服飾大特賣，整個(gè)夏季特賣活動(dòng)將持續(xù)至七月初?！　? 　　“一次性”挑戰(zhàn)“經(jīng)典”　　 　　巴黎，世界服裝之都、品牌之都，香水與高級(jí)成衣的代名詞，正面臨一場(chǎng)來(lái)自服裝消費(fèi)領(lǐng)域的趨低價(jià)挑戰(zhàn)，而“經(jīng)典”的信念也愈來(lái)愈敵不過(guò)“一次性”（穿過(guò)一回就扔）的廉價(jià)理念誘惑。近5年來(lái)，減價(jià)促銷品在法國(guó)服裝業(yè)的年消費(fèi)總額中 所占比重從20％上升到24％，而據(jù)法國(guó)有關(guān)方面的預(yù)測(cè)，隨著2005年1月1日世貿(mào)組織協(xié)議的生效，中國(guó)及印度紡織品大規(guī)模進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，法國(guó)國(guó)民的這種低價(jià)消費(fèi)的態(tài)勢(shì)將有增無(wú)減?！　? 　　6月23日8時(shí)，巴黎“老佛爺”（Lafayette）商場(chǎng)請(qǐng)來(lái)的法國(guó)女歌手奧菲麗·溫特為其夏季特賣拉開(kāi)帷幕，一大早就制造了不小的轟動(dòng)效應(yīng)。接著，摩根（Morgan）和瑟利歐（Celio）兩大服裝連鎖店打出了"營(yíng)業(yè)至零點(diǎn)"的口號(hào)（法國(guó)所有商場(chǎng)一般營(yíng)業(yè)至晚上八時(shí)，周日關(guān)門）。此舉立即激起業(yè)界同行的不滿，稱其為“（營(yíng)業(yè)）鐘點(diǎn)大甩賣”?？梢哉f(shuō)，各大服裝店都不擇手段地借特賣之機(jī)招徠顧客?！　? 　　大搶購(gòu)場(chǎng)景瘋狂　　 　　如果說(shuō)“老佛爺”商場(chǎng)和香榭麗舍大街更多意義上是外國(guó)游客眼中的購(gòu)物天堂，那么位于巴黎市中心黃金地段的圣－米歇爾大街（BoulevardSaint-Michel）、里佛利路（RueRivoli）以及勒哈雷綜合購(gòu)物中心（LesHalles）等則是巴黎普通市民采購(gòu)服飾的理想地段，這些地區(qū)從中高檔品牌服飾到大眾流行口味的低檔消費(fèi)應(yīng)有盡有，包括中國(guó)顧客熟知的蓋普（Gap）、艾格（E-tam），以及在巴黎很受年輕人及學(xué)生階層歡迎的蘋(píng)克（Pimkie）和詹妮佛（Jennyfer）等品牌。從特賣第一天起，所有的服裝鞋帽店都打出了三至五折的大減價(jià)廣告?！　? 　　和同伴一起把里佛利路上的服裝店挨個(gè)逛過(guò)一遍，發(fā)現(xiàn)H＆M商場(chǎng)里的采購(gòu)場(chǎng)景最為瘋狂。顧客幾乎是人挨人地在衣架前翻揀，地上狼籍一片，一不小心就會(huì)踩上件T恤衫或是短裙之類的服裝。試衣間不夠用，很多人干脆就當(dāng)眾試裝，讓同伴為自己當(dāng)"遮羞布"，顧客們也見(jiàn)怪不怪了。很多商品打到五至七折，花一個(gè)多歐元，就可以買到一方巴黎街頭最流行的印花布小頭巾，而一件在柬埔寨加工的實(shí)用又時(shí)尚的全棉吊帶短衫，在這里二三歐元就可以拿來(lái)穿上身了，還有多種顏色供選擇。在一個(gè)黑白系列的貨柜前，找到了“中國(guó)制造”。各種黑白條紋或是單色系的針織衫、七分褲等，價(jià)格只在幾歐元到十幾歐元。此外，這里還有不少印尼加工的服裝。原來(lái)這個(gè)服裝店里“潛伏”著一個(gè)巨大的亞洲加工品市場(chǎng)，難怪價(jià)格低廉，人滿為患。　　 　　不僅巴黎人像享受夏季陽(yáng)光一樣享受這個(gè)特賣季節(jié)的好處，在這里工作或讀書(shū)的外國(guó)人也一同受益。來(lái)自德國(guó)慕尼黑的科迪雅在特賣第一天就滿載而歸：太陽(yáng)帽，牛仔褲，腰帶……“遺憾的是買的牛仔褲有點(diǎn)緊！”越南女孩漢娜來(lái)法國(guó)兩年，對(duì)于冬夏兩季的特賣會(huì)早就摸得一清二楚，這也是她唯一放開(kāi)采購(gòu)服飾的季節(jié)。　　 　　熱賣預(yù)示新走向　　 　　對(duì)于法國(guó)的服裝零售商來(lái)說(shuō)，特價(jià)商品的熱賣預(yù)示著服裝生意正在走向一個(gè)“快餐時(shí)代”。2003年，服裝業(yè)受到春季罷工和不太宜人的氣候影響，致使庫(kù)存大量積壓，不得不以極低價(jià)格“賤賣”。今年不少零售商對(duì)于市場(chǎng)需求采取了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，折價(jià)品的比例與去年相比有所下降，只占到30％，折價(jià)品的種類也更具選擇性。盡管如此，零售商們還是叫苦連連，“我們的六月份完蛋了，這些消費(fèi)者根本就不傻，他們盡等著特價(jià)時(shí)才上門來(lái)！”就算特價(jià)期間整個(gè)商場(chǎng)人流如潮，也無(wú)法阻擋贏利的下滑。今年，自一月份冬季特賣后，法國(guó)服裝消費(fèi)進(jìn)入淡季，四五月份達(dá)到最低點(diǎn)，于是，在巴黎及外省的大部分地區(qū)，夏季特賣迫不及待地提早到來(lái)了?！　? 　　服裝業(yè)的"打折風(fēng)"，一方面受法國(guó)國(guó)內(nèi)的因素影響。統(tǒng)計(jì)顯示，法國(guó)人去年用于服飾的開(kāi)支在家庭總開(kāi)支中所占比例下跌了12.9％，人們似乎更樂(lè)意把錢花在家居裝潢等地方。另一方面，亞洲紡織品業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是造成服裝業(yè)激烈震蕩的一大因素，而且從明年一月起，從中國(guó)和印度進(jìn)口的紡織品將不再受到配額限制?；厥追▏?guó)服裝市場(chǎng)，中國(guó)制造的內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服和風(fēng)衣已穩(wěn)穩(wěn)扎根，所占比重幾年來(lái)已翻了6番，而產(chǎn)品價(jià)格平均下降了30％到35％。法國(guó)業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，再過(guò)幾個(gè)月，隨著中國(guó)進(jìn)軍法國(guó)服裝業(yè)的核心部分：襯衣、裙裝和長(zhǎng)褲的到來(lái)，服裝市場(chǎng)將會(huì)有更令人乍舌的現(xiàn)象出現(xiàn)。