上海高檔商場(chǎng)中頻頻露臉的各種洋品牌就是“世界名牌”？未必。盡管“世界名牌”在產(chǎn)品宣傳中叫得很響，但這僅僅是一個(gè)“空泛概念”，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可供證實(shí)。 　　“世界名牌”無(wú)人能評(píng) 　　“世界名牌”有沒(méi)有國(guó)際級(jí)“裁判”？很遺憾，目前國(guó)內(nèi)外都沒(méi)有這樣一家評(píng)判機(jī)構(gòu)，誰(shuí)也沒(méi)資格在全球范圍內(nèi)評(píng)選“世界名牌”。上海質(zhì)量協(xié)會(huì)一位不愿透露姓名的人士告訴記者，目前國(guó)際上根本沒(méi)有“世界名牌”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，“世界名牌”的稱謂算不上“合法有效”。也就是說(shuō)，在產(chǎn)品宣傳中就不應(yīng)出現(xiàn)“世界名牌”這樣的字眼。 　　盡管“世界名牌”是一個(gè)不規(guī)范用語(yǔ)，但這個(gè)概念在我國(guó)卻十分火，成為一種約定俗成的說(shuō)法。究竟是銷量最大還是技術(shù)最尖端、質(zhì)量最上乘的國(guó)際品牌離“世界名牌”最近，由于界限模糊讓人摸不著頭腦。 　　若以產(chǎn)品銷量論，“紅雙喜”乒乓球、“中華”鉛筆是當(dāng)仁不讓的“世界名牌”，而價(jià)值上千萬(wàn)元的賓利汽車與桑塔納轎車相比離“世界名牌”更遠(yuǎn)；歐洲品牌服裝、鞋帽知名度高過(guò)中國(guó)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)以“世界名牌”自居，所勝出的地方不是市場(chǎng)占有率，而是在設(shè)計(jì)、面料和高價(jià)上占了上風(fēng)。 　　“世界名牌”難以打假 　　正因?yàn)椤笆澜缑啤币韵M(fèi)者口碑說(shuō)了算，“口說(shuō)無(wú)憑”很難打假。不過(guò)，從我國(guó)消費(fèi)者默認(rèn)的一些“世界名牌”來(lái)看，其中不乏微軟、可口可樂(lè)、雀巢等名副其實(shí)的“世界名牌”，當(dāng)然這些全球知名度很高的品牌也用不著“世界名牌”作宣傳標(biāo)簽。 　　但濫竽充數(shù)者也不在少數(shù)，這些“世界名牌”完全是“吹”出來(lái)的而不是做出來(lái)的。有的屬“移花接木”，如某個(gè)國(guó)際服裝品牌知名度很高，就有企業(yè)將它“借用”到鞋帽、皮具領(lǐng)域；有的屬留洋“鍍金”，國(guó)內(nèi)企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)公司和洋品牌，然后“進(jìn)口”到中國(guó)大量生產(chǎn)銷售，這種方式在服裝、皮鞋、音響設(shè)備等領(lǐng)域比較普遍；有的屬“沾親帶故”，比如華倫天奴品牌在我國(guó)就有120多個(gè)，通過(guò)采取添加后綴等方式與這個(gè)洋品牌“沾親帶故”，而消費(fèi)者難以看穿其中“西洋景”。 　　正因?yàn)椤笆澜缑啤睙o(wú)人認(rèn)定，而事實(shí)上確實(shí)存在一些真正的“世界名牌”，因此在打假時(shí)難以操作。國(guó)家有關(guān)部門曾經(jīng)將夢(mèng)特嬌皮鞋等商品定為“無(wú)根據(jù)的世界名牌”予以曝光時(shí)，企業(yè)大喊冤枉。既然你拿不出“世界名牌”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和參考對(duì)照，有什么權(quán)利說(shuō)人家不“達(dá)標(biāo)”？既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消費(fèi)者民心來(lái)定，政府部門只能以“涉嫌無(wú)根據(jù)宣傳世界名牌”模糊措辭置評(píng)。 　　中國(guó)名牌“根正苗紅” 　　與“世界名牌”這個(gè)“空概念”相比，中國(guó)名牌是實(shí)打?qū)嵉?。中?guó)名牌產(chǎn)品明確要求有4方面：產(chǎn)品質(zhì)量在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位；產(chǎn)品知名度、市場(chǎng)占有率很高；產(chǎn)品用戶滿意度很高；具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 　　以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)的中國(guó)名牌產(chǎn)品不搞終身制，每次評(píng)比有效期3年。在不少行業(yè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先，而且價(jià)格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于賺取高額利潤(rùn)的“世界名牌”。在日本、韓國(guó)等國(guó)，民眾普遍認(rèn)為最適合國(guó)情、最對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的是國(guó)貨。而在我國(guó)，不少消費(fèi)者卻比較認(rèn)可洋品牌，甚至上了所謂“世界名牌”的當(dāng)。既然有了“根正苗紅”的中國(guó)名牌，中國(guó)人又何必迷失在難以看清的“世界名牌”光環(huán)中？(秦武平)