■內(nèi)地豪客四處撒金為追風 　　內(nèi)地開放香港自游行的頭兩天，香港報紙頭版就醒目地打出了“內(nèi)地豪客”“出手闊綽”的標題。 　　隨后的香港報紙報道，“自游行”帶動了香港商業(yè)銷售額上升，其中名表、名牌服裝、化妝品銷售數(shù)量大增。香港“喜運佳”鐘表集團透露，在未放寬自游行前，每家分店每月平均售出約60只歐米茄表，自放寬后，銷量增至80余只。 　　另外據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，中國游客在新加坡免稅商店購物消費能力上升很快，已成為免稅店的五大客源之一。 　　香港自游行開放，使中國游客外出大量購買國際名牌、奢侈品的潮流被重新關注和放大?！稌r尚·伊人》主編徐薇認為，最根本的原因在于經(jīng)濟水平的提高和內(nèi)地人品牌意識的增強，而最直接的刺激來自于巨大差價的存在。 　　■出國買“便宜”的名牌 　　北京人小歐描述了他在德國購物的經(jīng)歷，他們一行人沖進BOSS店，其價格與北京相比便宜30％－50％，于是大呼小叫“真便宜！”人人都買了近千美元的商品，銷售人員把他們當成了日本闊佬。作為工薪階層的小歐回到北京發(fā)現(xiàn)他購買名牌奢侈品大大超支，而所購商品也有不少由于沒有太多機會穿戴而不幸成為衣櫥收藏品。 　　北京醫(yī)生陳宏說起他在香港一擲萬金購買勞力士表的經(jīng)歷時說，他本來沒有明確的購物計劃，但當他看到一只勞力士表比北京便宜30％－40％時，不動心也難，數(shù)千元的差價大大地刺激了他的購買欲。 　　徐薇指出，自國際名牌杰尼亞1993年第一個在上海開店以來，中國的名牌文化只有短短的10年，而在這10年的培育下，中國人目前對名牌正處于一種熱情高漲的狀態(tài)，一旦他們走出國門發(fā)現(xiàn)可以買到他們認為物有所值，與國內(nèi)的價格相比甚至“物超所值”的名牌時，他們就會產(chǎn)生極大的購買欲。徐薇說有許多時尚中人或演藝明星已經(jīng)養(yǎng)成了趁出國之機購買名牌的習慣，這些人很少甚至從不在國內(nèi)的名牌專賣店購買。 　　■沖動和盲目購買仍占很大比例 　　中國人都不在內(nèi)地買名牌，那對內(nèi)地的名牌專賣店會帶來多大的不利影響？ 　　據(jù)國貿(mào)商城公關部經(jīng)理黃杰介紹，就目前來說，沖擊并不大。如今進入內(nèi)地的國際品牌數(shù)量有限，就拿LV來說，在北京僅兩家店，他們對于其最忠實的核心消費層維護得已很好，這些人對品牌的認識度非常高，他們的消費力足以支撐起內(nèi)地專賣店的銷售額。 　　黃杰分析，目前去香港和國外購買名牌的中國旅客，大部分不是某一品牌的忠實信徒，所以存在沖動、盲目購物的狀況。據(jù)一些品牌的核心消費層中的人士觀察，而今內(nèi)地名牌與香港的價格差距并沒有一般所說的30％那么大，而僅在15％左右。其中被夸大了的差價由于兩方面的原因造成，一是內(nèi)地與香港進貨的商品種類不同；二是內(nèi)地旅客常常趕上節(jié)假期或打折期去香港購物，時常碰到甩貨的機會，價格自然相當便宜，但往往款式也非常過時。 　　在徐薇看來，中國人對于國際名牌的認知度還很不夠，仍處于初級階段，比較盲目地追隨“大牌子”。現(xiàn)在很多人已能辨別名牌的LO-GO，比如認識夏奈爾的雙“C”標志，但這個雙“C”是什么意思，它背后的文化背景和歷史淵源有多少人知道？ 　　■名牌對于亞洲人的致命吸引 　　據(jù)悉，法國的奢侈品品牌正揮師東來，準備把亞洲開發(fā)為它們最大的市場。 　　《遠東經(jīng)濟評論》對現(xiàn)代亞洲人特征描述之一就是：他們知道的國際名牌比他們的任何一個歐洲朋友都多。巴黎LV店門口排成長龍的日本人、中國人已成為巴黎一景。而大多數(shù)瑞士名表的大半銷售份額是在亞洲。 　　世界各地評判富人有不同的標準，例如在日本，誰說他家有游泳池，那是真有錢，因為日本的地價極其昂貴；而在香港、新加坡誰家有傭人，這算不得真正有錢人，普通家庭也雇得起菲傭；而在歐美，只要報出他家住址，就能大概齊了解這個人的身份地位。由此有人推斷，由于亞洲人很少有機會彰顯自己的財富，所以只有用穿戴名牌和奢侈品來炫耀自己的富有。 　　另外還有一個品牌文化的問題，如今絕大多數(shù)的奢侈品品牌源于歐美，而很多歐洲牌子已有上百年的歷史，所以相對悠久的奢侈文化，讓歐美人對于品牌的追趕是低調(diào)而平和的，品牌已融入他們的生活中。 　　而對于日本、中國及東南亞國家來說，品牌仍是全新的接觸，充滿新鮮感。據(jù)徐薇介紹，綜觀時尚文化的歷史來看，越是動蕩、不確定性強而又充滿機會的社會，人們對于名牌的消費需求越高。這一方面是活力的體現(xiàn)，一方面也代表浮躁的社會心態(tài)，攀比、炫耀，將名牌LO-GO作為身份的標志，是最膚淺的名牌理解。 　　據(jù)徐薇介紹，如今香港出現(xiàn)很多“骨灰級時尚追隨者”，他們專挑那些不知名的歐洲設計師的東西。隨著時間的推移，內(nèi)地人對于時尚、品牌等追逐也會越來越細分和理智。