你也許不信！今天在國內(nèi)市場上流行的鱷魚牌服飾有很多是沈陽制造的。不過，沈陽制造的“鱷魚”決不是冒牌，而是得到外商直接授權(quán)的。 “這是沈陽進入世界主流服飾生產(chǎn)領(lǐng)域的一個開端！”沈陽市服裝行業(yè)協(xié)會高基富會長自豪地說，“同時，這也是在打造屬于自己的名牌征途上邁出的第一步。” 冒牌服飾泛濫沈城 據(jù)了解，目前沈陽服裝生產(chǎn)企業(yè)約有3000多戶，過去也曾有過黎明服裝廠等大型服裝生產(chǎn)企業(yè)，并在國內(nèi)市場上贏得好評，但由于其國有體制不能適應市場經(jīng)濟發(fā)展，紛紛倒閉了。而那些中小型企業(yè)，一般都是幾個人湊在一起開的小加工廠，由于缺乏融資渠道，設(shè)備短缺，生產(chǎn)能力有限，他們只能模仿名牌產(chǎn)品服裝銷售，以取得資金周轉(zhuǎn)。 這些“名牌”產(chǎn)品售價低，基本都在一些服裝批發(fā)零售市場上銷售。據(jù)一位在五愛市場倒了十幾年服裝的王先生介紹，這些服裝肯定不能進入大商場，因此就依托五愛市場這個平臺，在沈陽本地及周邊城市出售。 沈陽貼上國內(nèi)外名牌 目前，國外知名品牌的雄厚資金、先進技術(shù)正可以彌補沈陽企業(yè)的不足，而且沈陽廉價的勞動力決定了現(xiàn)在只能走“貼牌”發(fā)展的道路。 據(jù)了解，早在上世紀七十年代，沈陽服飾出口能力就非常強。據(jù)沈陽海關(guān)提供的數(shù)字，去年一年沈陽服飾出口額達4000萬美元以上。 “其實，沈陽擁有自己的優(yōu)勢，如生產(chǎn)出來的服裝質(zhì)量過硬、加工速度快和加工成本相對國外市場低廉等，這些都足以吸引國外品牌來沈合作?！备邥L稱。他認為，沈陽目前應該加強與國內(nèi)外名牌服裝進行“貼牌”合作，開始走溫州當初的起步路線。 沈陽試水打造自己名牌 “貼牌也只是權(quán)宜之計，最終還是要打造自己的品牌。”高會長話鋒一轉(zhuǎn)，“如果沒有自己的品牌，我們也只能是一些名牌的打工仔，絕大多數(shù)的利潤都被他們賺去了?！? 據(jù)其介紹，加工者與擁有品牌的企業(yè)之間的利潤比大約為1：9，而沈陽市服飾企業(yè)70%%都只是接受國內(nèi)外的加工訂單，而不是直接與知名品牌進行合作，因此沈陽制造的服裝逐漸失去了市場。 據(jù)悉，很多來訂貨的甚至包括名牌服飾企業(yè)的生產(chǎn)商，他們?yōu)榱斯?jié)約成本而到沈陽，這樣就更削減了沈陽企業(yè)的利潤。 “從服裝品牌上看，沈陽目前已有1/4的服裝生產(chǎn)企業(yè)擁有自己的品牌，如燕妮女裝、斯奧橋睡服等幾個品牌國內(nèi)叫得響的?！备邥L表示。 同時，業(yè)內(nèi)人士分析，因為沈陽還擁有五愛市場這樣的大型批發(fā)市場，其面對省內(nèi)外的批發(fā)性質(zhì)更加有助于沈陽品牌的對外推廣。另外，高會長表示，沈陽服裝自營出口今年將占出口企業(yè)的40%%左右，由此可見，沈陽已不局限于為國外品牌貼牌銷售，還要讓本土品牌邁出國門、走向國際。