上海服裝零售市場在經歷過調整震蕩期后，盡管面臨西藏路、南京路商圈建設的困難，然而從4月下旬始，銷售額直線上升，5月份全市10大商場服裝零售總額同比去年翻了一番，商場內外人來車往、銷售紅紅火火。 　　剖析上海服裝市場繁榮氣旺的原因，除了五一長假、母親節(jié)、護士節(jié)、國際家庭日等共知的因素，更重要的是上海作為現代大都市，現代百貨業(yè)不僅僅滿足人們的需求，更注重在定位于引導消費、引領時尚、領先潮流上下功夫，使上海的百貨業(yè)成為社會潮流的載體，成為展示城市生活、引導生活方式、體現現代生活的主題。 　　直面世界轉變經營 　　作為中國最大的商業(yè)城市，上海市由政府牽頭，積極催生國內超大規(guī)模的商業(yè)航空母艦———上海一百集團、華聯集團、友誼集團、物資集團合并而成的上海百聯集團。新集團注冊資本10億元，總資產業(yè)280億元，年營業(yè)額將超700億元，成為擁有遍布全國4000多家零售網點的超大銷售集團。新集團定位于引導消費、展示生活、滿足需求，使百貨商場成為城市商圈的主角。對于雙休日人們逛街購物消費，新百貨承載的功能是其它業(yè)態(tài)所無法取代的。大型百貨集購物、餐飲、休娛為一體，使企業(yè)形成優(yōu)勢，上海第一百貨也在嘗試連鎖運營、專營連鎖在上海有幾十個專銷點，他們還在南京開出第一家運動商品專賣。 　　上海大型商場根據新的市場環(huán)境，將大型百貨朝著新型化、規(guī)?；?、連鎖化經營轉變，對中小百貨則采取專業(yè)化經營發(fā)展，以專門經營某幾種商品或品牌與超市低價形成錯位經營。事實證明，中國商業(yè)直面入世，機遇與挑戰(zhàn)將商業(yè)轉型搭上了“快車道”，改變傳統(tǒng)的經營規(guī)模是商場的出路。 　　特色經營不斷創(chuàng)新 　　傳統(tǒng)的百貨商場缺乏個性、特色不突出、給人“千店一面”的感覺。創(chuàng)造企業(yè)的經營特色，形成獨有的經營風格，是上海服裝企業(yè)及百貨商場共同研討的話題。目前，上海正在組織實施商業(yè)品牌戰(zhàn)略，努力建設商企自己的經營特色。它是在整合企業(yè)資源的基礎上，突出優(yōu)勢、篩選商店定址、定位、規(guī)模，從公關策劃到管理模式多角度突出特色。在上海發(fā)展較為成功的太平洋百貨，以年輕的工薪階層為目標，經營中高檔流行商品，其中16至35歲人群為首選，女性未婚大專水平的上海人占據主流，太平洋百貨已經成為上海女性心目中時尚商廈之一；上海第一百貨也積極轉向品牌銷售。吸引各地的企業(yè)；東方商廈則定位世界級的禮品商品，保持著經營高品位、高銷售、高利潤。 　　在突出品牌銷售的同時，上海眾多商廈針對“節(jié)氣”靈活經營，積極促銷，取得不俗效果；上?；萘_商廈有針對性地打出“購物送照”活動以“合家歡”這一突出“家庭人情親情”為手段，吸引消費者；中百一店掀起“激情五月”活動，在母親節(jié)和護士節(jié)中將銷售往前推了一大步；新世界商廈在紅五月中薈萃了服裝千萬種品牌，以“名企、名師、名牌”為主，推動商品銷售。 　　而由上海服裝行業(yè)協(xié)會組織、上海名牌產品推薦委員會、上海市消費者協(xié)會、國家服裝質檢所及上海商標協(xié)會主辦的“關愛兒童、關注未來”上海童裝品牌引銷活動，極大地刺激了童裝市場消費，全國200多家童裝名優(yōu)企業(yè)的3000余款新品亮相8大商場，推動了上海商場的消費。