3月31日，第12屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2004)男裝展示會在北京國際展覽中心隆重開幕。根據(jù)組委會現(xiàn)場布置的進場統(tǒng)計儀器顯示，截止到當天下午，登記專業(yè)觀眾以達3萬多人，進場總?cè)藬?shù)將近7萬人次?？梢姡黄谡钩龅摹澳醒b、休閑裝及海外品牌男女裝展”帶來的流行趨勢引起了觀眾的極大興趣，得到了證明本屆博覽會男裝部分的時尚、前衛(wèi)。 　　男士正裝逐漸休閑化 　　展會上各品牌展位設計都獨具特色，充分體現(xiàn)了本次CHIC的主題“共赴時尚之約”。作為國內(nèi)服裝品牌十強，“柒牌”男裝首度出擊便亮出了“時尚中華”大旗。展臺由諳熟中國文化的名師精心設計制作而成，傳統(tǒng)月亮門、吊飾門簾間隔、中空四合院展區(qū)，中外迎賓禮儀不經(jīng)意翩然而至，耳邊蕩漾著二胡演繹的現(xiàn)代樂章，在蕩氣回腸的東方神韻中將現(xiàn)代時尚演繹得出神入化；“斯得雅”根據(jù)自己的品牌文化，將展臺布置成古羅馬帝國風格，融合了西方魅力與東方色彩的傳奇；“馬克華菲”的展臺，則將咖啡廳搬到展區(qū)內(nèi)；將衣服各種輔料剖析展示的“港日行”展廳，更令不少專業(yè)人士駐足…… 　　展會現(xiàn)場，一些品牌還推出休閑商務裝的著裝理念，讓職業(yè)裝和休閑裝“合二為一”，成為展會上一道亮麗的風景線。男襯衫市場上國產(chǎn)品牌仍是主導，各個品牌的營銷活動也特別活躍。據(jù)悉，從市場運行情況來看，中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)的監(jiān)測，男襯衫的銷量比去年同期有所下降。今年男襯衫有向閑化發(fā)展的趨勢。目前市場上主要有正裝襯衫和休閑襯衫兩種，休閑襯衫與正裝襯衫相比，更能體現(xiàn)穿衣人的個性，更能符合著裝個性化的發(fā)展趨勢，因此成為近年來襯衫的主要發(fā)展方向?！捌馀啤蹦醒b首度出擊便出手不凡，不僅拿下了顯著位置的大面積展位，而且?guī)砹似鋵＠a(chǎn)品“中式立領”西服和“防皺專家”Supercrease犀牛褶男褲，成為男裝展區(qū)的一大亮點。 　　筆者在現(xiàn)場了解到，“柒牌男裝犀牛褶作為一種永久性褲線定型技術(shù)，可以鎖住筆直褲線，無論水洗、干洗或日常磨損后都不會變形，契合了科技主義的現(xiàn)代服裝潮流。國內(nèi)服裝產(chǎn)品由于技術(shù)含量和附加值偏低，一直難以樹立高品位形象，技術(shù)含量偏高的國外品牌則乘虛而入，引得國內(nèi)消費者競相追逐。作為近幾年發(fā)展最迅猛的企業(yè)之一，“柒牌”在提高產(chǎn)品品質(zhì)上可謂不遺余力。本著與世界先進技術(shù)同步的理念，先后從德國、法國、意大利引進精密縫制、整燙定型設備及電腦自動排版、裁剪系統(tǒng)，科技元素的注入極大地提高了“柒牌”男裝的品質(zhì)和地位，而犀牛褶專利技術(shù)的引進，令一向呆板的男褲掀起了科技時尚旋風。 　　深色凝重的西服，線條簡潔流暢，卻獨顯雍容非凡的氣質(zhì)；暖色飄逸的風衣，充滿了隨性的靈感，就像一幅幅精美的折紙藝術(shù)；毛衫等針織類服飾，性感華貴卻帶點野性的不凡氣質(zhì)，柔中帶剛，剛?cè)嵯酀?；領帶、皮帶、皮鞋、箱包、配飾，則是畫龍點睛，飄散開即又回復美好的線條……開展當天，在1號館筆者欣賞到一場主題為“時之砂”的斯得雅靜態(tài)展，這是源自意大利的“斯得雅”(STAVA)品牌從歐洲的時尚之都來到了中國，融合了東西方服飾文化之精髓，洋溢著從容與高貴。 　　今年，“斯得雅”邀請了來自盤古設計的著名設計師趙一龍擔綱，為“斯得雅”設計服飾，趙先生的藝術(shù)家氣質(zhì)與奇特靈感令“斯得雅”的春夏裝平添了幾分古樸典雅的夢幻色彩。此次“斯得雅”在面料的挑選上可以用苛刻二字來形容，除了采用質(zhì)地極為考究的國際高檔面料，還注重對于天然材質(zhì)的開發(fā)運用。 　　另外，今年宜禾品牌在本博覽會上推出的高檔商務職業(yè)裝，推動“OFS”白領階層的著裝變革，“嚴謹、高效、溫馨、親和”是高檔商務職業(yè)裝的主題。其高檔職業(yè)裝率先在中國職業(yè)裝企業(yè)提出“人性化元素”是職業(yè)裝的一個重要特性，也是職業(yè)裝今后發(fā)展的一個顯著標志。 　　休閑服飾領跑都市時尚 　　在展會上新推出的運動服飾系列，是法國“夢特嬌”的精彩亮點。與世界潮流同步，為象征法國傳統(tǒng)的精品品牌注入新的活力，法國“夢特嬌”提出的“活力動感”概念，獲得觀眾的肯定。來到博覽會“活力夢特嬌魅力空間”，都能感受到法國“夢特嬌”帶來的愉悅與精彩。其推出的五大時尚動感系列包括：高爾夫系列、網(wǎng)球服系列、羽絨服系列、晨跑系列、戶外服系列；多元組合功能齊全，有上衣、風衣、毛衣、T恤、棉褸、羽絨服、鞋帽等。為了制作設計時尚、可以適應多種運動的真正運動服，法國“夢特嬌”與生產(chǎn)一流原料的廠家合作，選擇頂級面料，顏色以紅、藍、白、黑為基礎色，形成了獨特的搭配用色，凸顯國際名牌品位。在2004秋冬季產(chǎn)品中，主要以紅、藍、白、黑基礎色作為主打色調(diào)，輔以灰、卡其、天藍等配色。 　　與此同時，洲艷服飾發(fā)布會的主題為“都市休閑領跑者”?！岸际行蓍e”較之商務休閑的服務對象更加寬泛。它的服務對象定位于懂得把握生活，理性而不失熱情，追求品位而不盲從，注重時尚感的都市成功人士。著衣較之商務休閑更具變化，更具時尚感，在保持商務休閑成熟穩(wěn)重風格的同時，細節(jié)上打破了傳統(tǒng)的“型”，在展現(xiàn)男士活力動感的前提下，以諸多細節(jié)的變化，體現(xiàn)不同的穿衣個性，并通過拱針線跡，多片剪裁拼合等工藝的運用，既顯出做工的精良，又體現(xiàn)休閑的時尚感。選色中全面突破黑、灰、藍等“經(jīng)典”色系，更加注重銹紅、磚紅、咖啡、水墨、古典白、紫色等多種色調(diào)的搭配，在體現(xiàn)干脆利落、大氣穩(wěn)重的同時，兼顧時尚優(yōu)雅、輕松自然、富有朝氣感。“都市休閑”服飾發(fā)布會在充分演繹“新穎、創(chuàng)新、精準、動感、休閑”五大主旋律的同時，突出產(chǎn)品的個性化、時尚化、功能化、系列化。 　　另外，上海領袖服飾有限公司激情上演的流行主旋律——一個融時尚、運動、休閑三位一體的時裝化運動休閑品牌，“SI＋”全新理念以前所未有的創(chuàng)意思維掀起中國服裝業(yè)新一層波瀾。據(jù)悉，“SI＋”是為追求休閑及高品位人生的20歲至32歲的時尚人士提供高質(zhì)量時尚運動系列的品牌，在設計師林德庸的詮釋下，該品牌在流行趨勢和體驗感受上都具備著超前的意識，在FeelingSport的理念下將時尚、運動、休閑演繹得淋漓盡致，張揚年輕時尚一族發(fā)揚體育精神，重返自然的心態(tài)和追求?！癝I＋”品牌國內(nèi)市場定位于中高檔路線，國際市場定位為國際性區(qū)域品牌，亞洲知名品牌。 　　男裝要走品牌之路 　　筆者在現(xiàn)場看到，展位上、展位與展位之間有了更大的空間，參展商與買家之間可以更充分的洽談，現(xiàn)場也不像以前那么擁擠。一位連續(xù)多年參加博覽會的董事長說專業(yè)觀眾越來越多，而今年更明顯的感覺到有更多的零售價商、專業(yè)買家來到展會上來，證明展會正在日趨專業(yè)化。 　　與此同時，集中在2至5號館展出的海外展團，國際級品牌CORNELIANI、ESCADA、BALLY等首次亮相。意大利對外貿(mào)易會組織了36家意大利企業(yè)參展，展出2004/2005年的秋冬新款。意大利品牌CORNELIANI在1號館一層與國內(nèi)男裝品牌同臺競技，更一步提升了展會的品牌檔次，體現(xiàn)了此次展會在國際服裝展會中的專業(yè)地位。 　　在展會現(xiàn)場，國內(nèi)一家知名男裝品牌的老總告訴筆者，“目前中國男裝品牌還談不上自己設計，只能跟住國際潮流?！辈贿^這也是沒辦法的事，畢竟人家是男裝時尚的源頭，我們自己設計得再好，國內(nèi)消費者還是更認可歐陸款式。國內(nèi)男裝品牌目前剛剛走完“第一階段”，即品牌知名度的擴張，真正的品牌競爭還沒有到來，“創(chuàng)出一個品牌需要幾代人努力，現(xiàn)在只是站穩(wěn)地盤，接下來才是定位競爭、文化競爭。品牌經(jīng)營比生產(chǎn)經(jīng)營投資要大、周期要長、風險要高，現(xiàn)在知名的品牌不一定能活到最后?！? 　　從展會上各個參展品牌的變化可以看出，品牌之間的競爭主要集中在面料的選用及產(chǎn)品的科技含量上。由于今年男襯衫在款式上不會有太大的創(chuàng)新，面料的選擇就至關重要，如今面料的選擇崇尚天然。包括純棉、純毛絲、麻等已經(jīng)成為高檔襯衫的首選，這些穿著舒適、健康環(huán)保的面料受到消費者的青睞。國產(chǎn)品牌西裝在打造自己的品牌上也是下了大工夫，請明星做形象代言人；加大促銷力度；獲得消費者的認可；已經(jīng)讓他們擁有了相對穩(wěn)定的消費群體，占領了一定市場。另外，國際品牌進人國內(nèi)市場，盯緊了高收入群體。皮爾·卡丹等高檔品牌也深入人心，雖然受價格昂貴等因素，這些國外品牌的銷量未能進入前列，但國外品牌還是有其自身優(yōu)勢。通過展會上商家們“表面”的競爭可以看出，男裝的需求穩(wěn)步增長，銷售情況一直不錯。在國際潮流的影響下，無論是男襯衫還是男西裝，都有休閑化發(fā)展的趨勢。