中國運動用品市場擁有巨大的空間，隨著北京申奧成功，作為體育產業(yè)排頭兵的運動用品市場表現(xiàn)得更為明顯和快速，眾多的款式新穎、技術先進的運動用品為消費者提供了更加廣闊的空間，國內運動市場的戰(zhàn)國時期即將襲來。 　　品牌先行，指明產品方向 　　據(jù)有關資料顯示，目前跨國公司和民營企業(yè)，是國內運動鞋市場最為強勁的勢力。隨著人們對運動市場前景的看好，今后幾年，運動鞋無疑將對運動用品市場的發(fā)展起到拉動作用。針對于此，一些運動鞋企業(yè)已經開始積極行動起來，大家耳熟能詳?shù)陌蔡ぁ⑻夭?、德爾惠已經走在了前面，目前，和它們同屬“中國鞋都”福建晉江的“飛克”已強勢殺入市場，令原本就激烈殘酷的競爭更趨白熱化。 　　“在商言商，大家誰都想做大運動鞋市場，可一哄而上只會令消費者眼花繚亂，應該在自身品牌和實力上多下功夫……”鑫威集團的營銷總監(jiān)李勇先生如是說。作為品牌運動鞋領域的后來者，“飛克”產品從策劃階段就將品牌內涵建設放在了首要位置。產品一經問世，鑫威集團大手筆簽下了黎明作為其品牌代言人，并迅速在廣州斥巨資啟用航空拍攝完成了電視廣告，這一行動即刻引發(fā)了眾多媒體的大力追捧。近日鑫威集團在北京花費巨資，舉行了聲勢浩大的飛克黎明簽約新聞發(fā)布會和2004秋冬新品定貨會，黎明也親臨現(xiàn)場為“飛克”品牌的啟動推廣推波助瀾。發(fā)布會上，鑫威將“飛克”概念鞋拍賣的巨額款項低調地資助了打工子弟學校，因為集團董事長兼總經理林文建先生歷年來都積極贊助各項公益和教育事業(yè)。在回答現(xiàn)場記者的提問時，林文建董事長如是說，鑫威不僅僅要做商業(yè)經營的成功者，還要承擔起自身的社會責任，成為先進文化的引導者和傳播者，實現(xiàn)企業(yè)的使命和愿景。而“飛克”經過半年多低調蓄勢，終于要大展拳腳了。 　　“飛克”誓做中國“彪馬” 　　NIKE、ADIDAS、REEBOK、PUMA等品牌在具有廣泛影響的國際運動產品市場中長期居統(tǒng)治地位，以他們?yōu)橹髁鞯倪\動產品將現(xiàn)有運動鞋市場劃分為兩大派系：專業(yè)運動與時尚運動。 　　專業(yè)運動類的產品主要用于各項專業(yè)體育運動中，要求具功能性，是以技術為基礎的，現(xiàn)有市場上被普遍認可的專業(yè)裝備基本上是NIKE、ADIDAS、REEBOK、李寧為主的系列產品，而時尚運動類的產品則是以提倡運動與時尚完美結合的彪馬（PUMA）為代表，在滿足專項運動功能以外，更加強調生活中無處不在的運動休閑時尚精神。這些主流品牌都具有良好的市場接受度。而在目前的國內市場上，李寧已經搶占了相當大專業(yè)運動的市場，而安踏等也在奮起直追。而在時尚運動領域，涌現(xiàn)出如特步、德爾惠、飛克等眾多新銳品牌，一場沒有硝煙的戰(zhàn)斗悄然展開，后起之秀個個心懷稱霸雄心。 　　早在國內時尚運動鞋市場面臨重新洗牌的時候，“飛克”就開始尋找合適的進入機會。首先，飛克運動產品家族的第一位成員——“飛克運動鞋”的定位就很明確，走時尚運動路線，其目標消費群為年輕時尚，熱愛運動的新生代，在形象代言人方面，他們選擇了與“飛克”所倡導的“健康、向上、實現(xiàn)自我”的品牌核心內涵相一致的天王巨星黎明。在產品的設計上，艷麗耀眼的色彩，隨意、輕松的款式，彰顯個性，再加入健康理念，必然在市場魅力四射。隨著體育用品行業(yè)競爭加劇，“飛克”將憑借強勢的品牌內涵及完善的銷售流通渠道迅速贏得市場，力爭成為“中國的彪馬”。 　　運動產品細分，迎接市場挑戰(zhàn) 　　經過運動產品市場的“大浪淘沙”，在消費者心目將凸顯為數(shù)不多的品牌，這些品牌的產品以個性鮮明、創(chuàng)意新穎、功能齊全在市場上一路走俏。因而可以肯定的是，消費者主宰的市場需求是永遠也不會改變的。 　　隨著人們對生活品質越來越高的要求，在鞋的功能上也提出了明確的要求：正式場合需要正裝皮鞋，體育鍛煉時需要具有功能對應性的專業(yè)運動鞋，休閑娛樂時講求的是時尚、舒適的休閑鞋，市場進入了以消費者需求來細分產品的階段。許多專門生產運動產品的公司為滿足人們在不同運動中對鞋品的獨特需求，在努力細分著自己的產品。對于國內運動市場而言，細分化時代已經來臨。 　　對此，鑫威集團營銷總監(jiān)李勇先生指出：消費者到底需要什么樣的鞋是現(xiàn)在各大商家所思考的，毫無新意及定位不明的產品在激烈的消費市場中肯定會被淘汰。鑫威認為未來的運動休閑產品與時尚緊密掛鉤，運動產品已不再僅僅是競賽比賽的工具，而將成為個人時尚品味的宣言?！帮w克”作為時尚運動的“代言”，將通過創(chuàng)新、品牌、服務來保持其長期優(yōu)勢，接受全新的市場考驗。