從剛剛結(jié)束的CHIC2004上獲悉，報喜鳥集團(tuán)有限公司把知識性和國際性作為今后品牌拓展和提升的重點。將服裝產(chǎn)品作為知識產(chǎn)品來做，是對傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動密集型生產(chǎn)經(jīng)營的創(chuàng)新，此舉引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。 　　據(jù)介紹，去年以來報喜鳥集團(tuán)從4個層面突出“知識性”，以拓展品牌：一是拓展品牌知名度。投入1000多萬元制作和宣傳具有品牌特色的以知識性為主要內(nèi)涵的新TVC片，以“風(fēng)華、才華、精華”為主線，以“華彩出眾，閃亮人主”主題，充分運用報紙、雜志、電視等新聞媒介進(jìn)行宣傳造勢，展現(xiàn)報喜鳥良好的品牌形象。二是拓展品質(zhì)感知度。繼新風(fēng)格西裝、挺柔西裝、從非粘合襯西裝、輕涼西裝、明兜西裝系列之后，推出輕垂絨條紋系列，都讓消費者感受品質(zhì)高檔的時尚西裝風(fēng)格。在設(shè)計風(fēng)格和制作工藝上下了很大功夫，一方面跟蹤歐洲，把握最新的設(shè)計理念和流行元素；另一方面聘請歐洲服裝工藝大師內(nèi)利亞，全面提升報喜鳥生產(chǎn)工藝制造水平。三是拓展顧客誠度。報喜鳥率先在全國推出CS顧客滿意工程，以顧客的需求為出發(fā)點，以顧客滿意為目標(biāo)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，通過個性化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)；推出個人量體定制一條龍系列服務(wù)，最大程度滿足顧客的需求。通過實施“CRM系統(tǒng)”，建立起精確的客戶檔案數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)與消費者的良好溝通，培育一大批忠誠顧客群體。四是拓展市場美譽度。投人200多萬元資金，開展任達(dá)華全國巡回推廣活動、維權(quán)打假活動96起。積極參加希望工程等社會公益事業(yè)建設(shè)，在一系列活動中體現(xiàn)報喜鳥振興民族服裝行業(yè)，回報社會的發(fā)展理念，提高市場美譽度。 　　與此同時，報喜鳥將民族文化融入，以國際性為導(dǎo)向提升品牌，走具有特色的國際品牌打造之路。首先是導(dǎo)入國際品牌營運理念，提高品牌國際化價值。報喜鳥全方位接軌“國際品牌營運慣例”，積極采用國際大牌成功的做法，以客戶為先導(dǎo)，圍繞客戶服務(wù)全面提升報喜鳥產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)及文化和價值。在全國建立7500多個銷售網(wǎng)點，逐步形成全方位立體式的市場營銷網(wǎng)絡(luò)體系。其次是加強(qiáng)與國際著名品牌的合作，提升品牌國際化競爭能力。通過長期聯(lián)系溝通，現(xiàn)已相繼和著名的國際企業(yè)--英國瑪莎集團(tuán)、意大利瑪佐托集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等多家國際性大公司建立合作關(guān)系，同時建立國際貿(mào)易部，積極開拓對外貿(mào)易。第三是設(shè)備工藝與國際一流水平接軌，建立品牌國際化的高品質(zhì)基礎(chǔ)。該集團(tuán)現(xiàn)已擁有美國格伯計算機(jī)設(shè)計、制版、裁剪系統(tǒng)，德國康基尼賽粘合機(jī)和德國杜克普縫制流水線、日本重機(jī)縫制流水線，瑞士伊藤全自動懸掛輸送系統(tǒng)，意大利邁牌全自動整燙流水線等國際一流生產(chǎn)裝備。第四是積極開展與品牌代言人和國際著名設(shè)計大師開展合作，借助CHIC展、新聞發(fā)布會、名模時裝表演、現(xiàn)場展銷會等多種手段展示報喜鳥國際品牌形象，計劃投巨資打造報喜鳥中國男裝國際新形象，為品牌走向國際化莫定良好的基礎(chǔ)。 　　據(jù)報喜鳥集團(tuán)董事長吳志澤介紹，今年該集團(tuán)提出了“集聚優(yōu)勢、突破障礙，高標(biāo)準(zhǔn)打造，跨越式發(fā)展”的新思路。多年來報喜鳥集團(tuán)十分看重一年一度的來京參展CHIC，今年尤其重視，前期策劃籌備時間長達(dá)半年。在本屆CHIC上報喜鳥展區(qū)的布置具有強(qiáng)烈的國際化風(fēng)格，在260平方米的展區(qū)里展示了以正裝為主休閑為輔，再配以輔件的260多款服飾。展場內(nèi)，不少觀眾被其服飾產(chǎn)品的國際先進(jìn)制作工藝以及全部采用麻襯和手工制作的面料所吸引。吳志澤說，報喜鳥就是想傳達(dá)品牌的國際化進(jìn)程以及打造真正意義國際品牌的決心。