楊東輝理事長在清華美院的講話(全文如下)： 家用紡織品行業(yè)自2002年開始進入了快速發(fā)展時期，全社會家紡業(yè)產(chǎn)值年增長率保持在20%以上，出口數(shù)量和創(chuàng)匯也保持了同步增長。作為一個新的經(jīng)濟增長點，行業(yè)受到了方方面面的關(guān)注。2003年是“中國家用紡織品產(chǎn)業(yè)年”，在克服了“非典”、棉紗漲價等不利因素的基礎(chǔ)上 取得了較大的發(fā)展。2003年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值(現(xiàn)價)全社會口徑約3630億元人民幣，與2002年的3000億元人民幣相比增長21%，占2003年全社會紡織業(yè)現(xiàn)價產(chǎn)值的16%，占2003年紡織三大類產(chǎn)品的22%。全行業(yè)纖維消耗量為663.6萬噸，約占全紡織行業(yè)纖維消耗量的三分之一。2003年中國家用紡織品的出口額(包括半成品)85.09億美元，同比增長29%，占紡織品服裝出口的10.6%。進口7.54億美元，同比增長10%。 數(shù)字也許是枯燥的，但是枯燥的數(shù)字卻反映了我國家紡行業(yè)欣欣向榮的氣象，現(xiàn)在，我國的家紡行業(yè)初步形成了由生活用紡織品和室內(nèi)紡織裝飾用品組合而成的“大家紡”格局，住房、汽車、旅游、餐飲、醫(yī)療等等領(lǐng)域，都少不了家紡產(chǎn)品。人們消費習慣和消費水平的提高，使國內(nèi)家紡產(chǎn)品消費市場在急劇的擴張，也使中國家紡行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，為了迎接挑戰(zhàn)，把握機遇，采用品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品附加值，提升國際競爭力已經(jīng)是家紡行業(yè)的共識。 一、 產(chǎn)業(yè)提升帶給設(shè)計師的戰(zhàn)略性機遇 2003家紡行業(yè)一個鮮明的特點就是意識到了設(shè)計師的重要性。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽(香港 )有限公司舉辦了首屆中國國際家用紡織品設(shè)計大賽，山東濱州舉辦了首屆家紡文化節(jié)，廣州、上海、海寧等地的家紡博覽會也都開展的紅紅火火。家紡設(shè)計大賽和博覽會的急劇增長，說明了我國家紡行業(yè)已經(jīng)跨越了規(guī)模擴張的階段，進入了品牌競爭的時期。隨著國民生活質(zhì)量的提高，家紡產(chǎn)品對消費者而言，已經(jīng)跨越了從無到有的階段，進入了從有到注重品質(zhì)的時期，這是全行業(yè)高速增長的基礎(chǔ)，也是設(shè)計師在家紡行業(yè)越來越重要的前提。為滿足越來越高的消費需求，依據(jù)市場導向，通過自己創(chuàng)造性的勞動，不斷地推陳出新的設(shè)計師被推向了前臺，面臨著前所未有的戰(zhàn)略性機遇。 隨著越來越多的家紡企業(yè)意識到設(shè)計師的設(shè)計能力對品牌提升文化附加值和整個品牌形象的重要性，家紡行業(yè)為設(shè)計師提供的活動空間越來越大，這不僅不斷提升了家紡產(chǎn)品設(shè)計師的形象，對別的行業(yè)的設(shè)計師也有巨大的吸引力，吳海燕、張肇達，都是我國著名的服裝設(shè)計師，這兩位設(shè)計師，去年都投入了相當一部分精力在家紡產(chǎn)品設(shè)計中。吳海燕是2003中國家用紡織品流行趨勢發(fā)布的主設(shè)計師，張肇達則攜手中國最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)孚日家紡在上海隆重推出高檔家紡品牌——“孚日—馬克”，作為我國家紡產(chǎn)品的首次動態(tài)發(fā)布會，“孚日—馬克”取得了轟動性的成功，它的意義不僅在于一個從靜到動的轉(zhuǎn)變，在于中國家紡高檔品牌的創(chuàng)立，更在于行業(yè)生產(chǎn)思路的突破，在于宣告中國家紡時尚時代的到來。 二、 挑戰(zhàn)之一：文化與設(shè)計 現(xiàn)代的設(shè)計師并不是僅僅是設(shè)計產(chǎn)品，而是設(shè)計生活，這就需要在設(shè)計中傾注相當?shù)奈幕俊＜壹彯a(chǎn)品和人的起居住行處處相關(guān)，更需要，從而達到對文化的深刻理解，并把握住現(xiàn)代社會的設(shè)計之脈。 我們所謂的家紡設(shè)計和過去的染織設(shè)計有所不同，家紡設(shè)計是一個綜合性的設(shè)計，早已突破了過去理解的圖案設(shè)計和紋樣設(shè)計的層面。作為一種立體的軟裝飾文化，消費者需要能夠和自我發(fā)生共鳴，能夠寄情斗室而達到身心調(diào)和的家紡產(chǎn)品。這就要求設(shè)計師必須研究軟裝飾文化，研究色彩、材質(zhì)、造型以及如何使不同系列不同感覺的產(chǎn)品的組合達到和諧的效果。同時，人們生活方式的轉(zhuǎn)變，還會不斷衍生出其他種種新的家紡產(chǎn)品，家紡設(shè)計師們還要突破過去的局限，能夠設(shè)計出具有前瞻性和引導性而又符合人們實際需求的新產(chǎn)品。 盡管設(shè)計本身是相通的，但是針對不同的人，人不同層面的需求，仍有許多合而不同之處。拿服裝和家紡比較，黑色是服裝中經(jīng)典的顏色，設(shè)計師可以將黑色詮釋為優(yōu)雅、高貴、神秘、性感等等，但是許多國家的傳統(tǒng)文化中黑色是代表著憂郁和悲哀的顏色，如果在臥室中大量的運用黑色，這些國家的消費者就可能覺得產(chǎn)品看起來抑郁、沉悶，盡管設(shè)計本身可能是現(xiàn)代和時尚的，但因為設(shè)計師沒有更好的理解傳統(tǒng)文化，理解人的心理，這種設(shè)計也是失敗的設(shè)計。 再就家紡產(chǎn)品本身而言，由于消費者的生活環(huán)境、審美情趣、消費能力之間存在相當?shù)牟町?，有些消費者欣賞比較奢華的產(chǎn)品，有些消費者喜好比較簡約的產(chǎn)品，但豪華之中見真淳，簡約之中見品位。設(shè)計師無論面對那個消費層，都需要深刻的理解消費者的文化、心理和習慣，只有這樣，設(shè)計師才能創(chuàng)造出這些消費者會追隨的生活方式，才能夠?qū)⒁驗榧毞只此谱冋南M層，因為針對性強、定位準確而變的寬起來。而且還要注意的是，在設(shè)計師與消費者信息不對等時，設(shè)計師對文化理解的越深，越有利于引導消費者，培養(yǎng)消費者，提升我們消費者的品位。 三、 挑戰(zhàn)之二：人性化與設(shè)計 家紡設(shè)計的核心是要人性化， 中國每一個家庭，每一輛汽車、每一個飯店，每一個公共行業(yè)都需要家紡產(chǎn)品，并對家紡產(chǎn)品從時尚、從環(huán)保、從功能性等各種方面提出了越來越多的要求，這些要求歸結(jié)在一起，就是人性化。 人性化的設(shè)計并不是附加最終產(chǎn)品的一個特征，人性化背后有時尚、技術(shù)、經(jīng)濟等一系列元素的支撐。人性化的設(shè)計對設(shè)計師也提出了更高的要求，需要設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品中能出能入，能夠以設(shè)計師、消費者、生產(chǎn)者、銷售者的多重角度看待產(chǎn)品設(shè)計，在把握整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上選擇出最佳的設(shè)計方案。 作好人性化的設(shè)計對中國設(shè)計師而言是具有挑戰(zhàn)性的要求。比如2003年家紡設(shè)計大賽中有一套床品，色彩搭配，產(chǎn)品造型都很有可取之處，中國評委給了一個很高的分數(shù)，而外國評委則給了一個低分，在解釋原因時，外國評委說這個系列中枕頭上繡著金銀絲線做裝飾，美固然美，但設(shè)計者卻沒有考慮到，堅硬的金銀絲也容易劃傷使用者的臉孔，這樣來看，枕頭設(shè)計的就不夠人性化。而將這些細節(jié)上對人性化的注意潛移默化成一種設(shè)計時自覺遵循的習慣，還需要我們共同持之以恒的努力。 2004家紡設(shè)計大賽的主題“親情”亦強調(diào)了人性化的一面。親情是世界上最純潔的情感， 2003年人們共同經(jīng)歷了SARS災難，災難使我們意識到生命的脆弱，從而更加珍愛生活、珍愛我們身邊的親情。親情并不局限與人與人之間的血緣紐帶，還包括人與人在社會中互相支撐互相扶持的信賴之情，人作為自然之子和自然之間的和諧之情，而設(shè)計師要想在設(shè)計中毫不生硬的表達出親情，把人與人、人與自然、人與社會、歷史最完美的融合在一起，就必須從人性化的設(shè)計給自己提出更高的要求，真誠的去感悟生活，理解生活。 家紡行業(yè)的發(fā)展與提升，是歷史賦予我們的家紡設(shè)計師的“戰(zhàn)略性機遇”，但同時也給我們的設(shè)計師提出了更高的要求。距離2005年取消紡織品配額的時間越來越近，我國家紡設(shè)計師如何能夠與時俱進，以開放、融匯、創(chuàng)造的理念，提高設(shè)計中的文化含量，做出人性化的設(shè)計，不僅是家紡行業(yè)提升的要求，也是設(shè)計師自身必須面對的現(xiàn)實。