——五大措施創(chuàng)立自主品牌 中國的出口貿(mào)易不能再走依賴數(shù)量擴張實現(xiàn)外貿(mào)增長的老路子，一定要打響出口品牌戰(zhàn)略，提高出口產(chǎn)品的檔次和附加值。今天在第95屆廣交會現(xiàn)場，商務部部長助理傅自應對外透露，實施出口品牌戰(zhàn)略將是今后相當一段時期內(nèi)商務部在促進對外出口工作中的戰(zhàn)略重點。 正在進行的第95屆廣交會首次設立了品牌展區(qū)，集中展示了來自全國302家參展企業(yè)的320個出口品牌商品，成為本屆廣交會的一大亮點，成交形勢喜人，出口效益迅速顯現(xiàn)。商務部部長助理傅自應在接受記者采訪時說，此舉只是一個開端，下一步商務部將大力營造有利于品牌商品出口的宏觀政策環(huán)境，推動出口企業(yè)創(chuàng)立自主品牌、提高品牌效應。 據(jù)悉，商務部推出的出口品牌戰(zhàn)略將突出三類重點商品：高科技產(chǎn)品、機電產(chǎn)品和有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品、輕紡產(chǎn)品,并通過強化兩個途徑取得突破：一是發(fā)揮廣交會以及商務部在歐美主辦的中國名牌商品出口展等知名的展覽優(yōu)勢，幫助這些品牌企業(yè)參加國際知名展會，提高產(chǎn)品的知名度，二是支持這些企業(yè)加大在國際市場的廣告宣傳力度。此外，該戰(zhàn)略將率先尋求在北美、歐洲、東南亞和中東北非等四大國際市場的突破，把國內(nèi)有傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品和這些市場的需求結(jié)合起來，并根據(jù)不同國際市場的需求，細分市場戰(zhàn)略。 目前商務部正在研究制訂有利于企業(yè)出口品牌成長的五大政策，包括：一、建立完善品牌評價機制，明確進入國家扶持范圍的品牌企業(yè)標準及對扶持效果的績效評價。例如商務部已經(jīng)成立出口品牌評審委員會，主任委員由部長薄熙來擔任。二是對符合條件的出口產(chǎn)品在資金等方面對這些出口企業(yè)更大的支持，再造品牌優(yōu)勢。三是加大出口品牌戰(zhàn)略的宣傳力度，提高國際知名度.利用網(wǎng)絡資源等使國際買家更快捷地了解到中國品牌商品。四是鼓勵有發(fā)展前景、有市場潛力的優(yōu)勢產(chǎn)品進行研發(fā)和技術創(chuàng)新,推動企業(yè)改善品牌商品的質(zhì)量,提升出口產(chǎn)品的國際競爭力。此外，商務部還將同有關部門為品牌商品在檢驗檢疫、通關等環(huán)節(jié)提供便利服務，并通過加大知識產(chǎn)權保護力度保護出口品牌企業(yè)的合法權益。 我國的出口貿(mào)易中55%是加工貿(mào)易，一般貿(mào)易中一半以上產(chǎn)品貼牌，“中國制造”僅僅是一個來源地的標識。擁有自主品牌的產(chǎn)品在我國的出口商品中比例不高，名牌出口商品更是微乎其微，一大部分商品是為外國品牌貼牌生產(chǎn)，這直接導致我國出口商品利潤率低,容易遭受其他國家和地區(qū)反傾銷,導致貿(mào)易紛爭。傅自應表示，我國已經(jīng)成為世界貿(mào)易大國，進出口總量居全球第四，但我們離貿(mào)易強國的距離還很遠。在2003年評選的全球100個知名品牌中，來自中國的品牌只有一個：中國海爾；這充分說明了我們的差距。這一現(xiàn)象已經(jīng)引起了商務部的極大重視，目前商務部已著手啟動出口品牌戰(zhàn)略的實施，并由對外貿(mào)易司負責具體推動這項工作的開展。