一個不爭的事實是，經過多年的惡性競爭，中國的羊絨市場已經進入前景堪憂的困境。羊絨企業(yè)間輪番進行的價格戰(zhàn)，已使得如今的羊絨品價格幾乎跌破底線。隨著越來越多的企業(yè)由原先做外銷羊絨衫廠家開始轉做內銷并創(chuàng)建品牌，羊絨衫的競爭空前激烈，非理性的價格戰(zhàn)甚囂塵上。 　　有遠見的羊絨企業(yè)，特別是一些知名品牌企業(yè)已經逐漸從價格戰(zhàn)的巢臼中解脫出來，在更高層次上展開競爭。中國羊絨市場急需根本性的變革，在業(yè)內已成共識。值得注意的是，以“Gulass”為代表的國際品牌以“時尚羊絨”的全新理念，加速了羊絨市場洗牌，使人們看到了羊絨業(yè)突圍的曙光。 　　“軟黃金”賣不出黃金價一直以來，由于對具有國家權威性的羊絨制品質量標準缺乏認識，以及有關部門對羊絨制品產銷管理力度不夠，國內羊絨制品市場秩序混亂的問題時有發(fā)生，羊絨摻雜使假甚至以毛代絨現象時有出現。 　　某消費者花1000多元人民幣買的一條羊絨披肩，不經意扔進洗衣機里洗了一次后，開始變形、走樣，令她懊惱不已。她的同事趙小姐聽了張小姐的遭遇，吸取經驗教訓，每次都將自己的羊絨衫送去干洗?？墒菦]多久，羊絨衫開始起球。 　　類似的問題相信許多人都遭遇過。記者通過對幾家大商場的調查發(fā)現，由于國內原有的羊絨制品價格昂貴，款式設計變化不多，再加上羊絨服飾難清洗和難保養(yǎng)的問題，在以往很長一段時間里，這些都成為時尚人士拒絕羊絨的理由。但近年來，盡管羊絨服裝“貴氣”未褪，可銷售情況卻頗為樂觀，其根本原因在于面料和款式等方面的技術進步。 　　近期世界權威預測機構WGSN通過對包括“Gulass”為代表的時尚羊絨制品和其他傳統(tǒng)羊絨品牌的比較，提出了對未來羊絨消費趨勢的指引性觀點。報告指出：中國的消費者在羊絨的消費心態(tài)上已產生根本的變化，消費者對羊絨制品的期望，可以成為未來羊絨行業(yè)發(fā)展的指南。人們無不期待這樣完美的羊絨制品早日降臨。 　　時尚羊絨顛覆了什么？目前市場上的羊絨衫，雖然在裝飾上有了一些變化，但總體面貌仍是保守的。在多數人的印象中，羊絨衫的身價雖高，卻總是一副老氣與土氣的面孔，款式色彩的呆板和單一，讓時尚中人欲愛不能。在時尚潮流推動下，新潮力量開始嶄露頭角，以全新的姿態(tài)顛覆著傳統(tǒng)羊絨。 　　在款式設計方面，相當長的時間里，眾多羊絨服飾色彩單調，又以深色含灰系列為主，色彩層次不夠豐富，面料組織結構設計變化更新少，圖紋及服飾款式設計缺乏創(chuàng)新意識和時尚元素的融入，故產品常年集中于以中老年人為主的中高檔消費人群，致使消費群體狹窄。而今在這方面卻有了顯著的變化，像蕾絲、鏤空、提花、亮片等工藝技法，被各廠商廣泛應用。此外，能明顯看出，在設計風格方面，各廠商極力推崇羊絨品的時裝化。世界時尚權威WGSN組織指出：“品牌和市場的關系利害是毋庸置疑的，羊絨服裝市場的空間在于羊絨要向服飾化、時裝化發(fā)展?！? 　　一直注重消費者健康利益的Gulass，其“時尚羊絨”概念突破現有羊絨品牌較為陳舊的款式，從褲裝入手，輔以內衣、圍巾和披肩，以加入杜邦公司的最新科技舒絲萊卡的高品質羊絨面料T－CASHMEREò，采用精練簡潔的剪裁來樹立“時尚羊絨”的概念。 　　對此，世界時尚潮流預測權威機構WGSN認為，Gulass“時尚羊絨”的推出，正迎合了現代都市新精英女性享受生活，追求徹頭徹尾的尊貴和舒適感受的消費要求，“Gulass”作為國際服裝品牌進入中國市場，將促使我國羊絨工業(yè)邁開與國際領先水平的羊絨紡織技術、工藝以及管理全面接軌的步伐。專家指出，高科技舒絲萊卡技術經過一段時期的應用、磨合，必然會在紡織業(yè)中獲得推廣使用?？梢灶A料，在今冬的國內服飾市場上，“時尚羊絨”將成為越來越多追求美麗和浪漫的消費者之首選。 　　Gulass“時尚羊絨”理念的推出，將成為中國羊絨行業(yè)發(fā)展的一個轉折點，此舉將完成對整個行業(yè)的重新定位，提升全行業(yè)的競爭平臺，必將使中高端市場的競爭進一步加劇，并顛覆現有的市場格局。有專家稱，“Gulass”以百余年服裝文化的積淀，經國際設計大師的精心詮釋，必將給國內時裝界帶來一種脫胎換骨的全新時尚革命，從而提高羊絨服裝整體的比重和地位，一改目前羊絨服裝在國內時裝市場相對弱勢的局面。更有業(yè)內人士預測：2004年成為“中國時尚羊絨年”將有望成為現實。