現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)教皇大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗及高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球”。從某種意義上說(shuō)．品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的個(gè)性，這種獨(dú)特的個(gè)性能牢牢吸引住消費(fèi)者，使消費(fèi)者過(guò)目不忘，印象深刻，品牌因此大行其道。如何塑造品牌的特別之處呢？ 　　呈現(xiàn)方式別具一格 　　品牌必須有與眾不同而且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某尸F(xiàn)方式，它的呈現(xiàn)方式一定要貫徹一致，并且描繪出一個(gè)符合定仕的視覺(jué)風(fēng)格，最簡(jiǎn)單的實(shí)驗(yàn)是“識(shí)別測(cè)試”：選擇一堆廣告，把k面的商標(biāo)或者品牌名字都拿掉，如果消費(fèi)者仍然能夠從中認(rèn)出這是哪家的品牌，那么就說(shuō)明你的品牌建立比較成功。 　　要讓品牌呈現(xiàn)方式別具一格，必須充分了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，把握好他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、需求、行為模式和消費(fèi)決策模式，使產(chǎn)品在他們心目中形成感性形象，才能誘發(fā)消費(fèi)者的欲求和聯(lián)想。企業(yè)一旦能了解到他們的心理，才有可能培養(yǎng)他們的“偏愛(ài)”，這時(shí)，他們就會(huì)把對(duì)品牌形象的偏愛(ài)作為選擇商品的主要理由，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。 　　非同質(zhì)化的包裝感受 　　我們對(duì)品牌的定義通常是：品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受。感覺(jué)是看不見(jiàn)的，不容易描述，不容易定義，不容易捉摸，但感性的內(nèi)涵對(duì)于品牌而言卻至關(guān)重要。目前，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，如果你的產(chǎn)品想要暢銷(xiāo)，就少不了特別的“記號(hào)”，這也是品牌產(chǎn)生的基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)有理性的一面，如質(zhì)量、功效、價(jià)格和外觀等，也有感性的一面，如品位、形象、魅力和時(shí)尚感等，特別的感覺(jué)能使消費(fèi)者在心理上和情感上得到滿(mǎn)足。 　　命名是個(gè)性的影子 　　好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官，從而留下深刻印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，品牌名稱(chēng)本身就是一句最簡(jiǎn)短最直接的廣告語(yǔ)。中國(guó)自古有 “正名”之說(shuō)，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。命名是商標(biāo)的主體，好壞之別，必將影響到品牌的成敗。“CocaCola”譯作可口可樂(lè)，既諧音，意思又貼切，可謂天衣無(wú)縫。品牌要特別，命名占有重要等級(jí)仕置的首位?，F(xiàn)今，眾多企業(yè)為了讓品牌命名有特色，有別于競(jìng)爭(zhēng)者，逐漸向日語(yǔ)化方向發(fā)展，如“馬上冷”空調(diào)、“什么玩意兒”丸子、“小心點(diǎn)兒”拉面等，“音”和“義”都符合“幽默易記”的策略，創(chuàng)造出特別的風(fēng)格。 　　超越廣告 　　廣告只是冰山一角，而品牌可以接觸到消費(fèi)者的任何一個(gè)地方，都必須被視為做品牌的機(jī)會(huì)，在陳列室里展示出來(lái)的樣子，網(wǎng)站，年報(bào)，送貨車(chē)………每一項(xiàng)都要極度重視，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，這些部分疊加起來(lái)構(gòu)成他們對(duì)品牌的總體印象，這就叫360度品牌，各個(gè)部分加起來(lái)的總和比任何一個(gè)部分都要大。 　　清晰定位 　　獨(dú)特的品牌與定位密不可分。品牌定位具有明顯的策略性質(zhì)，它是形成獨(dú)特品牌的基礎(chǔ)。如“萬(wàn)寶路”香煙定位為“男子漢的香煙”，“金利來(lái)”定位于“金利來(lái)，男人的世界”，幾乎成了男人事業(yè)有成的標(biāo)志。品牌要獨(dú)特，離不開(kāi)準(zhǔn)確的定位。品牌必須針對(duì)精確描繪的消費(fèi)對(duì)象作清晰的定位。誰(shuí)是商家最期待的購(gòu)買(mǎi)者？他們是什么樣的人？不僅是收入和人口統(tǒng)計(jì)的資料，更是他們的生活形態(tài)和特征，從這個(gè)定位過(guò)程中可以看到商家想在市場(chǎng)上擁有的仕置，指引著商家該作出什么樣的主張或承諾。