世界高檔時(shí)尚品牌爭先恐后地在中國拓展業(yè)務(wù)。受中國人收入增加以及崇尚炫耀的消費(fèi)意識誘惑，名牌服裝、珠寶和手表經(jīng)銷商把他們的希望和資金都投向了這里。 　　加快投資步伐 　　代表了品位和財(cái)富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞在上海慶祝山度士（Santos）腕表誕生100周年。 　　據(jù)了解，卡地亞此次在中國慶賀山度士腕表百歲生日的重要意義，除了紀(jì)念卡地亞推出了第一塊腕表，還具有緬懷友誼的深長意味，因?yàn)檫@兩款紀(jì)念表的命名，是以卡地亞的創(chuàng)始人LouisCartier先生的飛行家友人、巴西籍航空業(yè)先驅(qū)Al－bertoSantos-Dumont之名。 　　1904年，卡地亞認(rèn)真考慮如何解決好友山度士飛行時(shí)不能從口袋拿出懷表看時(shí)間的問題，終于同年在名表匠EdmondJaeger協(xié)助下，創(chuàng)制了歷史上第一塊可在雙手操控飛機(jī)時(shí)還能確認(rèn)時(shí)間的手表原型。 　　業(yè)內(nèi)人士表示，逢紀(jì)念表大勢宣傳已經(jīng)成為鐘表市場慣例，這些因時(shí)、地、人、物而產(chǎn)生的限量紀(jì)念表款，在鐘表迷中都非常具有收藏價(jià)值。 　　另據(jù)了解，在卡地亞為山度士腕表慶祝百年活動(dòng)的時(shí)候，瑞士君皇、愛彼表等高檔手表商也不約而同地把眼光盯準(zhǔn)了中國市場，不斷推出新系列并在中國主要城市開展巡展活動(dòng)。 　　在國際咨詢行業(yè)享有聲譽(yù)的畢馬威咨詢公司日前公布了一份針對中國消費(fèi)品市場的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告稱中國是蓬勃發(fā)展的消費(fèi)品市場，報(bào)告還顯示受訪的絕大部分在中國經(jīng)營消費(fèi)品的外國公司都樂觀地預(yù)計(jì)，今后5年內(nèi)將達(dá)到盈利階段。這項(xiàng)調(diào)查是畢馬威咨詢公司于2004年初進(jìn)行的。 　　據(jù)了解，此次調(diào)查涉及全球136家在消費(fèi)品行業(yè)占領(lǐng)先地位的企業(yè)，這些企業(yè)不是已經(jīng)在中國有業(yè)務(wù)，就是正在計(jì)劃進(jìn)入中國市場。 　　卡地亞中國代表處首席代表卡索諾奇在接受記者采訪時(shí)表示，卡地亞今年計(jì)劃在中國再開7家專賣店，它們分別位于哈爾濱、廣州、深圳、杭州、上海和大連。 　　據(jù)了解，卡地亞1992年起開始在中國經(jīng)營，目前卡地亞在中國有3家精品店,30余個(gè)銷售點(diǎn)。 　　顯然，卡地亞在經(jīng)過10多年的經(jīng)營后，突然加快了對于中國市場的投資步伐。 　　卡索諾奇稱，雖然目前中國市場上卡地亞的銷量在卡地亞整個(gè)全球銷量中所占比重甚少，比起美國、日本差距還很大，但是中國是目前奢侈品消費(fèi)發(fā)展速度最快的市場。 　　負(fù)責(zé)中國消費(fèi)品市場調(diào)查的畢馬威公司中國業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人阿曼稱：“近一段時(shí)間，中國的整個(gè)銷售環(huán)境有了改善。比如以前只允許合資公司在中國進(jìn)行銷售，現(xiàn)在也允許外國公司擁有獨(dú)資子公司。另外個(gè)人消費(fèi)行為也有了變化，人們的購買力增強(qiáng)了，許多人有能力購買高檔商品?！? 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國東部地區(qū)的年人均消費(fèi)水平在過去5年內(nèi)提高了57％，已達(dá)到1萬至2萬元。 　　市場是需要培育的 　　對于近期人們談?wù)撟疃嗟摹爸袊?jīng)濟(jì)過熱的危險(xiǎn)”、消費(fèi)品市場的繁榮以及對國外品牌的大量需求會因此受到影響嗎？ 　　據(jù)了解，除了卡地亞，一些世界頂級品牌仍計(jì)劃在今后1年中在中國大規(guī)模擴(kuò)展業(yè)務(wù)。高檔女裝品牌普拉達(dá)(Prada)計(jì)劃在明年底之前新開15家店；男裝品牌Zegna計(jì)劃在其已有的42家零售店的基礎(chǔ)上，在十多個(gè)城市新開2家旗艦店和16家規(guī)模較小的店；而全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的子公司路易威登則計(jì)劃今年再新開4家店。 　　市場正變得越來越擁擠，競爭越來越激烈，比起先期進(jìn)入中國市場，推廣比較成功的一些歐洲名牌，在大眾中的知名度高于卡地亞，卡索諾奇則不以為然。他認(rèn)為，不同的經(jīng)濟(jì)階段特征導(dǎo)致人們消費(fèi)的意識和品牌認(rèn)知度。 　　“市場需要培育，卡地亞決定在中國開更多的專賣店，也是希望能離市場更貼近?！眮碇袊呀?jīng)3年的卡索諾奇不緊不慢地回答，他表示非?？春弥袊袌龅臐摿?，但卡地亞并不急功近利。 　　卡索諾奇還提到，此次和上海博物館合作開展的“卡地亞藝術(shù)珍寶展”可以說是卡地亞歷史上規(guī)模最大的一次展出，這其中包括了卡地亞各個(gè)時(shí)期的300多件精品。這次展出不僅是中法文化的一個(gè)交流，同時(shí)也為中國觀眾提供了一個(gè)接近卡地亞、了解卡地亞的機(jī)會。 　　阿曼認(rèn)為：“中國政府在處理抑制經(jīng)濟(jì)增長方面已經(jīng)有了經(jīng)驗(yàn)，能較好地控制局面。某些行業(yè)的不健康發(fā)展，像上海房地產(chǎn)過熱應(yīng)該會降溫。但在消費(fèi)品方面不會有大的滑坡。因?yàn)樯鐣?cái)富的分配會趨于均衡，越來越多的人會具有充足的購買力。人們對消費(fèi)品的需求是很大的，因此我認(rèn)為消費(fèi)品市場并沒有過熱的趨勢?！? 　　阿曼同時(shí)表示，對服裝，化妝品和高檔食品的市場前景尤其看好。受調(diào)查企業(yè)在對2005年作出增長預(yù)測時(shí)充滿信心。在已經(jīng)進(jìn)入中國市場的企業(yè)中，至少有三分之一的企業(yè)相信，他們的業(yè)務(wù)明年內(nèi)會有30％以上的增長。